據(jù)悉，高夫品牌已經(jīng)和美加凈成為上海家化旗下兩個力爭5億銷售規(guī)模的重要拳頭品牌。家化旗下另兩大品牌六神和佰草集則均已超過10億規(guī)模。在家化的規(guī)劃中，高夫和美加凈將會成為緊隨其后的下一兩個破10億規(guī)模的業(yè)務品牌。

　　2010年中國護膚品市場總體銷售為641.9億，男性護膚品市場為20.6億。2011年中國護膚品市場總體銷售預計為723.9億，其中男性護膚品市場預計為26.4億;預計中國護膚品市場總體2012年比2011年增長率為11.5%，而男性市場增長率預計為24.4%;該機構(gòu)認為中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元)，而法國是130歐元，該機構(gòu)認為“中國市場增長潛力無窮”。

　　王茁表示，實現(xiàn)2015年進入前三甲的目標，則意味著高夫?qū)⒁�以遠高于市場規(guī)模的速度進行發(fā)展。“2010年中國男士化妝品市場的增長平均速度約在20-30%，高夫未來的增速會保持在50-60%的速度�！比欢�這個被認為是“化妝品行業(yè)最豐富的晚宴”席上，參與者都非弱敵。法國歐萊雅集團旗下的碧歐泉男士早在2001年就進入中國，這也是國際高端護膚品領(lǐng)域第一個涉足中國的男士品牌。此后，寶潔公司旗下的玉蘭油和吉列也紛紛推出男士系列搶占男士護膚市場。德國品牌妮維雅、資生堂、嬌韻詩此后也各自推出細分產(chǎn)品吸引中國男性對護膚品的依賴。而記者獲悉，就在本周五，聯(lián)合利華也將正式宣布引入男士護膚品牌凌仕。

　　面對強手林立的男用化妝品市場，王茁卻表現(xiàn)出滿滿自信。據(jù)其透露，自2009年簽約形象代言人古天樂之后，高夫在產(chǎn)品線、單品開發(fā)力度上都有所加強。王茁透露，目前高夫比最接近的外資競爭品牌多出一倍產(chǎn)品，而較某些競爭品牌則多出近10倍的品種�！案叻蚰壳笆蔷W(wǎng)上最暢銷的男士個人護理品牌，僅從淘寶平臺的銷售表現(xiàn)來看，僅2010年4月至2011年4月，高夫已經(jīng)從20強之外的排名上升到男士護膚品類銷售第一。年增速高達400%，月均銷售200萬元人民幣。”王茁表示。高夫在保持多產(chǎn)品線、超高單品數(shù)量的基礎上將更著重加大對渠道和傳播上的推進力度。據(jù)悉，2011年已經(jīng)開始陸續(xù)進入家樂福、沃爾瑪?shù)瘸�市，并將在下半年進軍更多的KA渠道。同時，公司還將秉承“四輪驅(qū)動”的發(fā)展策略，將百貨專柜、超市、電子商務和化妝品專營店的全渠道發(fā)展并駕齊驅(qū)。

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