毋庸置疑，作為全球最大的綜合性市場之一，中國日化市場規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過千億元。據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：截止到2010年底，我國化妝品市場銷售總額已達(dá)到1200億元。而在藥妝行業(yè)中，其市場份額還將持續(xù)保持快速增長。在過去三年，中國藥妝市場的年增長率均為15%～20%，目前國內(nèi)零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的3%左右，有著巨大的增長潛力。

    龐大的市場需求從根源上催動著中國藥妝市場的極速發(fā)展。國際國內(nèi)知名品牌紛紛搶灘中國藥妝行業(yè)，角逐這一龐大的市場蛋糕。在這風(fēng)光無限的領(lǐng)域中，除傳統(tǒng)日化企業(yè)外，中國民族藥企則蓄勢待發(fā)，成為藥妝領(lǐng)域一大勢力，攜中醫(yī)藥文化優(yōu)勢，深深戀上日化這個大家閨秀。山雨欲來風(fēng)滿樓！中國藥妝市場蛋糕之爭一觸即發(fā)。

　　風(fēng)生水起　民族藥企搶灘日化市場

　　近兩年來，中國藥妝市場的風(fēng)起云涌，可以說是中國民族藥企進(jìn)軍日化這一全球大潮下的一個經(jīng)典縮影。就是這樣的一個變革時代，使得中國民族藥企迎來了一個新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇，希望與挑戰(zhàn)同在，發(fā)展還是衰亡，成為藥企進(jìn)軍日化所面臨的現(xiàn)實(shí)課題。

　　在經(jīng)濟(jì)與市場開放所帶來的激烈競爭中，中國日化市場70%以上份額被寶潔、聯(lián)合利華等外資巨頭長期壟斷，民族藥企進(jìn)軍日化市場的大潮，必將攪動藥妝市場的格局�！跋嘈旁凇�藥妝’這塊巨大蛋糕的誘惑面前，擁有百年中藥優(yōu)勢的民族藥企必將重新?lián)尀┻@部分市場，這意味著中國日化市場份額的重新分配，更意味著民族品牌收復(fù)失地的最好時機(jī)已經(jīng)到來�！币粯I(yè)內(nèi)人士如此分析說道。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，中國消費(fèi)者對于日化產(chǎn)品的需求不再僅僅是滿足基礎(chǔ)生活需求而已，漸漸對其對于其功效性等各方面有了更多、更高的個性化需求。巨大的市場機(jī)遇讓民族藥企看到了希望的同時，其細(xì)分與滲透似乎是他們進(jìn)軍日化行業(yè)的必經(jīng)之路，正如制藥行業(yè)與日化行業(yè)的交融。

　　正是在這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)中，一些民族藥企摸索前進(jìn)，沖破重重困難和阻礙，實(shí)現(xiàn)了民族產(chǎn)業(yè)的振興。與狼共舞！云南白藥、同仁堂、片仔癀、廣州敬修堂藥業(yè)等知名老字號，在“藥企進(jìn)軍日化”這個市場中做得風(fēng)生水起。它們的成功，點(diǎn)亮了藥妝產(chǎn)業(yè)的希望，而它們的實(shí)踐，則為民族藥企的突圍提供了典范榜樣。

　　近兩年來，由于部分日化企業(yè)誠信危機(jī)頻發(fā)，藥妝的嚴(yán)謹(jǐn)性和安全性也正好迎合了中國理性消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在中國香港等地區(qū)，現(xiàn)代消費(fèi)者選擇藥妝產(chǎn)品的比例占到整個化妝品行業(yè)的60%～70%；而在中國內(nèi)地，這一數(shù)值也在以驚人的速度增長。

　　正是敏銳捕捉到了這一契機(jī)，云南白藥、同仁堂、片仔癀等先鋒陣營率先出馬。早在2004年，同仁堂進(jìn)軍藥妝市場，上市多款化妝品。幾乎與此同時，百年老字號云南白藥集團(tuán)將其在化瘀止血、活血止痛、解毒消腫方面具有神奇療效的云南白藥與現(xiàn)代日化工藝相結(jié)合，推出首支具有口腔護(hù)理功能的功效型牙膏。

　　值得一提的是，為應(yīng)對藥妝市場的急劇變化，中國很多民族藥企均在不斷整合資源，努力改變現(xiàn)有的不利地位，加強(qiáng)技術(shù)的攻關(guān)以及硬件的升級改造。福建片仔癀化妝品三十年兢兢業(yè)業(yè)，潛心研究，高調(diào)推出以“祛黃亮白系列”為主打的全新系列產(chǎn)品，風(fēng)靡全國，其功效可與國際品牌產(chǎn)品一較高下。

 山雨欲來　藥妝市場格局即將劇變

　　眾所周知，在中國藥妝市場中，薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌雖然獨(dú)占鰲頭，但近些年來，中國民族藥企也紛紛戀上日化行業(yè)，實(shí)現(xiàn)重重突圍，資生堂、上海家化兩大巨頭近期均不約而同地推出大手筆，競奪這個年銷售高達(dá)千億的日化領(lǐng)域；同時，片仔癀、云南白藥、同仁堂等民族藥企進(jìn)軍日化勢頭日漸強(qiáng)勁，悄然撬動著外資壟斷的藥妝市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足日化領(lǐng)域，如同仁本草系列護(hù)膚藥妝、佰草集、相宜本草、敬修堂純天然中藥植物精華美容護(hù)膚系列等。

　　為了適應(yīng)市場需求及對抗外資品牌，云南白藥推出了具有口腔護(hù)理功能的功效型牙膏，同仁堂推出了多款美容護(hù)膚產(chǎn)品，王老吉藥業(yè)推出了一款外用治療痤瘡的產(chǎn)品祛痘凝膠，滇虹藥業(yè)推出了6款中草藥牙膏，這些順勢而動之舉，不僅讓中國民族藥企煥發(fā)生機(jī)，也使藥企進(jìn)軍日化之勢風(fēng)起云涌，群雄并起。中國藥妝市場聚焦熱度急劇上升，醞釀新的格局。不久的將來，中國藥妝市場即將發(fā)生劇變�！�

　　值得提醒的是，薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌經(jīng)營多年，已形成了一套成熟的品牌推廣體系，在消費(fèi)者心中的優(yōu)勢占位非常穩(wěn)固：他們率先打著“藥妝”旗號進(jìn)入中國市場，以其專業(yè)、針對性較強(qiáng)的藥妝理念，得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，知名度和美譽(yù)度都比較高，影響程度深遠(yuǎn)。而當(dāng)外資品牌深度滲透，如何在強(qiáng)度壓力中脫穎而出，成為民族藥企進(jìn)軍日化的最大瓶頸。在這過程中，中醫(yī)藥文化作為民族藥企獨(dú)有的品牌資產(chǎn)，可以成為構(gòu)筑與外資品牌差異化優(yōu)勢的核心基石�！�

　　于是乎，在民族藥企當(dāng)戀上日化時，傳承與創(chuàng)新成為制勝的尚方寶劍。片仔癀化妝品在30年美膚研究基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)，天然生物原材料加上溫和不刺激的配方更能滿足當(dāng)今消費(fèi)者追求天然健康的需求。片仔癀化妝品憑借差異化的品牌定位和創(chuàng)新精神，結(jié)合專業(yè)安全的傳統(tǒng)醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代高科技手段，針對中國人肌膚，開發(fā)出 “安全、健康、綠色、時尚”的系列產(chǎn)品，一舉紅遍中國大江南北。理所當(dāng)然，片仔癀等也成為民族藥企進(jìn)軍日化的成功英雄�！�

　　謀定后動，三思后行。中國日化市場的競爭不再僅是日化與日化企業(yè)的競爭，民族藥企進(jìn)軍日化的跨界力量正以破竹之勢成長，這股新勢力的誕生，勢必催生日化行業(yè)新的格局�！�

　　中國日用化學(xué)工業(yè)信息中心行業(yè)分析顧問張曉冬在接受記者采訪時表示，廣闊的市場前景、消費(fèi)需求的升級正在加速中國日化行業(yè)的變局。未來五年，將是中國藥妝市場快速發(fā)展階段，國際巨頭繼續(xù)滲透，國內(nèi)藥企憑借百年中草藥和現(xiàn)代科技結(jié)合優(yōu)勢，搶占先機(jī)，開拓藍(lán)海。

　　他還分析說，未來中國日化市場，必將涌現(xiàn)出更多更出色的藥妝產(chǎn)品。不僅如此，消費(fèi)需求的全面升級同樣擴(kuò)大了中國藥妝市場。選擇更安全、更有效日化產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢，無疑將為藥妝市場提供更加肥厚和廣闊的生存土壤�！�

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