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2009年下半年零售業(yè)的經(jīng)營手段預(yù)測
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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記者從北京市商務(wù)委公布的今年上半年3個小長假監(jiān)測數(shù)據(jù)看到，今年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)3個小長假零售業(yè)銷售總額較去年有10%以上增長。接下來將近有長達(dá)4個月的“無假”銷售淡季，商家稱將響應(yīng)政府號召積極“造節(jié)”促銷。
2009-2012年中國家電連鎖業(yè)運行態(tài)勢與發(fā)展前景咨 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 106頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009年中國物流行業(yè)研究咨詢報告 物流業(yè)是融合運輸業(yè)、倉儲業(yè)、貨代業(yè)和信息業(yè)等的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟的重要組成部分，涉及2009-2012年中國物流行業(yè)研究咨詢報告 物流業(yè)是融合運輸業(yè)、倉儲業(yè)、貨代業(yè)和信息業(yè)等的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟的重要組成部分，涉及2009-2012年中國零售百貨行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告 2009年一季度社會消費品零售總額29398億元，同比增長15.0%，但增幅也有一定的下降幅由于當(dāng)前消費市場不景氣，商家為了拉動消費延長了節(jié)日促銷周期，這也使得原本總共9天的小長假變成了為期超過兩個月的促銷季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小長假讓消費者有更多時間選擇購物，節(jié)假日增多讓商家更有效地進(jìn)行促銷。
京城百貨方面從清明節(jié)開始就不斷進(jìn)行促銷活動，銷售同比增幅也是不斷增長。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，清明、“五一”、端午3個小長假百貨同比增幅分別是1.33%、9.4%、25%，可以看出銷售額是持續(xù)上升的。新世界百貨、藍(lán)島大廈等商場介紹，從清明節(jié)后商場促銷就從未斷過，而且力度不斷增大。
與商場火熱的銷售一樣，餐飲企業(yè)也借助小長假火了一把。據(jù)北京市商務(wù)委監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3個小長假銷售額同比增長超過16%。據(jù)了解，像烤肉季、峨嵋酒家等餐廳節(jié)日期間每天排號等座的消費者都要排到200多號。剛剛過去的端午節(jié)，鴻賓樓3天接待婚宴154桌，同比上升達(dá)到33%；厚德福酒樓銷售同比上升超過50%，馬凱餐廳長椿街店、老西安飯莊等老字號名店同比增長超過20%。
此外，連鎖超市、家電賣場等商家在小長假期間銷售也得到釋放，3個節(jié)日期間銷售增幅均超過15%。
業(yè)內(nèi)人士表示，小長假讓商家在節(jié)假日中可以更好地安排促銷資源，但商家仍未改變過去大打價格戰(zhàn)、集中促銷的做法。節(jié)日密集的時節(jié)馬上就要結(jié)束，進(jìn)入6月后節(jié)假日逐漸減少。商家在促銷期間可以做一些針對性的主題特色營銷，同時逐漸提升整體服務(wù)水平。
記者從新世界百貨、中友百貨、莊勝崇光SOGO等商場了解到，進(jìn)入下半年后，因為節(jié)日相對減少，商家更多是計劃通過造節(jié)、改裝、店慶等方式進(jìn)行促銷。中友百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)入夏季之后商場會舉辦以服裝、化妝品等為主題的活動節(jié)。此外，還會與商場內(nèi)餐飲、美容美發(fā)、娛樂等商戶一起舉辦各類活動。新世界百貨方面則表示，除了舉辦各類“節(jié)”外，清倉改裝對拉動銷售也能起到非常好的作用。北京市商務(wù)委也在今年初大力提倡零售商家造節(jié)促銷。
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