行業(yè)評選熱的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的展示平臺和深挖商機(jī)的機(jī)會。那么，企業(yè)是如何看待行業(yè)評選的，他們更看重哪種類型的評選，在評選獲獎(jiǎng)以后，企業(yè)又是如何進(jìn)行推廣和宣傳的。為此，本報(bào)對珠三角地區(qū)60家成品企業(yè)發(fā)起了行業(yè)評選大調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，九成受訪企業(yè)表示曾經(jīng)參加過行業(yè)評選，而且他們認(rèn)為行業(yè)評選有助企業(yè)招商和實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)作。
　　
　　九成企業(yè)參加過行業(yè)評選
　　
　　近年來，差異化競爭已經(jīng)成為照明行業(yè)的共識，眾多企業(yè)紛紛從產(chǎn)品品類、市場定位、內(nèi)部管理等方面謀求突破，也取得了一定的成績，但卻苦于沒有展示平臺，在產(chǎn)品和品牌推廣時(shí)也難以找到亮點(diǎn)，讓企業(yè)招商和品牌推廣陷入困難。然而，行業(yè)評選的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀。從圖一企業(yè)參加相關(guān)行業(yè)評選調(diào)查結(jié)果來看，90%的企業(yè)曾經(jīng)參加過相關(guān)行業(yè)評選。由此可見，大部分企業(yè)對行業(yè)評選充滿熱情。
　　
　　鉅豪照明總經(jīng)理許建龍指出，企業(yè)參加行業(yè)評選的意義不僅在于證書和獎(jiǎng)牌，更重要的是通過這個(gè)平臺來證明和宣傳自己。
　　
　　而小白龍照明總經(jīng)理王萬川則認(rèn)為，品牌運(yùn)作是照明行業(yè)發(fā)展的趨勢，其中最大的特點(diǎn)是擁有較高的知名度和影響力，通過行業(yè)評選既可以增加企業(yè)曝光率，又可以取長補(bǔ)短，可謂一舉兩得。
　　
　　評選獲獎(jiǎng)有助企業(yè)招商和推廣
　　
　　為什么企業(yè)們熱衷行業(yè)評選呢?從圖二中可以找出答案，八成的受訪企業(yè)認(rèn)為，只要在行業(yè)評選當(dāng)中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，就能推動(dòng)企業(yè)招商和品牌推廣。
　　
　　東莞百分百科技有限公司總經(jīng)理安波滔認(rèn)為，榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)是對企業(yè)的認(rèn)可，可以喚起商家對企業(yè)的認(rèn)同和重視，對招商有較大的推動(dòng)作用。今年，百分百科技連續(xù)第四年中標(biāo)《高效照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目》，該公司正式抓住了這一點(diǎn)在工程渠道大張旗鼓，同時(shí)借助工程渠道的優(yōu)勢快速切入傳統(tǒng)渠道。
　　
　　天基電氣(深圳)有限公司副總經(jīng)理毛繼紅向記者打了一個(gè)形象的比喻，獲獎(jiǎng)就好比“潤滑劑”，而企業(yè)則是高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“機(jī)器”，公司計(jì)劃通過專業(yè)媒體的傳播、對終端形象的滲透及對消費(fèi)者的潛移默化，來實(shí)現(xiàn)“機(jī)器”與“潤滑劑”的相互協(xié)調(diào)，讓“機(jī)器”更加良性的運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　
　　佛山照明燈具協(xié)會會長、凱西歐照明總經(jīng)理吳育林則認(rèn)為，企業(yè)獲獎(jiǎng)確實(shí)在一定程度上對招商和推廣起到推進(jìn)作用，但更重要的是如何保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，讓產(chǎn)品更具生命力和感染力。在推廣方面，吳育林也給出了四點(diǎn)建議：一是制成宣傳畫冊，二是在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)刊登，三是在招商廣告上注明，四是寫進(jìn)項(xiàng)目申請報(bào)告中。
　　
　　企業(yè)最看重國家(省市)獎(jiǎng)項(xiàng)
　　
　　目前，評選活動(dòng)按主辦方來分類大致可以劃分為四大類，一是國家(省市)舉辦的榮譽(yù)稱號評選，二是大眾媒體、行業(yè)媒體舉辦的行業(yè)評選，三是行業(yè)協(xié)會組織的行業(yè)評比和評選，四是其他組織主辦的評選活動(dòng)。從圖三中可以看出，53%的受訪企業(yè)首選參加國家(省市)舉辦的榮譽(yù)稱號評選活動(dòng)，而看重媒體舉辦的行業(yè)評選的企業(yè)則有36%。而行業(yè)協(xié)會和其他主辦方舉行的行業(yè)評選，受訪企業(yè)參加的意愿不是很大。
　　
　　據(jù)毛繼紅介紹，由于行業(yè)評選門類眾多，給市場帶來了“審美疲勞”綜合癥，獲獎(jiǎng)效應(yīng)也呈現(xiàn)一定的下滑趨勢。因此，企業(yè)要根據(jù)自己的需要來確定是否參選及參選哪類評選活動(dòng)。毛總介紹，行業(yè)評選在精不在多，企業(yè)應(yīng)該對主辦方進(jìn)行深入了解，根據(jù)評選流程及評選指引來了解評選的價(jià)值。他認(rèn)為，只有堅(jiān)持“公開、公正、透明”原則、具有一定的權(quán)威性的行業(yè)評選才值得參選。
　　
　　另一組數(shù)據(jù)說明了目前企業(yè)對待行業(yè)評選的審慎態(tài)度，超過80%以上的受訪企業(yè)表示，一般是接到主辦方發(fā)出邀請以后，了解該行業(yè)評選的價(jià)值，才決定是否參選。
　　
　　江門市海菱家居飾品有限公司董事長孫志剛指出，目前的行業(yè)評選商業(yè)性質(zhì)過于濃厚，缺乏權(quán)威性和公平性，效果往往適得其反。也正是這個(gè)原因，所以很多企業(yè)都樂意參與權(quán)威性相對較高的國家(省市)和媒體的評選活動(dòng)。
　　
　　結(jié)語
　　
　　與體育營銷、娛樂營銷等手段相比，評選營銷的性價(jià)比更高，既可以省下大筆的營銷費(fèi)用，又可以通過媒體的多次傳播，可謂一舉兩得。值得注意的是，行業(yè)評選是企業(yè)之間的競技場，企業(yè)更應(yīng)該用體育精神去對待評選，讓行業(yè)評選更加健康、更加良性地發(fā)展。