一位行業(yè)協(xié)會(huì)的業(yè)內(nèi)專家透露，洗滌類產(chǎn)品無論是國內(nèi)企業(yè)，還是跨國公司，產(chǎn)品毛利率均比較低，原材料占生產(chǎn)成本的70%~80%，如果再加上營銷等費(fèi)用，企業(yè)的利潤之薄可想而知。這些企業(yè)普遍面臨成本壓力。

　　從中國洗滌用品行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，2010年下半年以來，國內(nèi)外大宗商品市場(chǎng)突現(xiàn)全線牛市格局，原油、動(dòng)植物油脂等商品均呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的勢(shì)頭，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。洗滌用品生產(chǎn)所需的主要原料均來自石油、油脂，這些初級(jí)化工原料價(jià)格的上揚(yáng)，給洗滌用品生產(chǎn)成本帶來壓力，比如，表面活性劑自2010年9月以來每噸上漲超過60%。一些洗滌用品主要原料價(jià)格上漲幅度都超過了40%，個(gè)別原料價(jià)格甚至上漲了100%。

　　除了產(chǎn)品本身原材料的漲價(jià)，各種包裝材料的上漲也讓一些日化企業(yè)感到吃力，比如塑料包裝的主要PET材料2010年8月以來上漲24%。

　　福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理江麗卿表示，不同包裝的成本比去年同期上漲30%~100%，如果再加之水、電、燃料等涉及企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要素價(jià)格的上漲，企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提高。

　　廣告費(fèi)的上漲也是日化類企業(yè)很大的一筆支出。利用廣告?zhèn)髅皆黾悠毓舛龋�是很多日化產(chǎn)品不得不采取的共性舉措，然而，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速超出市場(chǎng)普遍預(yù)期以及持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)的大環(huán)境下，不少媒體的刊例廣告費(fèi)用正逐年不斷上升。

　　2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)招標(biāo)總額126.6870億元，創(chuàng)17年新高，比去年增加17.02億元，增長15.52%。AC尼爾森調(diào)查顯示，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華。美國市場(chǎng)研究公司Kantar MEdia的最新數(shù)據(jù)也顯示，寶潔連續(xù)第八年成為支出最高的廣告主，2010年該公司的廣告支出為31億美元，比2009年增長17.7%。

　　運(yùn)輸物流成本也在上漲。據(jù)報(bào)道稱，2010年中國物流總費(fèi)用占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重約18%，比發(fā)達(dá)國家高出一倍。這對(duì)于利潤率本不高的洗滌類產(chǎn)品，更是不小的負(fù)擔(dān)。

　　另外，勞動(dòng)力市場(chǎng)緊缺、工人工資上漲也大幅推高了企業(yè)的用工成本。東莞市高絲化妝品公司總經(jīng)理王挺透露，公司平均工資比去年增加20%，一些崗位還增加了30%左右。他還表示，東莞一些待遇相對(duì)較差的日化企業(yè)，過完年后僅有一半的員工來上班。

　　不斷上漲的成本壓力，使日化企業(yè)利潤大幅下滑。國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2010年1~11月行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比2009年同期增長了14.88%，而行業(yè)利潤卻下降了5.99%，企業(yè)虧損面達(dá)到15.35%，虧損額比上年同期增長了49.39%。而一些小規(guī)模的企業(yè)，抵抗成本上漲壓力的能力更加脆弱。

　　面對(duì)成本壓力，一些日化企業(yè)不得不在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上重新布局，比如立白就已經(jīng)收購了高資化妝品品牌以及奧妮洗發(fā)水，希望在高附加值的產(chǎn)品品類上發(fā)力。還有，一些企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略，通過推出新品等手段來消化成本壓力。

　　上海悅妝信息科有限公司總經(jīng)理白云虎表示，原材料成本、人員成本、渠道成本、廣告成本等上漲是現(xiàn)實(shí)的問題，企業(yè)必須采取一些手段來積極應(yīng)對(duì)成本壓力。比如，在人員成本方面，企業(yè)可以通過工作流程的標(biāo)準(zhǔn)化，降低對(duì)一線員工學(xué)歷能力方面的要求，在合適的崗位上招合適的人，另一方面提高員工的工作效率，在與消費(fèi)者溝通的過程中，把從員工推動(dòng)型，轉(zhuǎn)換到消費(fèi)者拉動(dòng)型。

　　“在廣告成本方面，一些本土日化企業(yè)的廣告投放在成本中的比重比外資日化企業(yè)還要高，而且本土企業(yè)廣告投放的側(cè)重在渠道溝通，外資日化的廣告投放側(cè)重在消費(fèi)者溝通上。隨著國內(nèi)大品牌渠道鋪設(shè)的完善，可以把廣告投放的重點(diǎn)放在消費(fèi)者上面，從這方面降低優(yōu)化成本�！卑自苹⒄f。

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