消費者品牌意識空前強烈

    近日，在位于北四環(huán)的居然之家，筆者采訪了一對正在歐派展廳選購櫥柜的中年夫妻，當問及購買櫥柜的首選因素時，他們表示：“品牌是我們的首選因素，其次是環(huán)保、服務、設計、價格等因素。此次我們是裝修第二套房子，也是第二次購買歐派廚柜，沖得就是‘歐派’這塊牌子……”

    筆者隨即又采訪了數(shù)位不同年齡段的消費者，他們其中有選擇科寶的、也有選擇海爾、康潔等……雖然這些消費者因各自喜好、經(jīng)濟能力等不同而選擇了不同的櫥柜品牌，但筆者發(fā)現(xiàn)這些品牌均為市場上知名的品牌企業(yè)。

    中華櫥柜網(wǎng)分析認為：櫥柜業(yè)從E0、E1、F0環(huán)保標準的大爭論，到整體廚房標準的出臺，再到“假環(huán)保認證黑幕”引起的消費恐慌……加之時不時爆出的“劣質櫥柜投訴無門”等，諸如此類事件的發(fā)生“迫使”消費者品牌意識空前強烈。

    筆者在采訪時發(fā)現(xiàn)，在品牌作為首選因素之后，環(huán)保則是消費者所關注的又一重要因素。對此，業(yè)內人士提醒消費者：在購買櫥柜時要讓櫥柜企業(yè)提供權威部門頒發(fā)的環(huán)保認證，目前市場上最權威的認證是由國家環(huán)?？偩诸C發(fā)的“中國環(huán)境標志認證”(也稱“十環(huán)認證”)，歐派廚柜就在06年獲得了該項認證。

    競爭慘烈催生企業(yè)加速品牌建設

    業(yè)內人士認為，隨著國家宏觀調控力度的加大，房地產經(jīng)歷了一場風暴，作為房產的下游產業(yè)，櫥柜業(yè)市場需求規(guī)模也受到房產成交量的影響，加之“政策”通常具有一定的滯后性。

    而消費者品牌意識的加強、市場需求的銳減、洋品牌“本土化”策略的推進、雜牌櫥柜的攪局等，都在向國內櫥柜企業(yè)發(fā)出一個強烈的信號——加速品牌建設將成為未來營銷工作的重中之重。對此，姚良松會長指出，品牌建設不是“狂轟爛炸”式的投放廣告，國內櫥柜企業(yè)應更多在在自主創(chuàng)新、服務等方面著手打造品牌。