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中國家紡業(yè)團購發(fā)展點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-8-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家紡業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年中國運動鞋服行業(yè)市場競爭狀況分析及 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年拖鞋行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 101頁 【圖表數(shù)量】 69個 【印刷2010-2015年童裝行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 391頁 【圖表數(shù)量】 155個 【印2010年中國帆布鞋品牌前十名競爭力研究及2015年產(chǎn) 本研究報告依托多年對帆布鞋行業(yè)的研究，結(jié)合帆布鞋行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對帆布鞋行業(yè)內(nèi)的企中國團購網(wǎng)第一輪淘汰賽正式開始，由于團購網(wǎng)站由于門檻極低，商業(yè)模式簡單，短短幾月時間，中華大地團購網(wǎng)站如雨后春筍般相繼上線，團購網(wǎng)站數(shù)將近千家。但大浪淘沙，由于客戶對團購網(wǎng)的本身粘度不高、而在客戶體驗方面，最重要的產(chǎn)品元素并不由團購網(wǎng)決定，盲目而又沒有控制的提升客戶參與量等負面原因的影響，使得團購網(wǎng)整體上呈現(xiàn)出：千網(wǎng)一面的品牌記憶、與客戶體驗難以控制等弊端。團購網(wǎng)在整個互聯(lián)網(wǎng)屆的口碑并不是很好。
而在團購網(wǎng)摩肩接踵殺入互聯(lián)網(wǎng)市場的同時，門戶網(wǎng)站卻依靠自身的優(yōu)勢，拉開“入團”的序幕，國內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、騰訊、以及生活信息分類門戶58同城已經(jīng)加入到“百團大戰(zhàn)”當中，使得團購網(wǎng)也有繼SNS、微博之后，成為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶的標配的升級，門戶介入，對于團購網(wǎng)來說，是絞殺的開始。搜狐愛家團更是以一個罕見的大手筆開始了其第一個大型團購項目：購買任意一款珠江薩爾斯郡精裝別墅現(xiàn)房，即可獲贈原價100萬元的精裝公寓1套，優(yōu)惠幅度高達99萬元，這可以算是國內(nèi)團購網(wǎng)有史以來讓利幅度最大的一筆買賣。
在這樣的一次行業(yè)洗牌，甚至是“摸牌”的過程中，家紡企業(yè)或行業(yè)能否借力一搏，在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面再有突破呢。筆者認為，有，且方式多種、多樣。
其一、借力團購網(wǎng)或門戶團購，進行應(yīng)季產(chǎn)品團購，當然團購網(wǎng)目前走的是地區(qū)路線，但是對于有實力的商家，可以采取同一時間，所有地區(qū)同步進行的形式，以期形成整體的聚合效應(yīng)。
其二、組建自己的專門團購網(wǎng)站，立足于一類產(chǎn)品的團購活動，定向，定點，定量，進行，例如：適寶家居的枕頭，可以做專門的枕頭團購網(wǎng)，而像羅萊可以在自己原有的網(wǎng)站基礎(chǔ)上，進行團購頻道的拓展應(yīng)用。
其三、建設(shè)家紡業(yè)的綜合性團購網(wǎng)站，家紡業(yè)的網(wǎng)站有不少，全國性的、地方性的均有。但是以團購為核心的家紡行業(yè)網(wǎng)站卻不多見，實際上依據(jù)家紡行業(yè)的整個特點來看，整體團購、或者以大家紡、或新家紡為概念的多種產(chǎn)品匯聚的家紡業(yè)直線團購網(wǎng)卻未出現(xiàn)，實際上，一些原本的家紡門戶網(wǎng)站可以借助增加綜合性團購頻道的手段，來直接提高銷售量。
就目前團購網(wǎng)整體所遭受的市場質(zhì)疑，以及風險性來說，實際團購網(wǎng)最后的較量是網(wǎng)站綜合實力的較量，比如：渠道能力、用戶、客戶資源，線下運作能力、宣傳推廣等等。
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- ·2010-2015年中國運動鞋服行業(yè)市場競爭狀況分析及投資方向深度調(diào)研報告
- ·2010-2015年拖鞋行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
- ·2010-2015年童裝行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
- ·2010年中國帆布鞋品牌前十名競爭力研究及2015年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告
- ·2010-2015年皮具行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
- ·2010-2015年女性內(nèi)衣行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
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- ·2010-2015年女鞋技術(shù)行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
- ·2010-2015年棉紗行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
- ·2010-2015年旅行箱行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展分析報告
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