高端與低端的雙重誤區(qū)

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美壁紙的使用率約50%，日韓在70%以上，而中國只有在大城市中僅占10%的比例。中國還有巨大的潛力和市場以待挖掘。但為何消費(fèi)者會覺得壁紙?jiān)絹碓劫F或者寧愿花同樣的價(jià)錢去買其他墻面裝飾材料而忽略壁紙呢?記者就這個(gè)問題，采訪了瑞寶壁紙總經(jīng)理吳納新女士，據(jù)吳總經(jīng)理介紹，在十幾年前以低端壁紙起家的中國壁紙一度險(xiǎn)些毀掉整個(gè)壁紙行業(yè)，設(shè)計(jì)、材質(zhì)的差強(qiáng)人意，毫無環(huán)保性可言的做工幾乎使整個(gè)行業(yè)面臨滅頂之災(zāi)，在那個(gè)時(shí)代我們看到的很多場合的壁紙也總是存在著卷邊，對花不工整，粗制濫造等諸多問題，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在的消費(fèi)者對壁紙產(chǎn)生心理誤區(qū)的原因之一。

　　而另一方面，據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會綜合管理辦公室徐剛說：新中國成立不久，壁紙僅出現(xiàn)在高端公共場所，如一些高級飯店、使館和涉外餐廳等，消費(fèi)者潛意識中認(rèn)為只有真正在這些高端社交場合出現(xiàn)的壁紙才算是優(yōu)質(zhì)壁紙，而這些壁紙的價(jià)格定位又肯定不是一般老百姓能夠消費(fèi)得起的。

　　這兩種過于兩極化的誤區(qū)，使消費(fèi)者從心理上對壁紙?jiān)谝欢螘r(shí)間內(nèi)敬而遠(yuǎn)之，而從這幾年壁紙行業(yè)的崛起來看，需要用一個(gè)新的眼光來看待這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

　　80后、90后將成今后主要消費(fèi)群

　　之所以說壁紙是朝陽產(chǎn)業(yè)除了因?yàn)檫€有更廣闊的市場潛力可以挖掘之外，很大一部分原因是因?yàn)?0后、90后將是未來10至20年里成長起來的主要消費(fèi)群。年輕人的消費(fèi)觀、價(jià)值觀以及獨(dú)立空間意識都較上一代有諸多不同。彰顯個(gè)性，對家居品位和審美意識要求的提高，都使年輕人在家居裝修方面趨向于更能凸顯性格的壁紙?！艾F(xiàn)在和未來兼顧，中高端和個(gè)性化并存?！倍恍┢絻r(jià)的大眾品牌，也會在環(huán)保和安全性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮壁紙多選擇性的優(yōu)勢。更多的感受，還需要消費(fèi)者自己走進(jìn)賣場，用視覺和觸覺的雙重標(biāo)準(zhǔn)來衡量壁紙于其他墻面裝飾材料的不同。從田園風(fēng)格到浪漫風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格到古典風(fēng)格，中式風(fēng)格到歐式風(fēng)格，甚至略帶搖滾范兒的哥特和朋克風(fēng)格，壁紙都會有相對更廣泛的消費(fèi)人群。

　　壁紙行業(yè)亟須透明度

　　壁紙行業(yè)是否存在業(yè)內(nèi)飽和問題?中國墻紙專業(yè)委員會的張熳紅秘書長回答，過剩問題確實(shí)存在，因?yàn)楸诩埿袠I(yè)現(xiàn)在被業(yè)界認(rèn)為是整個(gè)家裝建材可以最后分一杯羹的行業(yè)，而相對來講，整個(gè)行業(yè)的透明度又沒有其他行業(yè)高，所以大家都想進(jìn)來試試水，大量的資金流入使現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)出供大于求的狀態(tài)。但是這也有好的一面，市場經(jīng)濟(jì)本身就是過剩經(jīng)濟(jì)，只要維護(hù)公平的競爭環(huán)境，適度供大于求，有利于市場的發(fā)展。一些低端的品牌就會自動被淘汰，但這不會影響真正做得好的中高端品牌?，F(xiàn)在的壁紙行業(yè)還處于起步階段，對消費(fèi)者的推廣傳播力度以及改善壁紙行業(yè)在消費(fèi)者心中以往的形象，都是壁紙行業(yè)需要解決的重要問題。