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當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)庫(kù)存情況點(diǎn)評(píng)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：彩電行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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被多家調(diào)研公司樂(lè)觀估計(jì)的平板電視市場(chǎng)，或許正處在產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從TCL、康佳、創(chuàng)維等多家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)狀分析，它們的庫(kù)存量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日常備貨的數(shù)量，而這一方面是因?yàn)椴糠终{(diào)研公司虛高預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)，另一方面也是前段時(shí)間面板價(jià)格走低后的終端體現(xiàn)。
2010-2015年中國(guó)鍋爐行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資方向 2010年上半年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國(guó)小家電行業(yè)投資分析及深度研究咨 2009年，在全球金融危機(jī)的背景下，我國(guó)家電行業(yè)整體面臨較大的生存壓力，但小家電行業(yè)卻逆勢(shì)增2010-2015年冰箱壓縮機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng) 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)一直相對(duì)平穩(wěn)，但是2009年，在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新兩大利好政策的推動(dòng)2010-2015年中國(guó)仿巖石園林音箱市場(chǎng)深度調(diào)查與投 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
不過(guò)種種跡象表明，隨著“金九銀十”彩電傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的臨近，想借助這一輪營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)并不在少數(shù)。
庫(kù)存偏高
“本次赴臺(tái)簽約數(shù)據(jù)不是很理想，這幾天協(xié)會(huì)正在商討具體的解決辦法。”當(dāng)提及此次中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)率領(lǐng)國(guó)內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺(tái)灣采購(gòu)面板的具體金額時(shí)，一位知情人士在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)用這樣的話來(lái)形容。
從7月20日起，關(guān)于此次采購(gòu)的具體事宜，各大媒體就很少披露。記者了解到，目前中國(guó)大陸液晶電視確實(shí)有一些庫(kù)存，由于今年面板價(jià)格降幅不大，庫(kù)存偏高成為此次采購(gòu)不順最主要的原因。
TCL是目前唯一一家發(fā)布預(yù)虧公告的公司，根據(jù)TCL多媒體的預(yù)虧公告解釋?zhuān)衲晟习肽昶漕A(yù)虧主要原因在于中國(guó)大陸彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)不如預(yù)期，產(chǎn)品銷(xiāo)售不如預(yù)期。TCL公告同時(shí)透露，由于中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，公司正清理電視庫(kù)存，并加重LED(發(fā)光二極管)電視的比重，因此導(dǎo)致今年上半年的中期業(yè)績(jī)?yōu)樘潛p。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，受累庫(kù)存壓力，包括TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹在內(nèi)的彩電企業(yè)在上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不算好。銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“雖然各大企業(yè)尚沒(méi)有最終發(fā)布中報(bào)，但庫(kù)存已經(jīng)成為影響它們中報(bào)成績(jī)的重要因素。而且這其中大部分企業(yè)以?xún)?nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)為主，主抓國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)影響則較小�！�
據(jù)記者了解，繼春節(jié)前率先發(fā)布2009年度贏利財(cái)報(bào)后，廈華電子股份公司在7月21日晚間發(fā)布公司上半年凈利潤(rùn)為4087萬(wàn)元的公告，這也是中國(guó)彩電行業(yè)第一份2010年度中報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年1至6月份，廈華實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入21.81億元，較去年同期上升29.39%，基本達(dá)到其今年年初所規(guī)劃的30%營(yíng)收成長(zhǎng)計(jì)劃。
市場(chǎng)預(yù)期太樂(lè)觀
在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，2009年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)成為全球亮點(diǎn)，2010年年初，調(diào)研公司不斷上調(diào)平板電視年度銷(xiāo)售預(yù)期恰恰說(shuō)明中國(guó)大陸市場(chǎng)的潛力巨大。2010年，中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展，銷(xiāo)售量有望突破3500萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)由于市場(chǎng)向好，原先被認(rèn)為已經(jīng)很“樂(lè)觀”的數(shù)據(jù)再度被刷新。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度我國(guó)彩電產(chǎn)量為2470萬(wàn)臺(tái)，同比大幅度增長(zhǎng)42.8%，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳預(yù)計(jì)，2010年彩電行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到9800萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視占8000萬(wàn)臺(tái)。
調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)液晶電視出貨量將較去年增長(zhǎng)35%，液晶電視搶眼的增長(zhǎng)速度，不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視廠商的信心，而且連不少置身碟機(jī)行業(yè)十多年的企業(yè)也在布局液晶電視業(yè)務(wù)。
記者了解到，今年上半年液晶面板的價(jià)格一路走低，導(dǎo)致不少企業(yè)紛紛開(kāi)始備貨。“這直接導(dǎo)致了企業(yè)庫(kù)存的提高�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。
除此之外，對(duì)特定產(chǎn)品的過(guò)度預(yù)期也是目前市場(chǎng)庫(kù)存較多的原因之一。以LED電視為例，DisplaySearch大中華區(qū)總裁謝勤益表示，在2009年全球LED電視出貨360萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，今年隨著LED背光模組價(jià)格的持續(xù)下降，LED電視出貨量有望達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，占全球液晶電視出貨量的20%。
與此同時(shí)，調(diào)研公司中怡康、奧維咨詢(xún)也不斷更新LED電視市場(chǎng)預(yù)期，從今年年初的年銷(xiāo)量300萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到現(xiàn)在的近1000萬(wàn)臺(tái)。這直接導(dǎo)致企業(yè)追逐LED電視的熱情不減，同時(shí)造成傳統(tǒng)CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶電視出現(xiàn)一定程度的滯銷(xiāo)。
產(chǎn)品將全面升級(jí)
過(guò)多的庫(kù)存也讓大陸企業(yè)在赴臺(tái)的過(guò)程中始終有所保留。記者了解到，此次八大彩電廠商去臺(tái)灣采購(gòu)面板之前，有高達(dá)三成的意愿是購(gòu)買(mǎi)LED面板。不過(guò)由于受制于上游LED芯片的制約，連友達(dá)、奇美等面板廠商也不能保證足夠的LED面板供給大陸整機(jī)企業(yè)。
郝亞斌告訴記者：“此次回來(lái)后，國(guó)內(nèi)企業(yè)將重點(diǎn)消化庫(kù)存�！�
“今年國(guó)慶將是我們消化傳統(tǒng)CCFL液晶電視庫(kù)存最好的時(shí)間�！眲�(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝表示，目前創(chuàng)維集團(tuán)已將全年LED背光液晶電視出貨量目標(biāo)定為其整體銷(xiāo)量的30%。此外，創(chuàng)維還與面板巨頭LGD進(jìn)行戰(zhàn)略合作保證了面板的供應(yīng)，在LED背光模組以及更上游的LED芯片等領(lǐng)域也開(kāi)始布局。
TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理TCL李璐在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)具有融合功能的產(chǎn)品越來(lái)越多，在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，我們會(huì)不斷將新的技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)電視上，如LED背光技術(shù)、全制式數(shù)字一體機(jī)、3D顯示技術(shù)等。
記者獲悉，由于LED電視的迅速上量，中國(guó)彩電市場(chǎng)面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。TCL、康佳等企業(yè)庫(kù)存過(guò)大導(dǎo)致企業(yè)中報(bào)表現(xiàn)不是很理想的現(xiàn)象也在情理之中，經(jīng)過(guò)今年“金九銀十”傳統(tǒng)彩電銷(xiāo)售旺季后，中國(guó)彩電業(yè)有望實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)。
郝亞斌最后表示，早在去年年底，一些企業(yè)就向LED電視轉(zhuǎn)型，今年上半年，這種跡象更加明顯。從目前來(lái)看，部分企業(yè)內(nèi)部的升級(jí)活動(dòng)有可能引發(fā)行業(yè)行為，中國(guó)彩電業(yè)也將迎來(lái)新一代平板電視時(shí)代。 - ■ 與【當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)庫(kù)存情況點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
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