與熱鬧的廣東、崛起的浙江相比，曾經(jīng)輝煌的北京、天津日化市場(chǎng)顯得極其低調(diào)，除了大寶、郁美凈、滴露、真百代等幾個(gè)老品牌活躍在市場(chǎng)上，幾乎看不到什么新生品牌的誕生和發(fā)展，而隨著大寶被收購(gòu)、江浙廣東一帶品牌爭(zhēng)相搶奪市場(chǎng)，北京、天津的老品牌似乎也開始面臨著難堪的瓶頸局面。是低調(diào)發(fā)力，還是每況愈下，北京、天津的日化市場(chǎng)發(fā)展到底是走進(jìn)了困境還是在醞釀新一輪的爆發(fā)？

“我感覺北京、天津的企業(yè)做不活。”當(dāng)有企業(yè)如此斷言北京、天津的日化市場(chǎng)，讓人在震驚之余不僅扼腕嘆息：難道曾經(jīng)輝煌的京津板塊真的要靜悄悄閉幕？“跑得快慢不重要，重要的是我們都在跑。”或許，這一句話代表了許多京津企業(yè)的心聲。外界看來(lái)的安靜低調(diào)，或是他們風(fēng)格使然或是正在醞釀改革或是正在靜觀其變，但也不能否認(rèn)的是，京津企業(yè)確實(shí)面臨著一些讓人難堪的困境。

老品牌面臨瓶頸  新品牌青黃不接

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳少軍曾對(duì)媒體表示，除了大寶，北京還有100多個(gè)化妝品企業(yè)，但相比之下知名度要差得多。然而，就是這么一個(gè)知名度較高的大寶，卻在2008年被強(qiáng)生收購(gòu)，不再擁有國(guó)產(chǎn)品牌的身份。另外，而資生堂麗源化妝品有限公司的深受消費(fèi)者青睞的歐珀萊，卻也只是一款合資產(chǎn)品，由北京麗源公司和日本資生堂株式會(huì)社合作研發(fā)。

“大寶天天見”，當(dāng)膾炙人口的廣告名言還在人們耳邊回響的時(shí)候，當(dāng)人們正為國(guó)產(chǎn)品牌的崛起而歡騰欣喜時(shí)，大寶卻在2008年委身強(qiáng)生，身份演變成為強(qiáng)生(中國(guó))的全資子公司，讓對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌感情深厚的消費(fèi)者失落了一把。確實(shí)，這個(gè)在中國(guó)20多年的品牌化妝品改投國(guó)外旗下，無(wú)疑對(duì)國(guó)人而言有一種郁郁不歡之感。“對(duì)大寶來(lái)說，這次出售是明智的，因?yàn)榇髮毊a(chǎn)品的市場(chǎng)份額正逐年下降，所以趁品牌影響力還在時(shí)及早出售是一條活路”。大寶被收購(gòu)之際，曾有行業(yè)人士如此表示，也讓人對(duì)“如果大寶沒有被收購(gòu)是否還能發(fā)展”產(chǎn)生無(wú)限的猜想。

“除了一些老品牌，我真的想不起來(lái)北京、天津現(xiàn)在有什么品牌。”不少經(jīng)銷商紛紛感慨，在全國(guó)許多地方發(fā)力搶奪日化市場(chǎng)時(shí)，在全世界熱鬧關(guān)注日化市場(chǎng)之際，北京、天津安靜的氣氛顯得有點(diǎn)格格不入。有經(jīng)銷商認(rèn)為，北京、天津在九十年代特別輝煌，成為全國(guó)日化市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，而隨著競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，老品牌要么被收購(gòu)要么死亡要么停滯不前，北京、天津似乎有落后的嫌疑。

細(xì)數(shù)北京、天津的洗滌化妝品企業(yè)，與品牌大集中的江浙一帶相比，能叫得上名號(hào)的確實(shí)是少得可憐。近年來(lái)，大寶被強(qiáng)生收購(gòu)，郁美凈始終只是平穩(wěn)發(fā)展，金魚、熊貓有銷聲匿跡的嫌疑，滴露看著威露士的迅猛發(fā)展而望洋興嘆，其他一些新生品牌的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上江浙、廣東，那么北京、天津日化企業(yè)的未來(lái)發(fā)展為人所擔(dān)憂，也是人之常情了。

上游不發(fā)達(dá)  發(fā)展成本高企

既非原料采購(gòu)地，又不是研發(fā)基地，北京、天津的非商業(yè)性質(zhì)地位，決定了北京、天津日化企業(yè)在生產(chǎn)發(fā)展時(shí)必須承受更高的成本。

“北京、天津還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，管理成本、運(yùn)營(yíng)成本都偏高，一個(gè)市場(chǎng)的形成是需要很多企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，一家企業(yè)很難帶動(dòng)。”天津一名不愿具名的彩妝人士指出，目前在北京、天津地區(qū)找不到什么大的企業(yè)，無(wú)論是從大眾還是終端的護(hù)膚、彩妝，百分之九十以上的集中在上海江浙區(qū)域。“京津地區(qū)本身就不是原料采購(gòu)地，又不是時(shí)尚的研發(fā)基地，怎么可能形成比較知名的化妝品企業(yè)，不是太現(xiàn)實(shí)。”他認(rèn)為，物流以及原料供應(yīng)地決定了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展程度，而在物料采集方面，京津地區(qū)的便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上廣東、江浙一帶。此名人士在接受《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》記者采訪時(shí)透露，他們的企業(yè)正在考慮未來(lái)將公司搬到上海去，主要原因是希望進(jìn)駐配套完善的地區(qū)進(jìn)而降低生產(chǎn)成本，同時(shí)，期待從研發(fā)管理銷售上面更接近時(shí)尚的前沿。

“江浙、粵滬市中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地方，主要的化妝品生產(chǎn)企業(yè)、原料包材供應(yīng)商基本都集中在這些地區(qū)，形成了一條龍的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，他們擁有區(qū)位的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)對(duì)外交流都很活躍，相反京津?yàn)榇�表的北方化妝品企業(yè)比較少，這與上游產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)有很大關(guān)系。”諾曼姿董事長(zhǎng)全翔海認(rèn)為，配套不完善上游不發(fā)達(dá)，是阻礙京津企業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。

丁家宜植物純萃運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理郭元慶在談到北京、天津日化企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)感慨頗深：“北京是政治中心，配套的東西太少又不發(fā)達(dá)，連設(shè)計(jì)公司都很少。”郭元慶認(rèn)為，與江浙、廣東一帶相比，在北京做化妝品的條件相差太多，如果真正想建廠做東西的話，最好的選擇還是上海、廣州，因?yàn)檫@些地區(qū)配套完善，成本較低，有利于企業(yè)本身的發(fā)展。

品牌意識(shí)形態(tài)有欠缺

京津地區(qū)的企業(yè)口碑基本是好的，品牌忠誠(chéng)度高，源于其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，然而，如今京津地區(qū)企業(yè)的品牌意識(shí)形態(tài)卻開始遭到質(zhì)疑。

“目前還停留在一種保守和地域化運(yùn)作發(fā)展的局面，有一種小富即安的企業(yè)發(fā)展心態(tài)。”北京棒哥科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理何振英在接受《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》記者采訪時(shí)指出，京津企業(yè)的意識(shí)形態(tài)停步不前，究其原因還是在經(jīng)濟(jì)資本運(yùn)作和市場(chǎng)主導(dǎo)戰(zhàn)略上儲(chǔ)備和培養(yǎng)的專業(yè)市場(chǎng)操作人員不足，因?yàn)榫┙虻貐^(qū)的城市地域以及城市職能多年以來(lái)還是以政治文化發(fā)展維護(hù)，缺乏最新的商業(yè)氣息注入。

郭元慶在談到北京、天津地區(qū)日化企業(yè)的品牌形態(tài)時(shí)，直言京津目前步入一個(gè)模仿階段，無(wú)論在營(yíng)銷還是產(chǎn)品定位方面都有學(xué)習(xí)上海、廣東一帶的嫌疑。郭元慶認(rèn)為，聰明的人是把精華學(xué)過來(lái)把糟粕去掉，而京津地區(qū)的學(xué)習(xí)似乎只停留在簡(jiǎn)單的表面層次，如果沒有結(jié)合自身實(shí)際去學(xué)習(xí)，不但得不到發(fā)展，甚至可能會(huì)有弄巧成拙的結(jié)果。

“企業(yè)最重要的資產(chǎn)是什么？是品牌。”諾曼姿董事長(zhǎng)全翔海對(duì)本報(bào)記者表示，現(xiàn)在的中國(guó)企業(yè)都有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，這是因?yàn)閺膰?guó)內(nèi)國(guó)際的成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看，企業(yè)走品牌之路已經(jīng)是趨勢(shì)，有人把品牌形容為經(jīng)濟(jì)的原子彈，可以看出品牌的力量。但全翔海認(rèn)為，京津地區(qū)的品牌意識(shí)形態(tài)處于一種追趕的狀態(tài)，因?yàn)閺钠放菩麄鞯牧Χ瓤�，京津地區(qū)的化妝品企業(yè)宣傳力度不如南方企業(yè)，在廣告投入上不如南方企業(yè)，說明品牌意識(shí)還有待加強(qiáng)。

如何打破困境，如何化解配套難成本高的問題，如何準(zhǔn)確樹立品牌意識(shí)，這將成為京津地區(qū)日化企業(yè)要發(fā)展必須思考的幾大難題。

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