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- 發(fā)稿日期：2011-8-15 http://www.china-zesir.com 【打印文章】【字號 大 中 小】【關閉窗口】
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渠道中間層級過多
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渠道扁平化始終是家居照明行業(yè)邁不過的一道坎。目前，家居照明行業(yè)的渠道為四個層級：OEM 供應商→廠家運營中心→城市代理→專賣加盟。渠道過深導致信息不暢，企業(yè)反應速度慢，銷售服務不及時，同時也導致渠道成員利潤分配失衡。
營銷策略乏善可陳
全國性和區(qū)域性的經銷商會議、產品發(fā)布(訂貨)會、小區(qū)推廣、水電工推廣、買贈打折送禮品、新店裝修支持、導購員培訓等大同小異，各家居照明品牌對 市場及經銷商、終端的營銷手段和模式同質化嚴重，就連廠家的扣點和返利也大致相近，讓終端商家苦不堪言，企業(yè)運作起來也事倍功半。
渠道建設成本高昂
近年來，家居照明在北京、上海、廣州等一線城市日趨飽和，不少企業(yè)把目標鎖定在市場前景更加廣闊的二三線城市。不過渠道下沉帶來的成本問題讓企業(yè)更 為頭痛。據了解，開發(fā)縣級市場的營銷費用讓人咂舌，企業(yè)動輒花費數百萬元甚至數千萬元投入渠道建設，光這項支出就占總銷售額的20%左右。
產品缺乏競爭力
部分企業(yè)為了占據更多的市場份額，盲目地追求產品的豐滿度。有些企業(yè)明明只有研發(fā)一兩種產品的能力，為了延伸產品線，他們過分依賴OEM 產品，甚至被OEM 供應商所牽制，令產品缺乏核心競爭力。
生產成本高居不下
受通貨膨脹的影響，自去年以來，原材料價格、勞動力價格、物流成本的上漲已經深深地困擾企業(yè)的發(fā)展。有企業(yè)指出，今年以來，受原材料價格上漲等因素的影響，企業(yè)生產成本直接增加兩至三成。
供過于求
隨著中國新一輪城市發(fā)展浪潮的興起，以縣鎮(zhèn)為單位的城市化建設如火如荼，燈飾零售店也如雨后春筍般林立于大街小巷。目前，每個縣城的燈飾店大約有 15-30家之間，多則高達50家以上。自去年樓市調控之后，消費者均采取持幣觀望的態(tài)度，再加上CPI高企，消費者購買力下降，燈飾照明供大于求的局面 基本形成。 - 與【家居照明品牌存在缺點調查分析】相關報告
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家居照明品牌存在缺點調查分析
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