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2009年京城百貨“新軍”面臨考驗(yàn)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-11
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2009年中國(guó)第三方物流市場(chǎng)研究報(bào)告 2007年，全國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用為45406億元，同比增長(zhǎng)18.2%，增幅比2006年提高4.2009年-2012年中國(guó)鋼鐵企業(yè)物流系統(tǒng)運(yùn)行建設(shè)經(jīng)驗(yàn) 鋼鐵物流是指鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售中的物質(zhì)實(shí)體（各種原材料、備品備件、半成品、成品等）流動(dòng)過程，2009-2012年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 111頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2010年中國(guó)物流行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印品牌進(jìn)駐與促銷不盡如人意
當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)不景氣，新開業(yè)百貨商場(chǎng)就更顯得生不逢時(shí)。記者調(diào)查了解到，天虹百貨、來福士廣場(chǎng)兩家商場(chǎng)開業(yè)近一個(gè)月來，進(jìn)駐商場(chǎng)的部分專賣店大門緊鎖，商品促銷也沒有招攬?zhí)嗳藲狻?/P>
盡管說百貨商場(chǎng)從開業(yè)到成熟需要一定的培育期，但新開業(yè)時(shí)往往能依靠煥然一新的購(gòu)物環(huán)境，或開業(yè)初期的低折扣促銷來吸引消費(fèi)者的眼球。但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候，新開業(yè)的百貨商場(chǎng)往往對(duì)消費(fèi)者的誘惑力沒那么大。
位于東直門地區(qū)、由新加坡凱德置地投資的來福士廣場(chǎng)4月底開業(yè)，但開業(yè)近一個(gè)月來仍有10多家專賣店還處于"裝修"狀態(tài)。記者在商場(chǎng)內(nèi)看到，來這里購(gòu)物的消費(fèi)者寥寥無幾，商場(chǎng)內(nèi)顯得比較冷清，各樓層均有未開張的店鋪。記者估算了一下，商場(chǎng)內(nèi)大概有五六十個(gè)店鋪，但未開業(yè)的就有十幾家，像H&M、杰克瓊斯、Black Label、Tough等品牌店門口都掛著"即將開業(yè)"的招牌。商場(chǎng)的工作人員告訴記者，這些門店要過些天才能正式開門，現(xiàn)在都在裝修。然而，在來福士廣場(chǎng)開業(yè)之前，記者從公司招商部相關(guān)人員處獲悉，"除了兩三家店在裝修以外，95%以上的門店都會(huì)按時(shí)開業(yè)"。從商場(chǎng)開業(yè)后的情況看，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)不及95%。
另一家在京新開業(yè)的天虹百貨情況也不盡如人意，盡管商場(chǎng)在服務(wù)環(huán)節(jié)上有所創(chuàng)新，但并未贏得消費(fèi)者的青睞。記者在天虹百貨看到，這里有顧客休息室、皮鞋護(hù)理、鐘表維修等免費(fèi)服務(wù)，而這些服務(wù)設(shè)施在京城其他商場(chǎng)很難看到，但對(duì)消費(fèi)者并沒有表現(xiàn)出太大的吸引力。天虹百貨定位中高端商場(chǎng)，但商場(chǎng)附近以普通住宅區(qū)為主，高檔寫字樓幾乎沒有，而商場(chǎng)內(nèi)超過一半的品牌都是國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)中高端消費(fèi)缺乏足夠的吸引。
此外，記者注意到，這兩家北京百貨業(yè)"新軍"在開業(yè)之初并沒有采取大力度促銷來吸引消費(fèi)。來福士廣場(chǎng)只有部分商品有7-9折的活動(dòng)，或者是送禮品；天虹百貨則是以"滿送"為主，沒有像京城其他商場(chǎng)一樣打折促銷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)不景氣，新開業(yè)百貨本來就承受著一定風(fēng)險(xiǎn)；如果商場(chǎng)又沒有更好的營(yíng)銷手段來吸引消費(fèi)者，或者不能給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)嶄新的購(gòu)物環(huán)境，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下面臨考驗(yàn)。
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