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門戶網爭相布局房地產網絡市場
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期：2008-3-5
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- 中研網訊：
- 農歷新年剛剛過去，國內重要門戶網站就開始行動，新浪、網易以及百度近日不約而同地在房地產方面進行布局，顯示在新的一年戰(zhàn)略考量的重點和新動向。
新浪CEO兼總裁曹國偉表示：“國內房地產市場的巨大需求和發(fā)展前景是根本原因�！备鶕俣却舜伟l(fā)布的調查數據，中國的網民基本構成與購房者群體高度重合，網民是龐大的潛在購房群體。專業(yè)調查機構零點公司的數據顯示，北京商品住宅購房者中，年齡在21至30歲之間的購房者所占比例為38.8%，中國指數研究院的調研顯示，25至35歲的年輕人構成了上海購房市場的主力軍。
正因如此，近年來房地產網絡廣告增長迅猛，據艾瑞咨詢的數據顯示，2007年房地產行業(yè)網絡廣告數量增勢迅猛，從1月份的661家增長至10月份的1093家，增長率達65.4%。同時房地產網絡投放費用也處于快速增長之中，從1月份的3017萬元增長至10月份的6624萬元，增長率達到119.6%。
從更深層次的背景看，新形勢迫使門戶網站謀變求新。國內幾家門戶網站在春節(jié)前后全部披露了2007年全年及第四季度的財報，不論縱向和橫向比，各自心里都有一本明白賬。新浪依靠網絡新聞繼續(xù)保持網絡廣告的有力增長，但其收入正在與競爭對手縮小差距，因此必須進一步拓展新的增長點。
搜狐目前股價位居三大門戶網站之首，加之比較好看的財務報表，可以使搜狐對過去幾年采取的業(yè)務整合具有更多的自信，但今后如何保持這一勢頭，是搜狐必須面對的挑戰(zhàn)。
百度依靠中文搜索的領先優(yōu)勢獲得不錯的業(yè)績，它現在需要盡可能大地利用好這一平臺，從而進一步保持與競爭對手的相對優(yōu)勢。而對網易來說，目前總業(yè)績中依靠網絡游戲的比重過大，而此次加強房地產領域的力量，蘊含了網易意圖擺脫單一游戲為主，實現多頭并進戰(zhàn)略的考量。 - ■ 與【門戶網爭相布局房地產網絡市場】相關新聞
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