中國零售大賣場行業(yè)即將展開一輪超激烈的新競爭。

    中國超級(jí)大賣場運(yùn)營商高鑫零售有限公司(Sun Art Retail Group Ltd.)計(jì)劃通過首次公開募股(IPO)籌資10億美元，這可能會(huì)成為該公司獲得的一大筆新資金，可用于擴(kuò)大自己在中國零售業(yè)相對(duì)于沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.)和家樂福(Carrefour SA)等競爭對(duì)手的優(yōu)勢。中國零售業(yè)是全球競爭最激烈、增長最迅猛的零售業(yè)之一。

    預(yù)計(jì)高鑫零售將于周五確定IPO發(fā)行價(jià)，下周開始上市交易。高鑫零售在周一發(fā)布的招股說明書里說，計(jì)劃用大部分IPO所籌資金開設(shè)新的超大賣場，或改造、升級(jí)現(xiàn)有賣場。高鑫零售是臺(tái)灣大型綜合企業(yè)潤泰集團(tuán)(Ruentex Group)和法國歐尚集團(tuán)(Groupe Auchan SA)的合資企業(yè)，目前以歐尚和大潤發(fā)為品牌在中國經(jīng)營197家超市。

    雖然高鑫零售在中國的門店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不是最大的，進(jìn)入中國市場也比一些競爭對(duì)手要晚，但它已經(jīng)獲得了略勝于對(duì)手的競爭優(yōu)勢。去年，高鑫零售184個(gè)門店共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額人民幣562億元(合86.9億美元)。研究公司歐睿信息咨詢有限公司(Euromonitor International)說，這是超大賣場經(jīng)營商中營業(yè)額最高的。沃爾瑪說，它在中國328個(gè)門店的營業(yè)額去年總計(jì)75億美元。家樂福公司發(fā)言人透露，家樂福182個(gè)中國門店去年的營業(yè)額總計(jì)人民幣420億元。

    隨著中國可支配收入的不斷提高及消費(fèi)者在食品和家庭用品方面的開支不斷增加，中國零售業(yè)正在迅速發(fā)展，超大賣場業(yè)增長得尤其迅速。據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去10年，中國超大賣場零售商的營業(yè)額平均大漲了38%，2010年達(dá)到人民幣4,446億元。

    該行業(yè)在中國的競爭目前極為激烈。在美國的超大賣場中，沃爾瑪占據(jù)了約80%的市場份額，余下的大部分市場由另外四個(gè)公司瓜分。然而在中國，最大的10家公司共同占有的市場份額還不到60%。

     分析人士列出了高鑫零售迄今領(lǐng)先于競爭對(duì)手的幾個(gè)原因。上海光大證券分析師常東亮說，因?yàn)榛�本上是完全集中在中國�?nèi)地（臺(tái)灣也有分店），它比其他外國競爭對(duì)手能夠更加靈活地調(diào)整公司策略，使之適應(yīng)中國市場。

    自1998年進(jìn)入中國市場以來，高鑫零售還更加注重賣場的分布。北京獨(dú)立零售業(yè)分析師田冠勇說，它側(cè)重于對(duì)消費(fèi)者有充分了解的上海，以便能夠利用這座沿海大都市更為發(fā)達(dá)的物流與分銷渠道。目前高鑫零售在上海開有15家大潤發(fā)(RT-Mart)和六家歐尚(Auchan)。家樂福(Carrefour)在上海有20家賣場，沃爾瑪(Wal-Mart)有10家。高鑫零售在全國197家賣場中，位于東部城市的共有112家。

     高鑫零售以IPO前的靜默期為由拒絕置評(píng)。它在招股說明書中說，已在中國選定121個(gè)地點(diǎn)用于新建超大賣場，并預(yù)計(jì)其中35家在今年開業(yè)。新賣場將主要開在中國超大城市以外的二線城市，如南京和蘇州。

    沃爾瑪發(fā)言人李玲(Christina Lee)說，該公司去年開了49家賣場，并在以一種有競爭力的速度擴(kuò)張。她拒絕詳談沃爾瑪今年計(jì)劃新開多少家賣場。不過沃爾瑪網(wǎng)站顯示，5月底共有賣場338家，相比去年12月底報(bào)告的數(shù)量僅多10家。李玲說，80%的沃爾瑪賣場都位于二線或更小的城市，這個(gè)比例在五年后將會(huì)進(jìn)一步提高，因?yàn)殡S著城市化水平提高、中產(chǎn)階級(jí)壯大，這些城市將為公司帶來更快的增長。

    家樂福也在不斷地開店，該公司一位發(fā)言人說，每年新開賣場20到25家。家樂福目前在中國有184家賣場。

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