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百貨業(yè)變革出現的分化點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-8-17
- 【搜索關鍵詞】：百貨業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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2010-2015年中國收音機產銷產業(yè)深度調研及未來發(fā) 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2010-2015年物流行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測 2010年上半年貨運市場增勢強勁。上半年，全國貨運量150億噸(+20.4%)、貨物總周轉量2010-2015年特許經營行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 2009年，中國特許經營連鎖120強企業(yè)來自58個細分的行業(yè)和業(yè)態(tài)，比2008年新增業(yè)態(tài)132010-2015年批發(fā)零售行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 2009年，在政策引導下，社會經濟平穩(wěn)增長，社會消費品零售總額實際增長16.9﹪，高于最近8上周六(8月14日)，正佳廣場的NOVO潮流百貨開始試業(yè)，該店只有3000多平方米，目標鎖定年輕時尚、具備中高水平收入的新一代。而此前一天，廣州友誼環(huán)市東店男士館試業(yè)，該店的面積因此增加了兩萬多平方米。廣州友誼董事長房向前表示，將做大男服女服，還要借擴場優(yōu)化餐飲的功能。
同為百貨店，但兩家店的模式完全相反，而這也正是廣州百貨業(yè)變革的縮影。目前，傳統(tǒng)綜合百貨千店一面，導致百貨業(yè)已陷入低水平的同質化擴張，并依賴價格競爭。
“在廣州的這一波百貨開店潮中，有的百貨公司選擇了擴場或開大店，更多百貨選擇了專業(yè)主題化。”廣州楚睿商業(yè)董事長黃文杰介紹說。
記者調查發(fā)現，專業(yè)百貨開始壯大。有的百貨公司將公司內的品類剝離出來，如“人行道”全是賣鞋、絲芙蘭全是化妝品……有的則打主題，如女性主題、婦嬰主題等，收窄顧客群。
專業(yè)百貨更考驗買手和服務
不過，對于百貨業(yè)發(fā)展的兩種趨勢，新光百貨總經理韋振杰更看好購物中心化的綜合百貨業(yè)態(tài)。“其實，專業(yè)主題百貨，雖然是百貨發(fā)展趨勢，但這種業(yè)態(tài)也是迫于無奈，因為規(guī)模不大，在一定的體量內只能做某一品類的商品。但是，現在很多消費者的購物目的性不強，感性消費為多，單從商業(yè)發(fā)展的角度，綜合百貨的競爭力更強�！�
專業(yè)百貨成“殺手”
第一商業(yè)網總裁黃華軍則將主題專業(yè)化的百貨店比喻成“品類殺手”�！澳軌蛱峁﹤�性化消費，差異化經營模式或能取得出其不意的效果�！�
不過，由于主題專業(yè)化鎖定一定的消費人群，能否比綜合百貨更滿足目標消費人群的喜好，是非常考驗經營者的能力的，對市場的把控能力要求非常高，一定要非常了解其消費習性。黃華軍指出，ZARA、H&M就是這一類的品類殺手，它們的取勝法寶都是通過快速推陳出新滿足市場的需求。
黃文杰也認為，專業(yè)化的百貨，只有認知度提高后，才能獨立生存拓展�！斑@對買手和管理者提出了更高的要求。如果小百貨變成大百貨的翻版，就是資源重復而缺乏競爭力�！�
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