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我國奶粉市場遭遇的外資侵襲點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-12
- 【搜索關鍵詞】：奶粉行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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上輪“漲”聲猶在耳邊，新一輪洋奶粉漲價潮又悄然來襲。
2010-2015年中國茶飲料市場深度評估及投資前景預 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學會、2010-2015年中國非碳酸飲料行業(yè)市場全景調研及投 本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、2010-2015年中國冰激凌產業(yè)市場調研及投資戰(zhàn)略咨 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國焙烤食品產業(yè)市場走勢及投資前景 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印近日，多地媒體爆料稱，惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等多家洋奶粉品牌預備再次漲價。更有撰文認為，這是大陸奶粉市場2010年6個月以來的第三波漲價。并透露，本次漲價升幅接近10%至12%。
漲價消息一出，各大洋奶粉企業(yè)卻競相喊冤，直呼“被漲價”；連發(fā)改委都出來辟謠。但是調查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉市場近期終端價格確實已經有所上漲。
洋奶粉為何勇于屢屢祭出漲價大旗？
兩種說辭
在家樂福、沃爾瑪、華聯(lián)等超市，相比于前段時間銷售，部分洋奶粉價格確實出現(xiàn)了上調。
“惠氏金裝健兒樂(2段)900克原來是178元／罐，現(xiàn)在是198元／罐，漲了20多塊；惠氏金裝幼兒樂(3段)原來是176元／罐，現(xiàn)在是182元／罐，也漲了6元�！北本┴S臺區(qū)青塔西路華聯(lián)超市的惠氏促銷員介紹。她稱，近期惠氏促銷力度已經有所減緩。
而雅培的金裝智護400克裝奶粉，則從人民幣70多元漲至80多元，900克裝從200元以下調高到215元。
和國內奶粉習慣直接提價相比，洋奶粉漲價更多則是以產品升級之名�；菔显诮衲�5月份剛剛推出一輪新包裝產品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也將推出新品。
“這事實上是一種間接漲價，”北京供貨商聯(lián)盟代表姚文華表示，相比直接提價，推出新包裝、推出新產品是一種更容易被接受的漲價方式。人們會逐漸選擇購買升級版的新產品，而老產品則會逐漸退市。
在采訪中，不少商場稱收到品牌奶粉漲價的通知，價格升幅約在10%左右。在嬰童用品專賣品牌紅孩兒網站的產品介紹中，亦看到雅培、惠氏、美贊臣等品牌的新品推出通知。
此前有報道認為，這是2010年以來大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價——春節(jié)前1~2月份，品牌奶粉推動了第一輪漲價潮，平均約漲價10%；4月開始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價，漲幅為5%~10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價潮來襲。
不過，有意思的是，和沸沸揚揚的漲價傳言相比，以上奶粉企業(yè)對“漲價”則競相“喊冤”。多數(shù)公司稱最近并沒有上調出廠價。
雀巢中國區(qū)新聞發(fā)言人何彤表示，雀巢只是在1月份左右微調了非嬰幼兒奶粉的價格，嬰幼兒系列奶粉年初以來一直沒有進行價格調整。
有奶粉品牌則確認了近期有推出新品計劃。比如多美滋表示將在7月份推出新產品。但是它拒絕透露新品價格，只是解釋新品推出是因為配方升級了。
漲價節(jié)奏上的不同步可能是造成廠家和消費者對于漲價“認知錯位”的原因之一�！岸鄠�奶粉品牌的價格從三四份開始調整，但是各家品牌調價進度不同”，世紀聯(lián)華奶粉類商品的一位負責人稱，目前超市方面還沒有得到同一個品牌要進行二次調價的消息。
而青塔西路華聯(lián)超市一位張姓奶粉采購員則舉例解釋：美贊臣廠家公布的漲價時間是在2月份，華聯(lián)春節(jié)前就完成了調價，而另一家嬰童用品供應商給出的調價時間表是4月份。這樣一來，就很容易被認為是整個行業(yè)“二度漲價”。
“說是第三輪漲價有些夸大其詞，但是洋奶粉大幅漲價是肯定的事實，”該采購員總結。
有多年奶粉經銷經驗的姚文化也認為，此次洋奶粉放出漲價消息絕非空穴來風，“很可能是為將來不久的漲價作鋪墊”。
意在行業(yè)話語權
每次漲價，洋奶粉品牌給出的理由幾乎都是成本大幅上漲，即原材料漲價或運輸成本漲價。但這個說法遭到部分業(yè)內人士的質疑。
中國奶業(yè)協(xié)會常務理事王丁棉認為，奶粉成本上漲幅度沒有企業(yè)說的那么高。他舉例，國內奶粉原料年初價格是2.95萬元/噸，目前是3.1萬元/噸，國際奶粉原料現(xiàn)價約3.2萬~3.3萬元/噸，每噸比年初上漲1000元~2000元，“即便加上運費，上漲幅度也就4%~5%”。
而對于本次漲價“配方升級，包裝更新”的說法，王丁棉亦不認可：“盡管根據(jù)新國標，多數(shù)企業(yè)的營養(yǎng)素含量都會要調整修改，會帶來包裝上的變化。但衛(wèi)生部根據(jù)標準修改情況，過渡期設置比較合理，對大公司不會造成過多的成本壓力�！�
王丁棉認為，所謂成本上升和升級配方導致奶粉價格漲價的說法站不住腳，“現(xiàn)在的情況是，更多的是廠家試圖通過漲價來追求利潤最大化”。
北京東方艾格農業(yè)咨詢公司乳業(yè)分析師陳連芳也持類似觀點。他認為，廠家的說法只是表面原因，經不起推敲�！皬S家經常說因成本問題漲價，但當原料奶價格下降時，奶粉的終端價格仍舊照漲不誤。如2009年上半年很長一段時間，原料奶的價格都是在下降的，但仍有不少奶粉在漲價�！�
“真正影響到奶粉價格的，最直接的就是供求關系，其次才是成本因素，”陳連芳說，“奶粉成本占總定價的比例并不是太高。成本不是影響奶粉價格的直接元素。”
眾所周知，在經歷“三聚氰胺事件”后，市場對國產奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋品牌布局中國市場提供了很好時機。數(shù)據(jù)顯示，目前在我國高端嬰幼兒配方奶粉市場，美贊臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌已經占據(jù)70%以上的市場份額，基本控制了中高端領域的話語權。
一個事實是：盡管洋奶粉價格持續(xù)上漲，但是進口量卻沒有下降。2010年1月~4月干乳制品進口量同比增長30.15%，進口金額卻同比增長81.45%。
不僅如此，眼下，這些洋品牌還瞄準之前由國內品牌占據(jù)優(yōu)勢的中端市場。2009年3月，雅培在廣州建立工廠，專門生產袋裝奶粉。
王丁棉認為，隨著洋奶粉市場份額和行業(yè)話語權的加強，未來漲價事件還會時有發(fā)生。
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