AC尼爾森近期對(duì)2010年中國個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)的回顧調(diào)查顯示：2010年，中國零售市場(chǎng)日新月異，零售銷售額和銷售量均獲得快速增長，非食品類消費(fèi)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長率達(dá)到10%。其中，個(gè)人護(hù)理與頭發(fā)護(hù)理品類增長尤為顯著，分別為13%和7%。

    2010年在日化產(chǎn)品中護(hù)膚品品類表現(xiàn)喜人�；�礎(chǔ)護(hù)理品在原有銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上仍然保持兩位數(shù)增長，截至2010年12月，潔面用品和臉部潤膚品的零售總額分別達(dá)到50.6億元和106億元，增長率分別為16%和21%。與此同時(shí)，爽膚水、即用型面膜、眼部潤膚、潤唇膏等特殊護(hù)理品類異軍突起，展示出巨大的市場(chǎng)潛力。其中眼部潤膚品增長率高居各品類之首，達(dá)到了32%，爽膚水和即用型面膜緊隨其后，分別為30%和27%。

    從2010年個(gè)人護(hù)理品類的市場(chǎng)銷售額增長率和市場(chǎng)容量來看，針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的橫向發(fā)展是品類增長的主要推手之一。此外，通過對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，尼爾森發(fā)現(xiàn)，2010年，基礎(chǔ)護(hù)膚品對(duì)縣級(jí)市以及縣以下地區(qū)市場(chǎng)的滲透有所加強(qiáng)，而特殊護(hù)理用品各城市級(jí)別的品類滲透率均獲得大幅提升。由此可見，針對(duì)低線市場(chǎng)的縱向發(fā)展也是推動(dòng)個(gè)人護(hù)理品增長的有效策略。

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