2008年紡織行業(yè)是受到大家關(guān)注比較多的行業(yè)，是因為這個行業(yè)受到的負(fù)面影響太大了。09年這個行業(yè)未來發(fā)展面臨的市場前景是什么樣？以及這個行業(yè)到底有沒有投資機(jī)會，怎樣尋找機(jī)會將是我們探討的重點。

　　紡織行業(yè)09年將會面臨的市場環(huán)境，在這之前我先給大家簡單介紹一下市場格局。我們以服裝和鞋子為例，銷售收入當(dāng)中45%是要通過國外市場實現(xiàn)的。09年我們對于出口市場的判斷，中國的紡織品出口將會首次出現(xiàn)負(fù)增長。做出這個判斷的基礎(chǔ)是，依賴于對于中國一些主要紡織品基礎(chǔ)未來經(jīng)濟(jì)增速的判斷，還有這些國家的進(jìn)口需求的判斷。

　　以08年前8個月美國的進(jìn)口情況來看，增長情況是—3.68%，僅僅美國一個國家進(jìn)口增速需求下降就帶動了中國紡織品出口增速是—9%，這也是第一次出現(xiàn)這個情況。09年，在美國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持這種格局的情況下，中國第一大紡織品出口市場，歐盟的情況也不會很樂觀。依據(jù)這兩個市場的情況判斷，09年紡織品的格局不會比01年好。09年負(fù)增長已經(jīng)是必然。

　　內(nèi)銷的增速比外銷要樂觀很多，但是衣著消費類增速也會受到GDP下滑的影響。在這個地方，我們?yōu)榱藢で蟪鲆轮�類增速和GDP增速的關(guān)系，我們以美國、韓國、香港作為樣本，衣著類的彈性相對于GDP的彈性是大于1的。GDP增速比較快的時候，衣著類的增速會快于GDP的增速，但是GDP的增速下來的時候，衣著類的增速也會比GDP快一些。我們以1996—2007年人均衣著類消費增長作為樣本，發(fā)現(xiàn)系數(shù)是1.5632。亞洲金融危機(jī)的時候，衣著類消費是—2.63%。

　　2008年以及2009年整個中國的衣著類消費，增速根據(jù)人均和支配收入的增速，還有城鎮(zhèn)化的比率進(jìn)行了測算。08年是23.2%，07年是17.7%，增速依然維持在17%。再出口負(fù)增長，以及內(nèi)需增速下滑的格局當(dāng)中，防止服裝的生產(chǎn)型企業(yè)以及品牌型企業(yè)將會面臨怎樣的發(fā)展格局？我們也作出了判斷。生產(chǎn)型企業(yè)09年將會出現(xiàn)價格和成本雙降的格局。因為這些產(chǎn)品整體的生產(chǎn)規(guī)模出現(xiàn)了一定的下滑，對于它的上游產(chǎn)品，比如說棉花、滌綸這些產(chǎn)品的需求也會有一定的減速，這些產(chǎn)品的價格也會出現(xiàn)一定的下滑。但是由于在生產(chǎn)成本當(dāng)中，折舊還有勞動力具有一定的剛性。如果產(chǎn)品的價格和原材料的價格呈現(xiàn)同幅度的下降，如果沒有國家的政策扶持，生產(chǎn)型企業(yè)的毛利率將會有下滑。

　　對于品牌型企業(yè)的判斷，我們判斷09年將會出現(xiàn)渠道擴(kuò)張以及單店內(nèi)省增速都會出現(xiàn)增速下滑的格局。10月份得到的一些數(shù)據(jù)也可以證明我們的看法，比如說中國動向，10月份他的單店內(nèi)省增長是0，消費者信心指數(shù)下滑還有可支配收入的下滑都有一定的影響。目前國內(nèi)品牌企業(yè)以加盟商為主的模式，對于他自己的業(yè)績波動會有一定的加速作用。七匹狼就是以加盟商為主的模式，每年3月份會召開一次訂貨會，主要定的是當(dāng)年秋冬的產(chǎn)品。訂貨會結(jié)束的時候，基本上可以確定當(dāng)年銷售收入的70%。經(jīng)銷商做訂貨會決定的基礎(chǔ)是依賴于07年的市場銷售情況，以及08年1、2月份。我們知道07年銷售是非常火爆的，08年1、2月份的銷售也是非�；鸨�的，經(jīng)銷商會做出比較樂觀的決策。體現(xiàn)在經(jīng)銷商如果10月，11月這樣的消費下游需求減速，這樣的產(chǎn)品對于加盟商來講就是體現(xiàn)在一定的庫存。對于09年的訂貨就會產(chǎn)生一定的不利影響。

    剛才我們談到的是整個行業(yè)的發(fā)展格局，是不是說紡織業(yè)就沒有投資機(jī)會了？其實還是有一定的股票值得我們期待的，我將從三條主線尋找投資標(biāo)的。

　　第一條主線：逆境中業(yè)績差異直接體現(xiàn)企業(yè)競爭競爭力。

　　我們大家都知道，上市公司基本上是可以代表整個行業(yè)當(dāng)中的一些優(yōu)勢企業(yè)。但是即使是這樣的優(yōu)勢企業(yè)，我們看看前三季度的業(yè)績，在整個國際市場需求下滑的情況下，許多企業(yè)的業(yè)績都出現(xiàn)了負(fù)增長。比如說像原來的一些紡織行業(yè)的明星，黑牡丹出現(xiàn)了下滑。營業(yè)利潤沒有下滑的眾和、偉星股份。這些企業(yè)究竟有什么樣的獨特優(yōu)勢？09年業(yè)績增長的驅(qū)動是什么？

　　關(guān)于偉星股份：這是一家生產(chǎn)鈕扣的企業(yè)，是第一大的占有17%的市場占有率。偉星的供貨能力非常強(qiáng)，能夠保證這個產(chǎn)品及時，準(zhǔn)確的按照規(guī)定的時間交到下游需求企業(yè)手中。第二大是創(chuàng)新優(yōu)勢，偉星還有一個非常大的優(yōu)勢是銷售人員。銷售人員是在經(jīng)過本部培訓(xùn)之后直接進(jìn)駐到一些大客戶，比如說像七匹狼，給他們提供非常完善的服務(wù)。正是依靠這些優(yōu)勢，偉星建立起自己非常完善的營銷體系。

　　偉星鈕扣達(dá)到17%的市場占有率，有人可能會問，既然有這么高的市場占有率，將來的發(fā)展空間是什么？鈕扣還是可以獲得和未來行業(yè)增速同樣的幅度，甚至?xí)�超過整個也的增長幅度。再一個就是偉星依靠原有的鈕扣優(yōu)勢和原有客戶，發(fā)展起他們的拉鏈和水晶扣的發(fā)展。

　　魯泰：跟魯泰競爭的產(chǎn)能和毛利率進(jìn)行了簡單分析。魯泰的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雅戈爾、溢達(dá)、田歌。魯泰技術(shù)方面的優(yōu)勢，雅戈爾的襯衫當(dāng)中大部分是棉滌產(chǎn)品。在魯泰很多年以前就不生產(chǎn)這種產(chǎn)品。魯泰還有成本優(yōu)勢，它是一家色織的企業(yè)，他還有很多的成本優(yōu)勢。最終體現(xiàn)出一個比較高的毛利率。魯泰因為成立時間非常舊，原有的機(jī)器設(shè)備都過了折舊期，成本非常低。第三大優(yōu)勢是客戶優(yōu)勢。為了能夠保證自己的產(chǎn)品按時按質(zhì)的交到客戶的手中，甚至?xí)�采取空運的方式。

　　對于09年魯泰產(chǎn)生不利影響的主要是匯兌收益。今年魯泰做了3.31億的套期保值。這樣的話每股收益可能會降低6分錢，但是出口退稅率如果上調(diào)會導(dǎo)致收入上漲。我們預(yù)計09年的業(yè)績會增長12.3%，如果中性一點估計，業(yè)績增長將會是5.4%。

　　第二條主線：高現(xiàn)金分紅傳統(tǒng)型股票確保投資收益。

　　這些公司的分紅如果能夠讓我們獲得高于同期銀行存款利率的話，也是一個不錯的選擇。雅戈爾、魯泰是具有高現(xiàn)金分紅傳統(tǒng)型的公司，為什么這兩家公司偏好現(xiàn)金分紅？是由于他們的股權(quán)結(jié)構(gòu)。這兩家企業(yè)我個人認(rèn)為也是屬于非常注重社會責(zé)任的公司。像偉星股份，04、05年現(xiàn)金分紅的比例也非常高，也是具有這種潛質(zhì)的上市公司。如果08年這些公司的分紅都是40%的話，帶來利益的是，偉星如果只是現(xiàn)金分紅，帶來的回報率是9.14%。這種現(xiàn)金分紅的能力，還要進(jìn)一步結(jié)合公司的財務(wù)安全情況。

　　第三條主線：低迷期尋找紡織服裝中的TENBAGGER

　　我們相信品牌類服裝是具備潛質(zhì)的投資產(chǎn)品。我們以運動服消費，06年運動服消費為例，韓國人均消費量是中國的33倍。我們想如果中國的經(jīng)濟(jì)某天達(dá)到這樣的水平，衣著類消費還有很大的上升空間。在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，確實孕育出了20多年都能夠達(dá)到增長的增速。比如說POLORL凈利潤是13.6%，HUGOBOSS凈利潤增幅是14.4%，大眾休閑的市場更是能給我們帶來驚喜的行業(yè)：INDITEX精利潤符合增長率26.3%，HANDM凈利潤是25%。

　　中國的品牌服裝當(dāng)中怎么樣尋找這種公司？目前畢竟品牌服裝企業(yè)在中國的上市公司比較殺，只有四家：七匹狼、報喜鳥、美邦服飾、雅戈爾。首先要探討的是這些細(xì)分市場因為細(xì)分市場決定了這個行業(yè)的成長空間，以及競爭的激烈程度。目前這些企業(yè)的渠道管理以及供應(yīng)鏈管理能力是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。從短期上來看單店內(nèi)省增長和渠道擴(kuò)張是驅(qū)動09年業(yè)績增長的直接因素。

    美邦是屬于大眾休閑市場。我們認(rèn)為這個市場是最有可能將來會出現(xiàn)數(shù)十倍增長空間的細(xì)分市場。從國際市場的一些經(jīng)驗，比如說INDITEX在西班牙市場上要占到整個市場的15%。AGP占到總市場的17%。中國休閑服裝所占的比例，最高的是美邦，所占0.95%。我個人認(rèn)為這個行業(yè)將來很有可能會出現(xiàn)某一個品牌的市場占有率會提高到3%以上。這幾家品牌最有可能的是，我認(rèn)為是美邦。因為美邦在幾個方面確實做的比其他的企業(yè)優(yōu)秀，比如說供應(yīng)鏈管理。大家可能會說這是一個比較懸的東西，我以一個簡單的數(shù)據(jù)說明問題，就是存貨周轉(zhuǎn)率。美邦現(xiàn)在的存貨周轉(zhuǎn)率是5.14，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他企業(yè)。

　　美邦在開大店嘗試方面也是領(lǐng)先的。美邦擁有500平的大店是203家。美邦是目前和雅戈爾是唯一兩家能夠開大店并且盈利的企業(yè)。美邦的這些大店主要是租的方式，能夠開大店并且賺錢，確實反映了他的整體管理水平在行業(yè)當(dāng)中是領(lǐng)先的。公司在美邦的基礎(chǔ)之上推出了BMPC的品牌，我們認(rèn)為這個品牌很有可能會獲得成功。

　　對09年的利潤也進(jìn)行了一些判斷，美邦的業(yè)績會增長38%。如果僅僅依靠渠道的擴(kuò)張，業(yè)績增長將會是22%。

　　去起狼的競爭對手是利郎、勁霸、柒牌，大家的競爭部分上下，在做品牌的時候也是不相上下的。CCTV5幾乎成為晉江企業(yè)的專用頻道。在過去兩年發(fā)展過程中，七起狼發(fā)展迅速，在供應(yīng)鏈管理、渠道管理等方面需要進(jìn)一步規(guī)范。當(dāng)然與其他企業(yè)比起他有一些很重要的優(yōu)勢，就是他的現(xiàn)金比較充裕。09年的業(yè)績預(yù)測，如果單店增長內(nèi)生是—8%，凈利潤仍然是20%的增長。

　　報喜鳥：它所處的行業(yè)是正裝行業(yè)，這是目前進(jìn)入壁壘最高的行業(yè)，需要很高的資金成本。目前雖然正裝品牌很多，但是與報喜鳥直接競爭的是莊吉和法派幾家。我們對于09年的盈利預(yù)測，如果說單店內(nèi)生增長5%，09年凈利潤增長26%。如果沒有單店增長，凈利潤是21%。

　　對于服裝行業(yè)的整體板塊進(jìn)行歸納。

• · 毛紡織呢絨國際營銷的產(chǎn)品策略
• · 2009年紡織行業(yè)的投資策略
• · 新形勢下的紡織服裝企業(yè)競爭策略(下)
• · 新形勢下的紡織服裝企業(yè)競爭策略(中)
• · 新形勢下的紡織服裝企業(yè)競爭策略(上)
• · 男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之辯

• · 山東菏澤部分紡織品質(zhì)量堪憂
• · 印度面料進(jìn)入俄羅斯勞保行業(yè)
• · 毛里求斯毛紡織服裝業(yè)的寒冬即將來臨
• · 鞋革企業(yè)：堅定信心 化危為機(jī)
• · 溫州鞋革行業(yè)協(xié)會助推企業(yè)度難關(guān)
• · 獅嶺“中國皮具之都”稱號復(fù)評成功

• ·2008年1-9月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-9月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-9月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-9月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-9月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-9月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)