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乳企火拼高端冰淇淋
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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繼光明、三鹿品牌純牛奶的提價申請獲批后，伊利和蒙牛也向國家發(fā)改委提交了提價申請。由于國際市場原材料價格的普遍上漲，國內(nèi)乳品企業(yè)普遍承受著巨大的壓力，常規(guī)液態(tài)奶利潤下降已經(jīng)是不爭的事實。在這種情況下，冰淇淋成為乳業(yè)競爭的新亮點。
2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經(jīng)專門機構(gòu)認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。西方國家有機2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機液態(tài)奶不賺錢轉(zhuǎn)向冰淇淋
高端冰淇淋市場爭奪升級
日前，記者在蒙牛冰淇淋新品發(fā)布會上了解到，今年蒙牛一共推出了5個系列冰淇淋新品，除了一個“1元”系列的冰品外，其他系列9個品種的價格都超過了2元。而蒙牛今年首推的多款碗裝冰淇淋，售價均在5元以上，其中單盒最高零售價將達到18元以上。蒙牛冰淇淋事業(yè)部總經(jīng)理張榮表示，蒙牛冰淇淋2元以上高端產(chǎn)品的比例將從10%提升到20%甚至30%以上。
除蒙牛高調(diào)進軍高端冰淇淋市場外，光明乳業(yè)也悄然把部分精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)高檔冰淇淋市場。在國產(chǎn)品牌排兵布陣的同時，國外乳企也紛紛備戰(zhàn)。雀巢在廣東建了亞洲最大的冰淇淋新工廠，這為雀巢一直致力于重點打入的高檔冰淇淋市場提供了有力的支持。此外，意大利百吉樂、美國DQ31、凱菲冰淇淋連鎖店也大肆擴張。
有關(guān)專家表示，雖然液態(tài)奶與冰淇淋是兩個產(chǎn)業(yè)，乳企不會因為液態(tài)奶壓力大而都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到冰淇淋行業(yè)。但在整個原材料上漲的背景下，隨著市場競爭的升級，液態(tài)奶毛利率已急劇下滑，且提價幅度有限。這使得乳企將目光投向了增速快、利潤高、市場潛力大的冰淇淋產(chǎn)品，盡可能地針對消費群體豐富產(chǎn)品種類，提升產(chǎn)品的附加值。
目前，世界第一大冰淇淋消費國美國的人均年消費是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國經(jīng)過十幾年的培育，人均消費量不過1.7kg，且其中絕大多數(shù)的消費還只限于中低端冰淇淋。業(yè)界人士分析，中國冰淇淋市場每年的增速都保持在10%以上。這種市場潛力無疑吸引了中外乳業(yè)巨頭的關(guān)注。
冰淇淋市場或悄然洗牌
消費者更重獨特體驗
20世紀90年代中期，全國曾經(jīng)一度出現(xiàn)上千個冰淇淋品牌，經(jīng)過激烈的市場競爭，形成了目前我國冰淇淋市場三分天下的格局：以雀巢、和路雪、八喜為代表的三資企業(yè)占據(jù)大部分高檔市場，蒙牛、伊利、宏寶萊等企業(yè)居中檔，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)如德氏、天冰等占領(lǐng)低檔市場。
由于市場競爭的加劇，利用價格戰(zhàn)哄搶市場曾經(jīng)是很多國內(nèi)冰淇淋品牌的無奈之舉。但隨著近期原料價格的一路上漲、國外品牌的強勢攻占以及消費者對品牌認識的提高，都使得冰淇淋的價格戰(zhàn)不僅不能阻止市場份額的縮水，更給企業(yè)的長遠發(fā)展帶來危害。一些乳企推出高端冰淇淋產(chǎn)品，參與以雀巢、和路雪、八喜為代表的外資品牌所主導(dǎo)的高端市場的博弈，以取得行業(yè)內(nèi)超額利潤，提高盈利性與長遠發(fā)展。
蒙牛冰淇淋事業(yè)部總經(jīng)理張榮表示，消費者在選擇冰淇淋產(chǎn)品時，價格并不是唯一考慮的因素，（產(chǎn)品）能否為消費者帶來獨特體驗有時更重要，對于中高端消費者來說尤其如此。另一方面，中國冰淇淋品牌要想與國際市場接軌，就要推出能夠與國際品牌相抗衡的高附加值的產(chǎn)品。
從消暑轉(zhuǎn)向休閑
成年人也喜歡冰淇淋
“以前夏季才吃冰棒、冰淇淋，而且只有紅豆沙、小豆冰棍，產(chǎn)品種類很少”，一位冷飲業(yè)界人士告訴記者，“而現(xiàn)在的冰淇淋種類不僅豐富，也不再像過去一樣‘忙三月，吃一年’�！贝_實，消費者已經(jīng)不再滿足吃冰淇淋解渴清涼，而是從觀感、營養(yǎng)、情調(diào)等方面追求更多，消費者對冰淇淋的風(fēng)味、色澤等方面也更為挑剔。不僅是孩子，越來越多的成年人也喜歡各類冰淇淋制品。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國冬季冰淇淋市場是夏季的1/30，對比美國的1/3至1/2，我國的冰淇淋發(fā)展還有相當(dāng)大的空間。蒙�？偛脳钗目”硎荆骸半S著經(jīng)濟與文化的發(fā)展，休閑性的消費支出占比越來越大，冰淇淋正成為消費者的新寵。中國冰淇淋正在完成從消暑食品向休閑食品的轉(zhuǎn)型。”
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長朱念琳表示，國內(nèi)的冰淇淋產(chǎn)業(yè)發(fā)展到最近幾年仍處于比較基礎(chǔ)的一個時代，其原因就是缺乏專業(yè)。冰淇淋產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化的底蘊在后面支撐，而中國目前就差冰淇淋文化這一塊�！叭绻驯苛芪幕龊�，未來發(fā)展就會非常好�！敝炷盍照J為。
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