能源短缺和環(huán)境問題迫使全球走向低碳。作為一種具有節(jié)能環(huán)保、安全舒適等眾多性能優(yōu)點的新興熱水器產(chǎn)品，空氣能熱水器逐漸被越來越多的消費者所接受。而且由于各國政府多在補(bǔ)貼、稅收減免、優(yōu)惠貸款等方面有一定的傾斜，更是助推了空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專家表示，空氣能熱水器正在改變多年來熱水器領(lǐng)域三分天下的格局、形成四軍對壘的局面。但也必須看到，由于技術(shù)限制、消費者認(rèn)知度不夠、市場混亂等原因的存在，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著諸多瓶頸。

    瓶頸一

    價格高企妨礙購買

    盡管從產(chǎn)品、技術(shù)、市場來看，空氣能熱水器具備良好的發(fā)展前景，但在當(dāng)前消費環(huán)境下，空氣能熱水器想要快速普及還不具備條件，首先就是價格問題。

    空氣能熱水器的技術(shù)相對較新，對企業(yè)來說，新技術(shù)也代表著高成本，而高成本就意味著高價格。記者在家電賣場看到，目前容量最小的100升空氣能熱水器，價格最低的也要4000元，某些品牌200升、300升的產(chǎn)品售價甚至高達(dá)近萬元。而市場上燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯钠骄蹆r則便宜許多。

    另外，進(jìn)入空氣能熱水器領(lǐng)域的企業(yè)大都看重其豐厚的利潤。目前這一產(chǎn)品的主要消費群體還是商業(yè)用戶和一些高端用戶，這部分消費群體對價格并不十分在意，這讓空氣能熱水器企業(yè)如魚得水。但如果想要與其他傳統(tǒng)熱水器爭奪市場，就必須將消費群體擴(kuò)大到普通消費市場，這時候，高價格就成了一個大問題：不降價打動不了普通消費者，降價則會影響到企業(yè)利潤，這是空氣能熱水器市場擴(kuò)展的矛盾因素。

    在蘇寧北京青塔店，正在選購熱水器的宋先生對記者表示：“本來是想買空氣能熱水器的，因為從報紙上了解到它非常省電，但是來了以后才發(fā)現(xiàn)價格太貴了，最便宜的都要5000多元，而且可供選擇的范圍很小，只有一兩個品牌，所以我決定放棄，買一臺電熱水器算了。買一臺空氣能熱水器的錢差不多可以買兩臺電熱水器了?！?

    瓶頸二

    認(rèn)知度仍有待提高

    空氣能熱水器從進(jìn)入市場到現(xiàn)在，發(fā)展速度雖然相對較快，但不能將這種增長速度等同于認(rèn)知度。調(diào)查顯示，目前90%左右的普通消費者并不知曉空氣能熱水器為何物。雖然在經(jīng)過簡單講解之后，其中46%的人表示愿意嘗試使用空氣能熱水器，但90%的認(rèn)知盲區(qū)依舊不能忽略。

    空氣能熱水器作為一種新興產(chǎn)品，發(fā)展時間不足10年，因此并沒有像其他熱水器一樣具有廣泛的市場認(rèn)知度，而相關(guān)企業(yè)似乎也沒有將產(chǎn)品的宣傳作為重點工作，只是在小范圍內(nèi)為其開發(fā)市場。這樣雖然減少了成本，卻讓空氣能熱水器陷入了幾乎“無人識”的尷尬局面。與此同時，燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品經(jīng)過企業(yè)多年的精心培育，已經(jīng)擁有非常成熟的市場。這樣一來，只有小部分企業(yè)生產(chǎn)、小范圍消費者認(rèn)可的空氣能熱水器，在與其他傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品競爭時劣勢盡顯。

    業(yè)內(nèi)專家劉步塵認(rèn)為，空氣能熱水器要想保持持續(xù)良好的發(fā)展速度，首先就要改變自身的宣傳態(tài)度，將消極擴(kuò)展變?yōu)榉e極推進(jìn)。消費者意識的改變是第一步，沒有認(rèn)知就沒有購買，企業(yè)應(yīng)將空氣能熱水器的優(yōu)勢作為宣傳重點，加大市場宣傳力度，提高消費者的認(rèn)知度，進(jìn)而激發(fā)他們的消費熱情，從而讓空氣能熱水器市場擴(kuò)展進(jìn)入一種循序漸進(jìn)的向上狀態(tài)，而不只是區(qū)域性、片面性的發(fā)展。

    瓶頸三

    技術(shù)阻礙亟待突破

    空氣能熱水器雖然發(fā)展速度較快，但是必須看到目前還僅僅在長江以南地區(qū)發(fā)展得不錯，在北方地區(qū)卻步履緩慢，導(dǎo)致這一尷尬現(xiàn)狀的重要原因就是技術(shù)瓶頸的存在。中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學(xué)順告訴記者，如何從低溫的大氣中獲取能量來加熱冷水獲取生活所需熱水，仍是空氣能熱水器目前需要解決的問題。在低溫狀態(tài)下，尤其是在-10℃時，空氣能熱水器運行能力存在缺陷，品質(zhì)較差的產(chǎn)品甚至根本無法工作。-20℃是空氣能熱水器遲遲不能攻破的關(guān)隘，因此極大地限制了在我國北方市場的推廣。低溫加熱問題短期內(nèi)如果不能解決的話，僅僅依靠長江以南的市場，要想與其他幾種熱水器抗衡，顯然是有難度的。

    事實上，壓縮機(jī)的可靠性差也是制約空氣能熱水器市場普及的重要原因。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，此前市場上沒有空氣能專用壓縮機(jī)，很多廠家只能采用空調(diào)壓縮機(jī)，而空調(diào)壓縮機(jī)并不適用于空氣能熱水器。我國要求空氣能熱水器的出水溫度不低于55℃，因此其壓縮機(jī)全年都要處于高壓力運行狀態(tài)，這與空調(diào)的運行有著極大的區(qū)別。使用普通空調(diào)壓縮機(jī)，會使壓縮機(jī)泵體異常磨耗或者電機(jī)燒毀，大大縮短空氣能系統(tǒng)的運行壽命。

    瓶頸四

    市場混亂需要廓清

    良好的市場前景和巨大的利潤空間吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入，同時也使得空氣能熱水器市場亂象紛呈。由于空氣能熱水器屬于新興產(chǎn)品，因此在標(biāo)準(zhǔn)制定上還很滯后，除了簡單的最低入行標(biāo)準(zhǔn)外，目前并沒有出臺具有實際監(jiān)管意義的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有建立市場準(zhǔn)入制度或生產(chǎn)許可證管理制度，這導(dǎo)致空氣能熱水器的生產(chǎn)門檻降低，企業(yè)的實力與資質(zhì)良莠不齊。

    重慶質(zhì)監(jiān)部門前不久對轄區(qū)內(nèi)的空氣能熱水器企業(yè)進(jìn)行專項執(zhí)法檢查，在7家被檢的生產(chǎn)企業(yè)中，有3家未取得3C認(rèn)證，產(chǎn)品不合格率高達(dá)42%。

    空氣能熱水器是新興產(chǎn)品，許多技術(shù)在國內(nèi)只被少數(shù)企業(yè)所掌握，高端核心技術(shù)更是被國外企業(yè)擁有。但據(jù)統(tǒng)計，目前我國空氣能熱水器全行業(yè)已有超過700多家企業(yè)，主要集中在江浙周邊地區(qū)和廣東地區(qū)，而有自主品牌的只有美的、格力、同益等為數(shù)不多的十幾家，其他大多都是雜牌，沒有獨立生產(chǎn)能力，采取拿來主義，隨意DIY(自己動手組裝)，導(dǎo)致市場異?；靵y。

    ●背景

    節(jié)能環(huán)保顯優(yōu)勢政策助推迎機(jī)遇

    從節(jié)能環(huán)保角度而言，空氣能熱水器同電、燃?xì)鉄崴飨啾染哂泻艽蟮膬?yōu)勢，它是通過物理原理將熱水器內(nèi)外部空氣進(jìn)行相應(yīng)的加工轉(zhuǎn)換，利用冷熱空氣轉(zhuǎn)換時產(chǎn)生的能量來加熱熱水器中的水。這種技術(shù)更多是在運用空氣本身的能量，所以很省電。加上它本身將電和水隔離開來，所以也很安全。

    盡管空氣能熱水器市場存在諸多阻梗，但是其低碳、節(jié)能、安全等優(yōu)勢，決定了其光明的市場前景，在能源緊缺的今天，空氣能熱水器深受國家和各地方政府部門的重視，紛紛出臺政策扶持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！稄V州市民用建筑節(jié)能管理條例》穗府辦〔2011〕4號文中，明確鼓勵在民用建筑中推廣應(yīng)用空氣能能源利用技術(shù)。空氣能熱水器被列入《廣東省節(jié)能技術(shù)、設(shè)備(產(chǎn)品)推薦目錄(第一批)》、浙江省節(jié)能技術(shù)產(chǎn)品推廣導(dǎo)向目錄(第三批)》與湘西土家族苗族自治州節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單(第六期)。

    不少地方政府還在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)法規(guī)中明文規(guī)定使用空氣能熱水器作為推廣低碳節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的首要應(yīng)用技術(shù)。廣州市建設(shè)委員會辦公室就在關(guān)于進(jìn)一步在廣州市建設(shè)領(lǐng)域工作中推進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝、新產(chǎn)品、新設(shè)備應(yīng)用的若干意見當(dāng)中，明確表示要以空氣能熱泵作為重點推廣建筑節(jié)能與新能源應(yīng)用技術(shù)。福建省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳在2011年5月18日發(fā)出的20號文件中也明確了空氣能熱水機(jī)為建筑工程優(yōu)先使用產(chǎn)品。河北邯鄲市節(jié)能減排領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室于今年5月8號發(fā)出《關(guān)于在我市推廣使用空氣源熱泵熱水器的通知》，對應(yīng)使用而未使用空氣能熱水系統(tǒng)等可再生能源的工程給予處罰。

    業(yè)內(nèi)專家劉步塵認(rèn)為，由于政府對空氣能產(chǎn)業(yè)的大力推崇，在政府采購的政策利好趨勢引導(dǎo)下，這一產(chǎn)業(yè)必定會更具有發(fā)展優(yōu)勢。