工程機械企業(yè)央視廣告“熱”

　　央視，作為國內(nèi)最有權(quán)威、受眾最廣的傳媒，是企業(yè)擴大受眾的，宣傳形象最好的平臺。

　　多年前，徐工集團一句“徐工徐工，祝您成功”的簡單廣告語通過中央電視臺響徹神州大地，一舉成名，開創(chuàng)了工程機械在央視做廣告的行業(yè)先河。柳工、廈工、三一重工等工程機械企業(yè)也緊隨其后，在央視先后亮相。

　　2010年底，央視一套新聞聯(lián)播前的黃金檔，赫然出現(xiàn)臨工的品牌形象廣告，引起普遍關(guān)注。

　　2010年11月8日，中央電視臺2011黃金資源廣告招標(biāo)會上，福田雷沃重工作為當(dāng)今工程機械行業(yè)生力軍第一次參與了此次央視黃金資源廣告招標(biāo)會，并以中標(biāo)額5669萬元成功中標(biāo)央視《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，創(chuàng)造了工程機械行業(yè)央視黃金資源廣告招標(biāo)最高中標(biāo)額的新歷史。而另一家國內(nèi)工程機械產(chǎn)品生產(chǎn)商中聯(lián)重科也以總出資額5107萬元拿到了自己想要的廣告時段。

　　行業(yè)內(nèi)企業(yè)越來越注重“推廣”，提升企業(yè)知名度及品牌影響力。

　　參展行業(yè)展會 亮相國際舞臺

　　2010上海寶馬展

　　2011年11月23-26日，baumachina2010在上海隆重舉行。此次展會是亞洲最大的工程機械展。與早期寶馬展形成鮮明對比的是，中國力量已經(jīng)成為這個舞臺的真正主角。從展臺面積、功能設(shè)計、展示方式，甚至是表演陣容等各個方面，中國品牌已經(jīng)處于完全的優(yōu)勢。其中，徐工集團以4550平方米的展出面積，成為此次寶馬展的最大參展商。同時，柳工、三一等企業(yè)把印有自己標(biāo)志的產(chǎn)品模型、服裝等周邊紀念品帶到展會展示并銷售，證明了中國工程機械企業(yè)品牌正在深入人心。

　　2011拉斯維加斯工程機械展

　　3月22日至26日，素有世界工程機械“奧斯卡”之稱的2011年拉斯維加斯國際工程機械博覽會如期舉行。以三一重工為代表的工程機械中國軍團，通過其特有的文化和高品質(zhì)的產(chǎn)品，向世界展示了工程機械的中國力量。

　　與早期拉展形成鮮明對比的是，中國力量已經(jīng)成為這個舞臺的“黑馬”。值得一提的是，在一片工程機械產(chǎn)品的機器森林之中，三一搭建了標(biāo)高10米的雙層展臺，單層面積均超過800平米，置身于三一展臺的空中走廊，整個展會全景盡收眼底。此外，三一、徐工等企業(yè)把印有自己標(biāo)志的產(chǎn)品模型、服裝等周邊紀念品帶到展會展示，三一還以“SANY Shop”等形式銷售，搶占了展會現(xiàn)場長達百余米的廣告墻，十分引人矚目。

　　軟性宣傳 塑造品牌形象

　　三一救援日本地震

　　2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級里氏地震，引起福島核電站泄露，急需進行反應(yīng)堆注水冷卻。作為擁有制造世界上臂架最長泵車的技術(shù)實力的三一重工自然受到了東京電力公司的注意，并收到了購買需求，但是三一重工卻選擇無償捐贈這臺價值約100萬美元的62米泵車，并迅速安排泵車從長沙發(fā)貨并于21日抵達上海，22日從上海船運，24日抵達大阪港后經(jīng)由千葉縣，在千葉縣對日本操作人員進行培訓(xùn)后到達福島進行注水工作。

　　三一的無償捐贈引起全球高度關(guān)注，同時也召來了“馳援日本旨在打廣告，其廣告效應(yīng)遠超100萬美元”的聲聲質(zhì)疑。我們不管三一是否在打廣告，通過此件事情，三一重工的受眾得到了擴大，國際品牌形象得到了提升。

　　詹純新哈佛論道

　　“最近，英國BBC正在熱播《中國人來了》，但那是平面的。今天我來了，這是真人秀。”

　　美國時間3月7日上午8點半，隨著一句風(fēng)趣的開場白，中聯(lián)重科董事長詹純新站在了哈佛大學(xué)的講臺上，面對業(yè)內(nèi)人士、金融業(yè)者、投資者以及哈佛大學(xué)學(xué)生等眾多聽眾，作了題為《中國企業(yè)融入國際的新姿態(tài)》的專題演講。

　　哈佛，作為全世界的高等學(xué)府，是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展人才的集中誕生地，詹純新走上哈佛講臺，意味著中國企業(yè)進入西方主流經(jīng)濟領(lǐng)域所取得的成就，得到了西方社會各界的認可，也意味著中聯(lián)重科的形象得到了加強。

　　不管以何種方式，不管為何種目的，我國工程機械行業(yè)企業(yè)在人們的視線里，在國際大舞臺上出現(xiàn)的頻率越來越高，也得到了一致的好評。我國工程機械企業(yè)、工程機械產(chǎn)品在國際市場上也有了更強的競爭力。期待我國工程機械在國際上的發(fā)展越來越好。