不過(guò)，在“逢節(jié)必漲”的定律之下，9月16日，發(fā)改委約見(jiàn)了茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒等主要白酒上市公司，不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。

　　漲與不漲，這是個(gè)問(wèn)題。

　　發(fā)改委約談酒企

　　從中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)出的《倡議書(shū)》獲悉，9月16日，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司、經(jīng)貿(mào)司、價(jià)監(jiān)局共同召開(kāi)白酒價(jià)格座談會(huì)，參加會(huì)議的有中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、茅臺(tái)、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、古井貢酒等酒企。

　　9月16日的約談會(huì)議上，發(fā)改委提出，鑒于目前通脹預(yù)期的壓力，白酒雖然不是必需消費(fèi)品，但是在穩(wěn)定市場(chǎng)消費(fèi)方面起著特殊作用。

　　據(jù)介紹，會(huì)議就白酒價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行了廣泛交流。發(fā)改委要求，白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格的作用，同時(shí)保障市場(chǎng)供應(yīng)，穩(wěn)定價(jià)格，不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。

　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)倡議，各酒類(lèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《價(jià)格法》等法律法規(guī)，自覺(jué)規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格行為，不囤積居奇，不提前散步漲價(jià)信息，不集中“搭車(chē)”漲價(jià)，更不合謀、串通漲價(jià)。

　　五糧液茅臺(tái)終端價(jià)格仍上漲

　　53度飛天茅臺(tái)并未成為傳說(shuō)，比如“53度飛天茅臺(tái)近乎絕跡”并未在北京市場(chǎng)出現(xiàn)，但是漲價(jià)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　在朝陽(yáng)區(qū)一些大型超市中，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格基本都在1780元以上，部分超市的價(jià)格甚至達(dá)到1999元。

　　而在朝陽(yáng)區(qū)三元橋的一家酒類(lèi)專賣(mài)店中，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1580元，并未出現(xiàn)市場(chǎng)上廣泛流傳的缺貨現(xiàn)象。

　　并且，此專賣(mài)店店主表示，從經(jīng)銷(xiāo)商那里提貨并不難，但是可能價(jià)格還會(huì)上漲。

　　在北京西壩河的大型超市京客隆，飛天茅臺(tái)也并不缺貨，500ml53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1880元，與上述酒類(lèi)專賣(mài)店的價(jià)格相差300元。

　　此超市中52度國(guó)窖臻傳酒的標(biāo)價(jià)為998元，同時(shí)，52度國(guó)窖酒的標(biāo)價(jià)為919元。

　　中秋節(jié)前宣布從9月10日起對(duì)產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%—30%之間的五糧液，其52度五糧液標(biāo)價(jià)為1109元。

　　京客隆超市內(nèi)工作人員表示，茅臺(tái)是近期漲價(jià)最多的?！?3度飛天茅臺(tái)了不得，4個(gè)月漲了600多塊錢(qián)?！本┛吐〕袃?nèi)的工作人員表示。

　　茅臺(tái)雖然都不缺貨，但是洋河卻出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。在上述酒類(lèi)專賣(mài)店中，洋河52度5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)缺貨。

　　對(duì)于具體原因，店主并未告知。不過(guò)，該店店主表示，已經(jīng)接到經(jīng)銷(xiāo)商的消息， 不久洋河藍(lán)色經(jīng)典的終端價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲。對(duì)于上漲幅度，該店主并未明確說(shuō)明，只表示“每箱要提幾百元”。

　　同時(shí)，在京客隆超市內(nèi)，并未有洋河藍(lán)色經(jīng)典系列在售。京客隆超市工作人員表示，很長(zhǎng)時(shí)間不賣(mài)洋河酒。

　　尷尬的茅臺(tái)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)正醞釀國(guó)慶節(jié)前調(diào)高出廠價(jià)20%—30%。

　　而發(fā)改委召集酒企表示不要漲價(jià)的意愿之后，無(wú)疑把有著漲價(jià)需求的茅臺(tái)推入進(jìn)退兩難的尷尬境地。

　　眾所周知，去年1月1日，茅臺(tái)將出廠價(jià)平均上調(diào)13%后，今年初茅臺(tái)的出廠價(jià)再度平均上調(diào)20%左右，其中飛天茅臺(tái)出廠價(jià)從499元漲至619元，漲幅達(dá)到24%，不過(guò)，雖然價(jià)格上漲，但茅臺(tái)本來(lái)就不是普通消費(fèi)品，其銷(xiāo)量仍然上漲。

　　據(jù)茅臺(tái)公布的中報(bào)顯示，上半年茅臺(tái)收入增長(zhǎng)49.16%，達(dá)到98億元，毛利率達(dá)78%；凈利潤(rùn)則為49億元，同比增長(zhǎng)58.31%。

　　茅臺(tái)的漲價(jià)需求主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

　　首先，茅臺(tái)現(xiàn)在的出廠價(jià)和終端價(jià)格相差太大。目前，茅臺(tái)出廠價(jià)為619元，而超市中的終端價(jià)格很多已經(jīng)超過(guò)1800元，利潤(rùn)向下游轉(zhuǎn)移太多。茅臺(tái)2011年初曾限價(jià)茅臺(tái)酒專賣(mài)店的銷(xiāo)售價(jià)格不能超過(guò)每瓶1099元，而現(xiàn)在有的超市已經(jīng)賣(mài)到1999元。在茅臺(tái)終端價(jià)格不斷上漲的同時(shí)，茅臺(tái)酒廠也要分享更多利益。

　　其次，近期白酒其他品牌紛紛漲價(jià)，從品牌角度考慮，也有提價(jià)需求。如8月30日，五糧液就發(fā)布調(diào)價(jià)公告稱，公司對(duì)產(chǎn)品出廠供貨價(jià)進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)20%~30%。進(jìn)入9月之后，洋河、劍南春、瀘州老窖、水井坊等品牌也紛紛宣布漲價(jià)。價(jià)格體現(xiàn)著品牌，尤其是茅臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五糧液的提價(jià)，刺激茅臺(tái)跟漲。

　　發(fā)改委約談酒企不要漲價(jià)，無(wú)疑給茅臺(tái)出了難題。漲與不漲，成為擺在茅臺(tái)酒面前的難題。

　　限價(jià)令的效力

　　發(fā)改委的限價(jià)令，到底效力幾何？

　　最近一次發(fā)改委對(duì)白酒價(jià)格的干預(yù)在2011年4月，發(fā)改委點(diǎn)名批評(píng)國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)頻頻漲價(jià)。

　　當(dāng)時(shí)的背景是，從2011年開(kāi)始，各白酒漲價(jià)接踵而至。公開(kāi)資料顯示，古越龍山宣布3月19日起將白酒產(chǎn)品提價(jià)約7%，古井貢酒宣布從3月21日起將旗下產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-25%；3月30日，山西汾酒發(fā)布公告稱，對(duì)30年青花汾酒系列產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)20%左右，對(duì)40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品售價(jià)分別上調(diào)10%。

　　白酒企業(yè)的漲價(jià)可謂是達(dá)到巔峰狀態(tài)，發(fā)改委不得不站出來(lái)干預(yù)。而當(dāng)時(shí)，五糧液第一個(gè)站出來(lái)宣布回應(yīng)不會(huì)漲價(jià)。

　　此后，雖然在4個(gè)多月時(shí)間里，未有白酒企業(yè)宣布提價(jià)，而終端價(jià)格卻一直上漲。就在8月30日，五糧液宣布將出廠價(jià)提高20%到30%。而后，洋河等酒類(lèi)上市公司都紛紛宣布提價(jià)。

　　而此次限價(jià)令的效力如何，究竟能不能遏制白酒企業(yè)漲價(jià)，請(qǐng)拭目以待。