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拉鏈企業(yè)如何分享下游產(chǎn)業(yè)附加值
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-3
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服裝輔料的材質(zhì)、肌理、色彩、性能等與服裝面料一樣，也是服裝造型的重要因素，甚至有時(shí)還是服裝造型的決定性因素。而作為四大服裝輔料之一的拉鏈，則更具有舉足輕重的地位。在設(shè)計(jì)師的手里，無(wú)論是高檔的婚紗禮服，還是大眾化的時(shí)尚女裝、休閑服裝，一經(jīng)高品質(zhì)的拉鏈點(diǎn)綴，不但增加了服裝的質(zhì)感與時(shí)尚感，更成為了提升服裝產(chǎn)品附加值的重要手段。
開發(fā)緊跟時(shí)尚潮流
個(gè)性、特色、時(shí)尚成了設(shè)計(jì)師們手中最想展現(xiàn)的表現(xiàn)點(diǎn)，尤其是在秋冬服飾和箱包產(chǎn)業(yè)里，他們更加講究的是，拉鏈這樣一個(gè)小小的細(xì)節(jié)所折射出來(lái)的流行時(shí)尚元素。在某種意義上講，拉鏈已經(jīng)成為了一種裝飾品，款式獨(dú)特、功能性強(qiáng)、設(shè)計(jì)新穎、切合年度流行色彩的拉鏈成了配合流行市場(chǎng)的首要條件。
因此，對(duì)于希望在流行產(chǎn)業(yè)上擁有話語(yǔ)權(quán)的拉鏈企業(yè)而言，應(yīng)該思考得更多的是，如何將拉鏈從功能性飾品向時(shí)尚型飾品拓展，搶占先機(jī)。正如某拉鏈企業(yè)，即通過(guò)設(shè)立拉鏈產(chǎn)品新款研究開發(fā)中心，緊跟流行趨勢(shì)推出新款，不但保證了企業(yè)在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且還可充分分享下游服裝和飾品行業(yè)的整體增長(zhǎng)附加值。
例如在某一時(shí)期流行的水晶鉆拉鏈，對(duì)于定位為開發(fā)高端市場(chǎng)的拉鏈企業(yè)而言，這是一個(gè)很好的賣點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大。但是，前期由于國(guó)內(nèi)企業(yè)在機(jī)械設(shè)備和磨輪磨料的匹配方面存在兩大瓶頸，國(guó)內(nèi)水鉆企業(yè)的生產(chǎn)一直不能滿足市場(chǎng)需求，高檔晚禮服上使用的高品質(zhì)拉鏈，需要從國(guó)外進(jìn)口。國(guó)內(nèi)一家著名的企業(yè)，正是抓住這一商機(jī)，通過(guò)對(duì)水晶鉆生產(chǎn)核心技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，不但在水晶鉆市場(chǎng)打下一片江山，而且通過(guò)開發(fā)水晶鉆拉鏈等奢侈品拉鏈，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲奢侈品工廠。
設(shè)計(jì)彰顯拉鏈活力
幾年來(lái)，在國(guó)內(nèi)外各個(gè)面輔料展會(huì)上，拉鏈企業(yè)的參展數(shù)量、形象宣傳等方面都具有了越來(lái)越高的品質(zhì)，充分反映了行業(yè)發(fā)展的整體實(shí)力。
參加展會(huì)是拉鏈企業(yè)向服裝箱包行業(yè)宣傳自我形象的絕佳機(jī)會(huì)。從展會(huì)上來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)具有一批領(lǐng)頭品牌和領(lǐng)頭企業(yè)，無(wú)論從形象上還是品牌戰(zhàn)略上都較之前具有很大的突破，但與國(guó)際大品牌走“高”“精”路線相比，在對(duì)產(chǎn)品的理解和經(jīng)營(yíng)理念上還存在較大的差距。
且看國(guó)內(nèi)的拉鏈企業(yè)，對(duì)于產(chǎn)品的展出形式一般都比較單一，總體卻沒有逃脫一種思維，那就是產(chǎn)品的單薄性，其理念僅僅是停留在產(chǎn)品方面。單獨(dú)的拉鏈產(chǎn)品即使設(shè)計(jì)再美妙，如果最終不能在成品中表現(xiàn)，那拉鏈自身并不具備任何價(jià)值，國(guó)內(nèi)目前的拉鏈企業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈整體的設(shè)計(jì)概念的把握就還比較弱。
再看意大利的面輔料專業(yè)展會(huì)上，以意大利為代表的歐洲輔料產(chǎn)品花色品種之豐富、設(shè)計(jì)感之強(qiáng)、細(xì)節(jié)把握之到位以及對(duì)產(chǎn)品的理解之深刻，都是國(guó)內(nèi)企業(yè)所不具備的。歐洲人所做的拉鏈充分采用了組合搭配的形式，也充分地體現(xiàn)了企業(yè)自身對(duì)產(chǎn)品的審美層次的理解。
國(guó)外拉鏈產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是聯(lián)系了下游成品設(shè)計(jì)的一種“大設(shè)計(jì)概念”，差別和變化是根據(jù)應(yīng)用的產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)和制造的。據(jù)了解，意大利的很多輔料企業(yè)是和固定的下游成品制造商配合一起推出產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的，這也和很多國(guó)內(nèi)拉鏈企業(yè)單獨(dú)作戰(zhàn)形成了鮮明的對(duì)比。
拉鏈企業(yè)想要充分分享下游產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的附加值，在設(shè)計(jì)概念上，還需要頗費(fèi)一番心思。誠(chéng)如一位意大利企業(yè)商家所言：“意大利的產(chǎn)品之所以能做到高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)含量，是因?yàn)橐獯罄o料企業(yè)的從業(yè)者始終堅(jiān)持了一種精益求精的精神，堅(jiān)持了做細(xì)節(jié)的精神，用這種精益求精的態(tài)度來(lái)做看似簡(jiǎn)單、看起來(lái)也非常小的產(chǎn)品，因此就做出了很多的花樣�！�
開發(fā)與設(shè)計(jì)，交織拉鏈產(chǎn)業(yè)文化
中國(guó)在成為世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)的同時(shí)，也無(wú)可爭(zhēng)議地以非常明顯的制造優(yōu)勢(shì)成為世界拉鏈業(yè)的最大生產(chǎn)國(guó)。就目前來(lái)看，我國(guó)拉鏈產(chǎn)業(yè)整體在新產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，與世界先進(jìn)水平還存在著一定的差距，尤其是對(duì)潮流和時(shí)尚的把握，致使我國(guó)的拉鏈在流行市場(chǎng)上一直處于被動(dòng)的地位。
如何提升拉鏈的附加值呢？開發(fā)與設(shè)計(jì)毋庸質(zhì)疑。拉鏈企業(yè)除了保證技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)之外，更要把握住服裝設(shè)計(jì)師以及面料的審美和流行趨勢(shì)的需求，從終端產(chǎn)品的形象為出發(fā)點(diǎn)來(lái)考慮。當(dāng)然，欣喜的是，近幾年，已經(jīng)有越來(lái)越多的拉鏈企業(yè)注重流行時(shí)尚元素在拉鏈上的應(yīng)用，并關(guān)注知名設(shè)計(jì)師他們眼中的拉鏈采購(gòu)趨勢(shì)。
例如當(dāng)下流行的金屬色，包括古銅色、金黃色、銀灰色等與金色系相搭配的色調(diào)，這些顏色給金屬拉鏈帶了廣闊的想象空間和創(chuàng)作素材，與這樣的面料所搭配的拉鏈能夠開發(fā)出什么樣的新產(chǎn)品呢？這些都很值得拉鏈企業(yè)在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，從而贏得設(shè)計(jì)師們的青睞。
試想一下，如果一個(gè)拉鏈企業(yè)在傳承服飾文化、提升服裝品味的同時(shí)，能夠反過(guò)來(lái)將自己變成潮流的引領(lǐng)者，掀起新一輪的時(shí)尚流行色，并潛移默化地影響服裝設(shè)計(jì)師的理念，那么，這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值，便已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了拉鏈本身所對(duì)應(yīng)的成本，因?yàn)樗呀?jīng)充分分享了下游產(chǎn)業(yè)為其帶來(lái)的附加值，甚至形成了自己獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)文化。
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