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服飾市場涌動創(chuàng)新潮
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-3
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- 中研網(wǎng)訊：
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國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2007年1至11月，全國衣著類消費(fèi)增幅較2006年同期提高了7.5個百分點(diǎn)，較2005年同期提高了11.4個百分點(diǎn)。全年全社會累計服裝消費(fèi)超過8000億元。
眼下正是春裝銷售的旺季。3月26日中午，北京西單君太百貨5樓的威可多男裝專柜，導(dǎo)購員正在向顧客推薦今春的主打款。那是一件以京劇臉譜為設(shè)計靈感來源的夾克，前胸左右各有一條裝飾線由腋下延伸至腰間，代表了臉譜上的線條，前胸和下擺的口袋拉鏈則代表了眼睛和嘴唇。顧客一邊聽導(dǎo)購員介紹，一邊點(diǎn)頭，“這樣的設(shè)計真有新意，正式場合能穿，休閑場合也能穿�！痹谕粯菍拥母郀柶铡⒔芸谁偹沟葘９竦闹行膮^(qū)域，掛著帶有云紋、龍紋等圖案的服裝。
在女裝區(qū)，一個女孩子正在試穿一條白色的短裙，裙上一朵以國畫潑墨手法表現(xiàn)的牡丹呼之欲出。在運(yùn)動服裝區(qū)，李寧等品牌推出了裝飾著龍紋、云紋的衣服和運(yùn)動鞋。
北京威可多制衣公司品牌推廣部品牌經(jīng)理解浩說：2008年奧運(yùn)會要在北京舉辦，世界的目光都在關(guān)注中國，服裝業(yè)也不例外，服飾流行中國元素是必然的。
和其他品牌相比，威可多更注重通過裁剪、面料和細(xì)節(jié)的變化來詮釋中國元素。第一，我們的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊(duì)設(shè)在意大利米蘭，設(shè)計師解讀中國元素的角度比較國際化。第二，這也是由品牌定位決定的。我們的目標(biāo)顧客主要定位于30歲左右的都市年輕人，他們不喜歡張揚(yáng)，傾向于在細(xì)微之處體現(xiàn)品位。
北京服裝學(xué)院時尚趨勢與設(shè)計研究中心研究員張博說：時尚化、流行化是國內(nèi)服裝消費(fèi)的一個明顯趨勢。時尚并不意味著流行元素的簡單堆砌，更不是把T型臺上的東西照搬到生活中。應(yīng)該是消化后，將流行元素的神韻和精髓引入服裝設(shè)計。首先，服裝企業(yè)要對市場進(jìn)行研究，判斷消費(fèi)者的喜好。其次，選擇性地采用流行元素。這是一個嫁接的過程，要根據(jù)實(shí)際情況做一些改良。例如消費(fèi)者并不喜歡太花哨的東西，那么在運(yùn)用傳統(tǒng)的文化元素時，比如舞臺上大朵的牡丹花，就要變成小朵的，不能那么夸張。第三，對已經(jīng)流行了一段時間的元素，要加入一些新的變化。比如這兩年都很流行懷舊風(fēng)，那么今年就要在裁剪和面料選擇上有所突破。這三步構(gòu)成一個完整的流程，只有這樣，設(shè)計出來的衣服才能被消費(fèi)者接受，才是真正的時尚。
在北京各大賣場，春、夏新裝繽紛登場。北京中友百貨地下一層的耐克專柜，厚重的冬裝已難覓，取而代之的是輕薄、精致的春夏款服裝。賣場格局分明，分為女裝和男裝系列，而各系列分別推出針對不同運(yùn)動項(xiàng)目的專業(yè)產(chǎn)品。
記者看到，傳統(tǒng)的全棉服飾依然占有一席之地，但數(shù)量已經(jīng)不多，在棉質(zhì)面料中，更多地加入了氨綸、新型纖維素纖維等材質(zhì)，專柜的導(dǎo)購員解釋說：“新型面料讓服裝更具延展性和親膚性。我們今年的主打系列，有優(yōu)良的透氣性和排汗功能，超細(xì)纖維面料功效持久，穿著時可貼近皮膚表層，讓運(yùn)動更加舒適�！睋�(jù)介紹，運(yùn)用了耐克專利技術(shù)的服裝和鞋品，銷量很好。顧客表示：“高科技的產(chǎn)品穿起來更舒服，使用壽命也長，盡管價格高些，還是挺值的。”
耐克體育（中國）有限公司傳播總監(jiān)朱近倩介紹說：不斷創(chuàng)新是耐克的核心和優(yōu)勢所在，耐克根據(jù)不同的運(yùn)動項(xiàng)目并針對運(yùn)動員在訓(xùn)練和比賽中的不同需求，度身打造高科技的產(chǎn)品。比如專業(yè)氣墊（NIKE AIR）即是采用聚胺酯材料做氣囊，氣囊內(nèi)充滿了特殊、高壓的NIKE大分子氣體。當(dāng)氣墊受到外部沖擊時，它會迅速提供緩沖作用，使腳能柔軟地著地，而它本身則會迅速恢復(fù)原來的形狀。服裝方面，我們加大研發(fā)，掌握了擁有專利的高技術(shù)面料。比如，今年新推的主打服裝系列，運(yùn)用了生化科技，獨(dú)特的超細(xì)纖維使衣物更貼近皮膚表層，為運(yùn)動者提供最優(yōu)良的排汗功能及舒爽感。2008年夏季，我們?yōu)榕浜媳本⿰W運(yùn)會，將推出新的科技產(chǎn)品，具有更輕、更強(qiáng)的性能。
北京服裝學(xué)院教授袁仄說：今天，各種現(xiàn)代高科技成果被廣泛運(yùn)用到服裝產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)代納米技術(shù)所研發(fā)出的超細(xì)纖維能更加親和人體，既美觀又舒適，極大地提升了服飾的性能和美觀度；電腦技術(shù)被用于服裝剪裁，讓剪裁更加精準(zhǔn)、快捷；專利技術(shù)運(yùn)用于運(yùn)動系列，讓專業(yè)性運(yùn)動更具表現(xiàn)力。
服裝產(chǎn)業(yè)的終端市場需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此，提高產(chǎn)品中的科技含量也成為企業(yè)提升品牌知名度的必然選擇。如近年來較流行的“褶皺”效果，就是一種科技定型效果，而時下新研發(fā)的“記皺”，在面料中加入了金屬絲，可讓褶皺的產(chǎn)生更具個性，成為該產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)。今年，現(xiàn)代科技與時尚完美結(jié)合成為服裝界的主題，運(yùn)動系列更加注重專業(yè)性和功能性，時裝系列則強(qiáng)調(diào)延展性和舒適度。科技元素的運(yùn)用不斷豐富著我們的服飾文化，賦予了服裝更多的時代氣息。
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