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遵義會(huì)議竟成白酒商標(biāo)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 酒業(yè) 遵義會(huì)議 白酒
- 中研網(wǎng)訊：
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眾所周知，“遵義會(huì)議”是我黨、我軍歷史上的一個(gè)著名事件。在中國共產(chǎn)黨面臨生死存亡的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，“遵義會(huì)議”的召開挽救了黨，挽救了紅軍，中國革命從此翻開新的一頁。但如今，這一著名的歷史事件名稱，卻被貴州省遵義市茅臺(tái)鎮(zhèn)一家酒廠申請(qǐng)注冊(cè)為“遵義會(huì)議酒”，當(dāng)作酒名生產(chǎn)銷售。
此舉一出，引來眾多議論。大家關(guān)注的焦點(diǎn)在于：公共的紅色文化資源能否進(jìn)行商業(yè)性開發(fā)，開發(fā)的“度”在哪里，應(yīng)該如何處理保護(hù)和開發(fā)之間的關(guān)系。
酒廠搶注“遵義會(huì)議”商標(biāo)
走進(jìn)遵義市紅軍街，一家白酒銷售店鋪門頭高懸“遵義會(huì)議酒”匾額，惹人注目。店面裝修別具一格，統(tǒng)一灰黑色石磚的墻面，上面貼著“紀(jì)念遵義會(huì)議，弘揚(yáng)長征精神”的對(duì)聯(lián)，貨架上整齊擺放著一瓶瓶“遵義會(huì)議酒”，酒包裝盒上印有遵義會(huì)議會(huì)址圖案和“遵義會(huì)議”字樣，每瓶售價(jià)在200元至400元之間。
“是開遵義會(huì)議喝的酒嗎？究竟有沒有遵義會(huì)議酒？”購買時(shí)許多游客不禁發(fā)出疑問。店鋪負(fù)責(zé)人解釋說，“遵義會(huì)議酒”是茅臺(tái)鎮(zhèn)三來酒業(yè)剛生產(chǎn)出來的一種新酒，只不過是用“遵義會(huì)議”的名稱而已。他表示，酒廠已經(jīng)向有關(guān)部門提出申請(qǐng)，注冊(cè)成商標(biāo)。
拿起“遵義會(huì)議酒”酒盒，仔細(xì)觀察，記者注意到，酒盒上“遵義會(huì)議”四字寫法，和毛主席書寫“遵義會(huì)議會(huì)址”中的“遵義會(huì)議”四字，結(jié)構(gòu)非常相似，但其中“遵”、“義”、“議”三字筆劃有明顯不同，“會(huì)”字差別不大，整體而言，只是形似而非真正的“遵義會(huì)議”四字。
目前，“遵義會(huì)議酒”已經(jīng)投入生產(chǎn)，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行銷售。店鋪負(fù)責(zé)人說，注冊(cè)“遵義會(huì)議酒”，是企業(yè)經(jīng)過認(rèn)真思考的，不存在侵權(quán)搶注一說，“遵義會(huì)議”名氣大，在獲知這個(gè)名稱沒被注冊(cè)為商標(biāo)后，就搶先注冊(cè)了，目的就是要借這個(gè)“名”，把企業(yè)做大做強(qiáng)，創(chuàng)立新的白酒知名品牌，促進(jìn)遵義市酒業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
公共資源的產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩
“目前，該酒廠注冊(cè)的‘遵義會(huì)議酒’商標(biāo)尚在受理階段，并未真正成為注冊(cè)商標(biāo)�！�3月28日，遵義會(huì)議紀(jì)念館館長陳松接受記者專訪時(shí)表示，“紀(jì)念館已出面進(jìn)行交涉，并將向國家工商總局商標(biāo)局提出異議�！�
“注冊(cè)‘遵義會(huì)議酒’，該企業(yè)的確不算侵權(quán)，也沒有違法�！弊窳x會(huì)議紀(jì)念館下屬紅色旅游集團(tuán)公司副總經(jīng)理王志力說：“如今，已和該企業(yè)進(jìn)行了協(xié)商，希望他們退出�！�
貴州金鑰匙商標(biāo)代理有限公司經(jīng)理方勇認(rèn)為，“遵義會(huì)議酒”即使寫法有不同，但也不可能成為注冊(cè)商標(biāo)。依據(jù)商標(biāo)法，“遵義”是縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，“會(huì)議”是通用名詞，是不能作為商標(biāo)使用的。此外，將“遵義會(huì)議”注冊(cè)為酒名，會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)不良影響，也是商標(biāo)法不允許的。
如今，類似“遵義會(huì)議酒”商標(biāo)搶注事件層出不窮，但商標(biāo)權(quán)是民事權(quán)利，作為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，沒有權(quán)利拒絕任何人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。不過，方勇認(rèn)為，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)有一定社會(huì)公德意識(shí)，要及時(shí)提醒一些明顯違反商標(biāo)法的注冊(cè)申請(qǐng)，既是弘揚(yáng)社會(huì)公德，又保護(hù)了申請(qǐng)人利益。
“‘遵義會(huì)議’屬于全國人民，是黨的一個(gè)歷史大事件，卻被拿來做產(chǎn)品，不妥當(dāng)�！标愃烧J(rèn)為，即使開發(fā)生產(chǎn)“遵義會(huì)議酒”，小酒廠的信譽(yù)和酒的品質(zhì)也難以保證，搞不好，很容易砸了“遵義會(huì)議”的牌子。此次事件對(duì)“遵義會(huì)議”名稱享有直接使用權(quán)的遵義會(huì)議紀(jì)念館，敲響了一個(gè)警鐘：公共資源的產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩。
開發(fā)應(yīng)“有所為有所不為”
“遵義會(huì)議”該不該注冊(cè)為白酒商標(biāo)？能不能成為注冊(cè)商標(biāo)？引發(fā)了遵義市民激烈的討論。
市民張艷說：“‘遵義會(huì)議’是中國革命史上重要的歷史事件，卻成為白酒商標(biāo)，既褻瀆了歷史，也褻瀆了紅色文化，更是對(duì)‘遵義會(huì)議’的傷害，有損遵義形象�！庇浾卟稍L過程中，大多市民均認(rèn)同張艷的說法。
少數(shù)市民則表示，用“遵義會(huì)議”這塊牌子依法獲得經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也沒什么不好。
方勇認(rèn)為，“遵義會(huì)議”是歷史文化資源，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值無法估量，可以通過相關(guān)手續(xù)，將其相應(yīng)的名稱、圖片等注冊(cè)為歷史文化商標(biāo)，來保護(hù)這筆珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。
2007年，遵義會(huì)議紀(jì)念館旅游人數(shù)達(dá)70萬，僅門票收入就有1700余萬元。正因?yàn)槿绱�，打“遵義會(huì)議”主意的人也越來越多。陳松表示，鑒于“遵義會(huì)議”的特殊性，其歷史文化資源不能不開發(fā)，但開發(fā)是有限制的，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“有所為有所不為”的原則，適度地開發(fā)“遵義會(huì)議”旅游產(chǎn)品。
王志力表示，要慎重對(duì)待“遵義會(huì)議”歷史文化資源的開發(fā)，尤其是旅游產(chǎn)品，不能讓低劣商品毀了這塊牌子。
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