企業(yè)跨界經(jīng)營已不再是什么新鮮事圖行天下，一般說來企業(yè)如果有能力跨界經(jīng)營那么就能尋找到更為寬廣的市場。話雖如此，但跨界經(jīng)營也不是什么簡單的事情，想要成功還是需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力的，而且跨界經(jīng)營也是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，水暖衛(wèi)浴行業(yè)和陶瓷行業(yè)因?yàn)橛泄餐漠a(chǎn)品關(guān)聯(lián)，所以在跨界這塊一直在做努力，今年來陶瓷原材料價(jià)格上漲、國外反傾銷、限購令等因素使水暖衛(wèi)浴行業(yè)和陶瓷行業(yè)雙雙受到打擊。
　　
　　水暖衛(wèi)浴進(jìn)入瓷磚企業(yè)形象較難改變
　　
　　瓷磚攜品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)入水暖衛(wèi)浴比水暖衛(wèi)浴企業(yè)攜品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)入瓷磚更有品牌知名度、渠道拓展優(yōu)勢(shì)。這其實(shí)就是品牌的背書，也即凝聚在品牌背后的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度的問題。瓷磚因在國內(nèi)的宣傳推廣早于陶瓷水暖衛(wèi)浴，而“陶瓷”字樣涵蓋面也比較廣，因此，其品牌背書的含義也更廣，涉足水暖衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)消費(fèi)者以及經(jīng)銷商來說更容易接受，尤其是消費(fèi)者。而“水暖衛(wèi)浴”字樣往往直接與企業(yè)品牌名相連，造成其“水暖衛(wèi)浴”廠家或性質(zhì)更明顯，水暖衛(wèi)浴企業(yè)跨界進(jìn)入瓷磚領(lǐng)域，在推廣上會(huì)更難一些。
　　
　　瓷磚進(jìn)入水暖衛(wèi)浴對(duì)企業(yè)要求更多
　　
　　瓷磚與水暖衛(wèi)浴的銜接點(diǎn)無疑是因?yàn)榇纱u與馬桶、洗手盆等都是瓷土燒制。但是隨著水暖衛(wèi)浴品類的逐漸增加，以及水暖衛(wèi)浴間功能的變化，陶瓷類水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品占所有水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品的比例逐漸下降。瓷磚進(jìn)入水暖衛(wèi)浴，將涉足更多的領(lǐng)域，如浴室柜、淋浴房、浴缸、五金等多個(gè)方面天龍八部，這對(duì)進(jìn)入的企業(yè)在管理、資源分配等方面提出了更多要求。與此相反，水暖衛(wèi)浴進(jìn)入瓷磚涉及的品類相對(duì)較少，操作起來會(huì)更得心應(yīng)手，其要解決的是品牌轉(zhuǎn)換形成銷售力，架設(shè)網(wǎng)點(diǎn)及打通銷售通路。
　　
　　不利影響水暖衛(wèi)浴超過瓷磚
　　
　　跨界經(jīng)營之后，瓷磚和水暖衛(wèi)浴對(duì)彼此的相互影響有區(qū)別，瓷磚因其售后服務(wù)相對(duì)較少，其對(duì)水暖衛(wèi)浴品牌的負(fù)面影響較小。但水暖衛(wèi)浴因涉及售后較多，其產(chǎn)品質(zhì)量有可能對(duì)瓷磚品牌的質(zhì)量形象造成更多影響，這要求瓷磚進(jìn)入水暖衛(wèi)浴的，要在質(zhì)量上狠下功夫，確保水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品不出現(xiàn)質(zhì)量問題致影響瓷磚品牌原有的質(zhì)量信譽(yù)。