網(wǎng)絡(luò)營銷影響空氣能熱水器市場發(fā)展

　　空氣能熱水器產(chǎn)品市場之所以能迅速搶占市場，獲得快速發(fā)展，不外于企業(yè)的渠道建設(shè)與宣傳。十二五規(guī)劃的政策扶持，讓空氣能產(chǎn)業(yè)乘上了節(jié)能環(huán)保的東風(fēng)，空氣能行業(yè)的中堅(jiān)企業(yè)使得消費(fèi)者對空氣能的認(rèn)知度得到了進(jìn)一步提升，而媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播與宣傳，使得提升空氣能熱水器的市場占有率更上了一層樓。例如，在2010年節(jié)能萬里行活動(dòng)中，有79家專業(yè)媒體參與了報(bào)道，69家主要網(wǎng)絡(luò)媒體參與報(bào)道，15家電視臺(tái)滾動(dòng)播出，專業(yè)平面媒體報(bào)道135篇。這讓空氣能熱水器都作為時(shí)尚話題被推到了消費(fèi)者的眼前。

　　今年來，網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，開始影響著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活，而且猛烈地沖擊著傳統(tǒng)的思想觀念和思維方式，改變著人們的工作方式、生活方式，甚至是消費(fèi)方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，而另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國的2.3小時(shí)還高出0.4小時(shí)。DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模突破7000億元。報(bào)告分析表示，中國消費(fèi)者的行為逐漸向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　空氣能熱水器網(wǎng)絡(luò)之路如何走？

　　許多空氣能相關(guān)企業(yè)都知道網(wǎng)絡(luò)媒體是宣傳銷售的重要渠道，也知道將產(chǎn)品、服務(wù)按網(wǎng)民的搜索習(xí)慣和按客戶的興趣供給廣泛人群，定能夠提前一步展示公司產(chǎn)品的優(yōu)越性能和賣點(diǎn)，贏得良好聲譽(yù)，搶占市場先機(jī)，迅速提高銷量與知名度，并且不少企業(yè)還利用與相關(guān)的銷售交易網(wǎng)站合作。

　　在現(xiàn)在許多空氣能相關(guān)網(wǎng)站中，文字加圖片的資訊新聞是最主要的宣傳方式，讓網(wǎng)民能迅速了解相關(guān)產(chǎn)品的最新消息。然而，不少的企業(yè)中都只停留在網(wǎng)絡(luò)銷售初級階段，存在不少的問題。不少的空氣能企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，主要都是一個(gè)空氣能熱水器的展示型網(wǎng)站，根本就達(dá)不到一個(gè)營銷的目的，不少網(wǎng)站還只是充當(dāng)企業(yè)的一個(gè)門面，無法成為企業(yè)與消費(fèi)者之間的中間聯(lián)系。

　　許多企業(yè)的網(wǎng)站都是主動(dòng)的向網(wǎng)民提供資訊，讓消費(fèi)者被動(dòng)的接受空氣能相關(guān)的資訊，使得宣傳效果不佳。而且不少企業(yè)網(wǎng)站并沒有向網(wǎng)民提供給一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，讓作為消費(fèi)者的網(wǎng)民能有一個(gè)相互交流的場所，加深網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對空氣能熱水器的認(rèn)知，從而促進(jìn)他們的消費(fèi)欲望。網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今時(shí)代的一個(gè)新營銷渠道，其自身也有著不足之處，如空氣能網(wǎng)店的營運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)不一而足，使得空氣能熱水器網(wǎng)絡(luò)銷售無序混亂;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對圖片式的空氣能銷售存在不信任的態(tài)度，以及網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站本身技術(shù)與管理的問題等等。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)營銷對空氣能熱水器的運(yùn)營存在著眾多的問題與缺陷，但是空氣能熱水器的網(wǎng)絡(luò)營銷必然是將來的趨勢。企業(yè)要利用好網(wǎng)絡(luò)這一渠道將空氣能熱水器的發(fā)展推上了一個(gè)新的臺(tái)階。