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彩電企業(yè)的新商業(yè)模式點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-13
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- 中研網(wǎng)訊：
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網(wǎng)絡電視并非中國企業(yè)創(chuàng)造并發(fā)明，但在今年的中國彩電市場上卻備受關注，成為市場競爭新的熱點和潮流趨勢。
2009-2012年紙巾行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2008年生活用紙的出口貿(mào)易持續(xù)增長。2008年出口量41.23萬噸，比上年增長6.10%；2009-2012年除塵行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 中國工業(yè)尚處在重化工業(yè)快速發(fā)展的階段，電力、建材、鋼鐵等行業(yè)增長較快。這些原材料、能源行業(yè)不2009-2012年中國空氣凈化器行業(yè)投資分析及深度研 根據(jù)各國統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個國家出現(xiàn)甲型H1N1流感死2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授 《2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授信風險分析報告》在大量周密的市場調(diào)研引發(fā)這一現(xiàn)象的原因很多，但筆者認為，主要集中在兩個方面：一是出現(xiàn)了以TCL為代表的行業(yè)所有主流企業(yè)的積極參與和推動，特別是在產(chǎn)品功能和技術上的革命性創(chuàng)新獲得了極大突破。二是網(wǎng)絡電視在平板化大潮之下，將成為中外企業(yè)間較量的新籌碼，國內(nèi)企業(yè)坐擁地利、人和的優(yōu)勢，積極尋求新的突破。
此前，電視、電腦與手機三者的融合，一直因為互聯(lián)網(wǎng)與有線電視網(wǎng)的界隔，遲遲無法實現(xiàn)。而由于傳統(tǒng)電視內(nèi)容的相對匱乏和封閉，其對年輕用戶的吸引力正在降低。在此情況下，網(wǎng)絡電視有望成為“三網(wǎng)合一”的突破口，從而在未來的社會環(huán)境和市場競爭中為企業(yè)帶來眾多商機。
現(xiàn)階段，國內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)絡電視上普遍采取的是“電視機+內(nèi)容源”的模式。在網(wǎng)絡電視上，電視機只是一個基本硬件，吸引和維系用戶的關鍵則在于內(nèi)容源的豐富性和獲得的便捷性。現(xiàn)階段，許多彩電企業(yè)均采取了與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商資源互換的模式，即彩電企業(yè)以體現(xiàn)品牌標識、提供廣告位的方式，換取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容資源。當然，還有一些彩電企業(yè)通過自建網(wǎng)站來獲得內(nèi)容上的控制以及利潤點。
不過，對于企業(yè)而言，現(xiàn)階段最重要的并非在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的完善和提升，這需要時間的積累和社會政策的共同拉動與積累。最為關鍵的還在于，在推廣網(wǎng)絡電視之外，還要快速尋找到一條通過提供內(nèi)容等增值服務而實現(xiàn)盈利的有效途徑。
眼下，讓網(wǎng)絡電視真正名符其實，能支撐起消費者的應用與功能操作，而不是只停留于產(chǎn)品概念的炒作，已經(jīng)成為探索新商業(yè)模式的關鍵。對此，TCL多媒體副總裁閻飛認為，真正的網(wǎng)絡電視必須把網(wǎng)絡和電視以某種合理的形式連接起來，而不應該單純把網(wǎng)絡作為一個概念來操作。以往，網(wǎng)絡類型的電視機可能只能瀏覽網(wǎng)頁，但使用電視機來上網(wǎng)瀏覽的用戶究竟有多少呢？通過電視機共同欣賞電腦中存儲的視頻和圖片，對于家庭而言還是很有使用價值的�！熬W(wǎng)絡的作用就應該用在這些‘刀刃’上。”閻飛說。
將網(wǎng)絡電視最終變成家庭娛樂休閑的最主要終端，讓家庭成員在以電視機為載體的基礎上，實現(xiàn)多種娛樂和休閑的功能。閻飛表示，此次TCL推出的網(wǎng)絡電視有著實質(zhì)性的網(wǎng)絡功能，并提供了多種應用性娛樂功能。如下載功能，只需要通過路由器聯(lián)上網(wǎng)線，這款電視就能夠自動在相應的網(wǎng)站上下載影音視頻，在標準測試環(huán)境下，2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度。另外，MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PC-LINK功能，也能夠讓電視機與電腦組成一個家庭局域網(wǎng)。最終，全家人都可以在電視上共享電腦里的照片、電影、音樂和視頻，讓電視成為家庭娛樂的一個終端，吸引人們從書房的小屏到客廳的大屏上。
筆者以為，網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)和火熱并不在于其概念的炒作和包裝，而在于要借助這一新產(chǎn)品為彩電企業(yè)在競爭激烈的平板市場上，創(chuàng)造和尋求新的商業(yè)模式。而商業(yè)模式的支撐點就是要為新產(chǎn)品找到更廣泛、更合適的消費群。TCL在網(wǎng)絡電視上的運作，選擇重點從技術層面上的融合與創(chuàng)新，轉向市場應用層面上的消費需求定位和應用功能的開發(fā)，這樣才能讓技術創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。
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