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2010年1-7月家電下鄉(xiāng)銷售點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-8-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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家電下鄉(xiāng)拉動內(nèi)需的效應(yīng)再次顯現(xiàn)并越發(fā)擴大。商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長。全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售674.9萬臺，實現(xiàn)銷售額160.1億元，比上年同期分別增長58%和82%。至此，今年1-7月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售3926.8萬臺，實現(xiàn)銷售額838.2億元，比上年同期分別增長1.8倍和2.4倍。
2010-2015年中國液晶電視行業(yè)投資分析及深度研究 2009年，中國平板電視市場在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際，出現(xiàn)了一個大驚喜，逆勢增長超過年初2010-2015年中國空調(diào)零部件行業(yè)市場供需預(yù)測與投 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國變頻空調(diào)行業(yè)市場供需預(yù)測與投資 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國掛燙機行業(yè)市場供需預(yù)測與投資方 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好
由此可見，作為擴大內(nèi)需的“家電下鄉(xiāng)”順應(yīng)了廣大農(nóng)民消費升級的新趨勢，性能可靠、質(zhì)優(yōu)價廉的家電產(chǎn)品受到了大家的青睞，農(nóng)村消費品市場自然呈現(xiàn)出了供銷兩旺的良好循環(huán)，“2.4倍”就是一個最好的數(shù)據(jù)證明。這同時證明，農(nóng)村是個前景廣闊的大市場，各方力量包括全國家電連鎖、廠家專賣店、區(qū)域連鎖以及個體經(jīng)銷商，都想奪取這塊陣地�？梢灶A(yù)見，這將更好推動農(nóng)村市場發(fā)展，也會挖掘農(nóng)村消費新趨勢。但是需要注意，家電下鄉(xiāng)在獲得成績的同時也存在一些漏洞與問題。對此，應(yīng)該給予重視，從而真正利用好農(nóng)村這個市場，繼續(xù)挖掘內(nèi)需潛力。
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量猛增，今年銷售額突破800億
“家電下鄉(xiāng)”能拉動多少內(nèi)需？家電下鄉(xiāng)預(yù)計拉動萬億元內(nèi)需，對國民經(jīng)濟的復(fù)蘇和本土家電品牌的推動作用明顯，而萬億元的銷售額已經(jīng)超越了08年全球家電銷量的總和，可見該項舉措的投入規(guī)模。
就目前來看，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在政府、家電企業(yè)、家電渠道商、家電經(jīng)銷商等價值鏈的推動下，今年1~7月份，累計銷售3926.8萬臺，實現(xiàn)銷售額838.2億元，同比分別增長1.8倍和2.4倍。7月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售674.9萬臺，銷售額160.1億元，同比分別增長58%和82%。銷售額居前三名的產(chǎn)品是冰箱67.3億元、彩電30.9億元、空調(diào)26.6億元，比上年同期分別增長42%、3.3倍和9%。具體來看，由目前各省市公布的數(shù)據(jù)也可以說，今年上半年，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品繼續(xù)保持強勁的銷售勢頭，對消費市場的帶動效應(yīng)明顯。
值得注意的是，在PC產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金三年”的市場判斷下，“下鄉(xiāng)PC”銷售勢頭迅猛，農(nóng)村市場也成了各大PC企業(yè)的角逐戰(zhàn)場。根據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站此前消息顯示，2010年1至4月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2083．6萬臺，銷售額417．1億元，同比大漲5倍。在下鄉(xiāng)的所有家電品類中，PC產(chǎn)品的表現(xiàn)頗為搶眼。
由此來看，家電下鄉(xiāng)政策的實施帶來的是實實在在的好處，正如國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源所言，從當(dāng)前的實施情況和效果看，一是提高了農(nóng)民生活質(zhì)量；二是擴大了農(nóng)村消費，并有助于進一步擴大農(nóng)村消費；三是有利于建立面向農(nóng)村市場的工業(yè)生產(chǎn)和流通體系；四是有利于促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展，也有利于在國際市場減少家電產(chǎn)品貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦。
更進一步說，838.2億元的銷售額、2.4倍的增長率的背后，突出表現(xiàn)了家電下鄉(xiāng)已不單是當(dāng)初因受全球經(jīng)濟危機影響，我國通信和家電制造業(yè)受到?jīng)_擊而采取的應(yīng)對之策，它更成為有效拉動內(nèi)需和家電及制造業(yè)發(fā)展的重要舉措。
產(chǎn)業(yè)鏈較量引爆農(nóng)村市場，挖掘農(nóng)村消費新趨勢
在這場家電業(yè)的饕餮盛宴中，此次數(shù)據(jù)中公布的銷售量較大的家電品牌是：海爾、格力、海信、美的、創(chuàng)維等。作為一線品牌制造商，它們之所以取得這樣的成績，是因為都開發(fā)了針對農(nóng)村的產(chǎn)品，還嘗試構(gòu)建自己的農(nóng)村銷售渠道。同時，傳統(tǒng)的渠道商國美、蘇寧、三聯(lián)等也早就把觸角往農(nóng)村延伸。而之前并不為人熟知的二線品牌也借著家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，在三、四級市場同一線品牌展開了激烈爭奪；國際品牌也紛紛投入農(nóng)村市場。產(chǎn)業(yè)鏈的較量正在農(nóng)村市場展開。
毋庸置疑，家電下鄉(xiāng)政策無疑為制造商和渠道商提供了新的動力，同時也結(jié)合市場發(fā)展趨勢，不斷挖掘農(nóng)村消費潛力。借用業(yè)內(nèi)人士的話來說，“家電下鄉(xiāng)已經(jīng)不是簡單的產(chǎn)品下鄉(xiāng)，而是產(chǎn)品理念和營銷理念的下鄉(xiāng)；不是市場區(qū)域向農(nóng)村的簡單拓展，而是以農(nóng)村需求為核心的市場概念的改變。”
“節(jié)能”正在成為農(nóng)村消費的新趨勢。調(diào)查顯示，家電下鄉(xiāng)冰箱銷售的均價也在逐年提高，2009年下半年，家電下鄉(xiāng)冰箱銷售均價為2101元，這個數(shù)字在2010年上半年已經(jīng)提高為2154元。值得關(guān)注的是，在國家節(jié)能減排政策引導(dǎo)下，農(nóng)村家電消費也向節(jié)能環(huán)保方向靠攏，農(nóng)村消費者對冰箱產(chǎn)品節(jié)能耗電量的考量已經(jīng)成為影響其購買的重要因素。無獨有偶，在財政部、商務(wù)部、工信部最新公布的家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品中，168家太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)，千余款太陽能熱水器產(chǎn)品入圍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與家電下鄉(xiāng)工作正是太陽能熱水器企業(yè)物競天擇，促進行業(yè)洗牌的一大機遇。
此外，農(nóng)村消費需求也隨政策深入，不斷提高。據(jù)悉，2010年家電下鄉(xiāng)新政策即將出臺，電視最高限價將從3500元提高到7000元。這勢必引爆農(nóng)村消費者對于大尺寸液晶的旺盛需求。
刺激消費潛能，良性循環(huán)還需正視問題
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量猛增，銷售額的大幅突破，讓業(yè)界更加明白，“農(nóng)村市場是一個亟需開挖的富礦�！睘榇�，IT企業(yè)開拓農(nóng)村市場的步伐不斷加速，通過滲透農(nóng)村信息化產(chǎn)業(yè)鏈、提供差異化適農(nóng)服務(wù)以及“品牌下鄉(xiāng)”，為自身培育未來忠實的用戶。
監(jiān)管務(wù)必加強。據(jù)《中國消費者報》報道，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)村消費者對部分下鄉(xiāng)產(chǎn)品的購買欲望并不強烈，市場銷售平淡，有些商家為了追求利潤，默許甚至鼓勵城市消費者利用農(nóng)村消費者的戶口購買下鄉(xiāng)空調(diào)等，騙取財政補貼，令家電下鄉(xiāng)這一惠農(nóng)政策在實施的過程中變了調(diào)，造成國家財政補貼資金大量流失。這類問題需要正視并杜絕。
具體到企業(yè)，刺激農(nóng)村消費，首先要明確下鄉(xiāng)家電不是“低端”代名詞，量大還要質(zhì)高、服務(wù)好。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，作為一項國家級的惠民工程，家電下鄉(xiāng)對企業(yè)而言，絕不能貼上“中標(biāo)型號”就行了，能否讓廣大農(nóng)民朋友們買得方便，用得放心才是關(guān)鍵，“這是對投標(biāo)企業(yè)技術(shù)硬功夫和服務(wù)軟實力的考驗”，也是對廠家綜合實力的全面檢驗。
在業(yè)界看來，未來10年甚至更長的時間，中國家電市場的競爭將從城市全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村，甚至還會出現(xiàn)“以農(nóng)村傳導(dǎo)城市”的產(chǎn)品研發(fā)新趨勢。 - ■ 與【2010年1-7月家電下鄉(xiāng)銷售點評】相關(guān)研究報告
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