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廠商集體入侵家電網(wǎng)購市場點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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越來越多的家電廠商介入到網(wǎng)購市場。就在上周,TCL集團宣布,其旗下的網(wǎng)上商城正式上線,包括TCL電視、手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品均可在線上購買。而國美電器董事局主席陳曉描繪的國美五年沖擊1800億戰(zhàn)略規(guī)劃中,電子商務(wù)也首次明確列為重中之重。國美預計,到2014年,家電網(wǎng)購將達1000億元規(guī)模,而國美的目標是至少拿下其中的150億元。
2010-2015年中國玻璃餐具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國沖洗器具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國雙人電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資前 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國碳纖維電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
值得注意的是,此前已有包括京東商城、世紀電器網(wǎng)、淘寶電器城、蘇寧易購、新蛋網(wǎng)、新七天電器等商家加入家電網(wǎng)購大戰(zhàn),而TCL的此番高調(diào)殺入,與稍早前“只做不說”的美的、海爾、格蘭仕、創(chuàng)維、康佳等廠家一起,凸顯出家電制造廠商大舉入侵B2C網(wǎng)購市場的規(guī)模趨勢。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在傳統(tǒng)家電銷售領(lǐng)域競爭日益激烈的情況下,網(wǎng)上商城正在成為廣大家電生產(chǎn)廠商、渠道商、零售商的下一個家電銷售的藍海。但在過去幾年的家電網(wǎng)購僅僅局限于數(shù)碼、小家電等小商品,那些價值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒有進入這個市場。隨著消費需求和生產(chǎn)廠商對B2C渠道的投入熱情,推動了大家電網(wǎng)上零售市場的快速增長。數(shù)據(jù)顯示,2009年中國大家電網(wǎng)購規(guī)模約35.5億元,較2008年增長111.31%。對于3C數(shù)碼網(wǎng)購市場而言,這個數(shù)據(jù)應(yīng)當要遠遠超過100億元。世紀電器網(wǎng)CEO王治全引述中國電子商會的數(shù)據(jù)稱是,超過200億元。
雖然在短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購物這些新興的渠道還難以打破國美、蘇寧電器的壟斷地位,但是未來家電賣場的市場份額將逐步下降,家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展,已經(jīng)成為市場參與廠商、專業(yè)網(wǎng)購渠道商的共識。在此背景下,具有行業(yè)深厚背景的家電廠商,開始大規(guī)模的介入家電網(wǎng)上零售市場,其優(yōu)勢何在?
國美董事局主席陳曉預計,今年家電網(wǎng)購的市場規(guī)模約為150億元,占市場容量的2%左右,雖然比例不大,但網(wǎng)購發(fā)展趨勢迅速,年增長率超過100%。“我國家電網(wǎng)購現(xiàn)在仍處于行業(yè)發(fā)展初級階段。數(shù)年后,家電網(wǎng)購將躋身家電購物的主流渠道,因此國美必須抓住這幾年的時機大力發(fā)展網(wǎng)購業(yè)務(wù)。”
“制造廠商加入網(wǎng)購競爭市場反映出家電企業(yè)開始大力涉足在線銷售渠道,找回在大賣場面前失去控制權(quán)的利益考量。”家電網(wǎng)主編李韜稱,一方面受制于傳統(tǒng)渠道商基于物流、售后、中間環(huán)節(jié)過多等劣勢,制造商利潤主動權(quán)漸漸旁落,而另方面這幾年3C市場消費習慣發(fā)生巨變,第三方支付、物流的發(fā)達,讓運營更高效,成本更低的網(wǎng)購平臺贏得更多廠商的信賴。
不過也有業(yè)內(nèi)人士提醒,過去幾年家電網(wǎng)購局限于數(shù)碼、小家電等小商品,那些價值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒有進入這個市場。“不少消費者還是到實體店看了商品后才放心購買”,中國電子商會副秘書長陸刃波說,網(wǎng)上商城的展示功能如何才能做到與實體店一樣的效果值得行業(yè)深思。此外,傳統(tǒng)渠道價格體系及利潤分成模式的掌控壓力,也使得部分廠商不敢貿(mào)然得罪傳統(tǒng)渠道。
同時,網(wǎng)購平臺的消費環(huán)境雖然較早幾年進步很快,但是仍然需要行業(yè)參與廠商的更多努力。TCL集團高級副總裁史萬文接受南方日報記者采訪時也認為,完善的物流配送體系、客戶信息處理系統(tǒng)和消費者服務(wù)體系,將是除價格之外,決定TCL網(wǎng)上商城能否成為消費者滿意的最先進的網(wǎng)購平臺關(guān)鍵。 - ■ 與【廠商集體入侵家電網(wǎng)購市場點評】相關(guān)研究報告
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