為了了解市場動(dòng)態(tài)、找到彩色數(shù)碼印刷機(jī)的準(zhǔn)確定位，美國贏船公司通過對(duì)市場上的印刷企業(yè)進(jìn)行長期的調(diào)查和分析，近日總結(jié)出了彩色數(shù)碼印刷領(lǐng)域的六大趨勢。該公司同時(shí)指出，無論是像當(dāng)納利印刷公司這樣的大企業(yè)，還是小型印刷公司，都應(yīng)該抓住彩色數(shù)碼印刷的寶貴機(jī)會(huì)。長版活一統(tǒng)天下的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，印刷客戶希望通過小批量印刷來減少庫存、浪費(fèi)和總體成本。此外，目前正是信息爆炸的時(shí)代，如果將來還想留在印刷行業(yè)，企業(yè)就必須采用彩色數(shù)碼印刷技術(shù)，它不僅能帶來豐厚的投資回報(bào)，還能改善客戶服務(wù)水平。

    數(shù)碼印刷產(chǎn)量增長，四色膠印活件量下降。贏船公司去年對(duì)300多家企業(yè)內(nèi)部印刷廠和商業(yè)印刷廠進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明有62%的受訪者表示，他們的數(shù)碼印刷產(chǎn)量在2009~2010年期間取得了增長，并且有61%的受訪者感受到了四色膠印活件量的下降。

    黑白印刷逐漸轉(zhuǎn)向彩色印刷。雖然黑白數(shù)碼印刷在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了彩色印刷，但它實(shí)際上并沒有增長，真正取得增長的是彩色數(shù)碼印刷。贏船公司預(yù)測，彩色數(shù)碼印刷在2008年~2013年的復(fù)合增長率將達(dá)到17.8%，而黑白數(shù)碼印刷則將在此期間下降3.6%。

    單筆活件印量正在減少。贏船公司對(duì)240名印刷買家進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們50%以上的彩色活件的印刷數(shù)量不到1000份，70%的活件印刷數(shù)量不到5000份。目前彩色數(shù)碼印刷的質(zhì)量已經(jīng)取得了長足的提高。橡膠制品營銷壓力推動(dòng)定制化印刷增長。在制定營銷計(jì)劃的時(shí)候，一些企業(yè)往往只是盲目地憑直覺做事。但自從國際金融危機(jī)爆發(fā)以后耗材，整個(gè)行業(yè)的規(guī)則都發(fā)生了變化。營銷企業(yè)必須要尋找新的合作伙伴，幫助他們完成定制化的、有針對(duì)性的營銷活動(dòng)，而要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先就是要對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行投資。

    網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為數(shù)碼印刷鋪路。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為跨媒體行業(yè)帶來了新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)，印刷買家和印刷服務(wù)供應(yīng)商也逐漸意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。贏船公司在2008年發(fā)布的《電子商務(wù)：印刷業(yè)的未來》報(bào)告中指出包裝防偽，2/3的印刷買家都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上采購印刷品。與此同時(shí)，有一半以上的印刷服務(wù)供應(yīng)商能為客戶提供網(wǎng)絡(luò)到印刷服務(wù)。這些服務(wù)通常都被轉(zhuǎn)換為“網(wǎng)絡(luò)出版”入口，印刷只是其中的一項(xiàng)多媒體服務(wù)。印刷服務(wù)供應(yīng)商可以利用這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)為客戶提供電子郵件和短信服務(wù)，并打造一個(gè)集印刷、個(gè)性化網(wǎng)頁和登錄頁面于一身的跨渠道營銷活動(dòng)。

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