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中糧酒業(yè)打造國際化品牌之路
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-12-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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由中糧酒業(yè)主辦的“舉杯長城，榮耀中國——奧運大家庭長城葡萄酒品鑒會”在中糧廣場舉辦。在一派溫馨的氛圍當(dāng)中，來自VISA、中國網(wǎng)通、港中旅等多家奧運大家庭的奧運合作部門企業(yè)代表出席了此次長城葡萄酒品鑒會。
據(jù)中糧酒業(yè)的負責(zé)人介紹，作為北京奧運的葡萄酒獨家供應(yīng)商，中糧酒業(yè)將借力奧運舞臺，把握奧運營銷契機，全面構(gòu)建開放、國際型“美酒薈萃”的酒業(yè)集團。
布局高端
事實上，一提起中糧長城這個品牌，即便是在那些最不關(guān)心葡萄酒行業(yè)的人群中也是如雷貫耳。作為長城這個品牌的擁有者，中糧酒業(yè)有限公司也是葡萄酒行業(yè)的標桿企業(yè)。
從上個世紀80年代開始，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近20年的醞釀，終于在近年迎來了行業(yè)騰飛的“拐點”。作為中國葡萄酒行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑企業(yè)，中糧集團旗下的中糧酒業(yè)在完成對華夏長城、沙城長城、煙臺長城三大品牌的整合之后，產(chǎn)銷量和市場綜合占有率連續(xù)多年位居同行業(yè)第一。
據(jù)了解，“長城”系列葡萄酒是中國最早按照國際標準釀造的地道葡萄酒，中國第一瓶干白、第一瓶干紅葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中糧酒業(yè)誕生。長城葡萄酒多次在國際專業(yè)評比中獲獎，遠銷法國、英國、德國、日本等20多個國家和地區(qū)，擁有“中國出口名牌”稱號。
但驕人的市場業(yè)績并沒有讓中糧酒業(yè)止步。隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，葡萄酒的消費量呈現(xiàn)快速增長的趨勢，高端葡萄酒市場異軍突起。為此，2007年9月，中糧集團與隆華投資集團在世界七大葡萄海岸之一的中國蓬萊·南王山谷合資興建中糧君頂酒莊；2008年5月20日，長城桑干酒莊正式露面，這也是中糧酒業(yè)繼2007年君頂酒莊后推出的又一高端酒莊。
事實上，布局高端已經(jīng)成為中糧酒業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，而贊助奧運會則使得這一夢想進一步得到落實。
走向國際
一直以來，能夠成為奧運贊助商，往往意味著該企業(yè)具備全球知名度或者是行業(yè)內(nèi)翹楚，但對于“2008年北京奧運會葡萄酒獨家供應(yīng)商”的中糧酒業(yè)來說，贊助奧運會的意義還不止于此。一項調(diào)查顯示，有87％的國內(nèi)受訪者認為，“主辦奧運會是中國品牌走向國際化的機會”。
可以說，2008北京奧運會將對本土品牌的國際化帶來重大影響，正如聯(lián)想、海爾以及中糧酒業(yè)等品牌，它們在與世界級品牌可口可樂、通用以及強生等公司共同競技奧運營銷平臺。具體到中糧酒業(yè)，通過奧運這一全球化的營銷平臺，不僅可以有助于推動其國際化步伐，另一方面也可以通過這一平臺向世界展現(xiàn)中國葡萄酒的獨特魅力和頂級品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)人士認為，作為葡萄酒行業(yè)的唯一奧運贊助商，中糧酒業(yè)除了可以通過奧運營銷提升“長城”的品牌影響力之外，更能通過奧運會提升中國葡萄酒在世界范圍內(nèi)的認知度。同時，與同屬于第一梯隊的競爭對手張裕、王朝相比，借力奧運，長城將改寫中國葡萄酒市場格局，進一步加速產(chǎn)業(yè)的集中化發(fā)展，同時，也將為打造國際化品牌之路錦上添花。紅酒伴佳人，對于女人來說，紅酒和湯其實是最好的化妝師。
很多愛美的女人都喜歡在自己身上投資，但通常是關(guān)注最外表的衣飾和做各種各樣的護理，其實這是兩種最普通的方式。對于我來說，裝扮自己的秘訣有兩種，那就是一酒一湯。
一是紅酒。我平時喜歡喝長城干紅系列葡萄酒，因為長城干紅內(nèi)含極為豐富的微量元素，長期飲用能補充體內(nèi)微量元素的損耗，以及輔佐體內(nèi)器官運作，修繕清理心腦血管毛壁上的雜物。就國產(chǎn)的長城干紅來說，與國外的紅酒相比也毫不遜色，使用的葡萄原漿大都是葡萄之極品“赤霞珠”。
二是煨湯，烏雞最佳，用砂鍋微火慢燉，至少兩個小時，然后內(nèi)放枸杞、黃芪、黨參或西洋參，放足水慢燉半小時，作料只擱幾片鮮姜少許鹽即可。據(jù)醫(yī)書上說，此湯具有調(diào)中理氣、暖胃健脾的功效，對孕婦尤其對中年婦女能起到很好的保健養(yǎng)顏作用。
專家點評
長城搭上奧運快車
王逸凡（北京百匯長流營銷顧問機構(gòu)首席策劃師）
2008年，無論是對進口葡萄酒品牌，還是對國內(nèi)葡萄酒品牌來說，都是意義重大的一年。奧運會是一個世界性的推廣平臺，相比其他酒種，葡萄酒更容易成為海外游客、高端游客的飲用首選。尤其是國內(nèi)強勢品牌，若能營銷到位，北京奧運將成為其推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、打開國外市場大門的一次良好契機。
正是受奧運營銷巨大魅力的誘惑，早在2006年8月，長城就先聲奪人，拿下“北京2008年奧運會葡萄酒獨家供應(yīng)商”的資格，從而填補了現(xiàn)代奧運與葡萄酒文化歷史性合作的空白。顯然，長城已經(jīng)不滿足于“葡萄酒行業(yè)第一陣營”的市場地位，而欲借奧運突圍而出，沖到國際市場的最前端。
與奧運結(jié)盟之后，長城還進行了一系列相關(guān)推廣活動。除了上述最近的兩次活動，2007年長城先后組織了長城葡萄酒“暢想奧運2008”杭州紀念版紅酒酒標設(shè)計大賽、“有品有賞”奧運足金紀念牌抽獎等頗具影響力的活動，并贊助了“‘長城迎奧運’中國首屆必吃100健康菜”評選及頒獎酒會、2007年國際體育大會、2007年華彬北京高爾夫公開賽、奧運合作伙伴俱樂部聯(lián)誼會等一系列高端盛會。盡管投入不菲，長城的高端形象也得以在一次次的活動中逐漸提升。 - ■ 與【中糧酒業(yè)打造國際化品牌之路】相關(guān)新聞
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