名牌匯聚，共展實(shí)力

　　盡管參加本屆家紡展的共有800多家參展商，但真正主導(dǎo)展會的還是品牌企業(yè)。“我們的床品企業(yè)、被類企業(yè)一共19家中國名牌，基本上都參加了本屆展會，還有毛巾的十幾家中國名牌也都在本屆展會有自己的展位”。中國家紡協(xié)會會長楊東輝在陪同杜鈺洲會長參觀展館時(shí)介紹說。

　　在展館的一二號展館，集中了以床品為主的家紡團(tuán)隊(duì)品牌精英。維科集團(tuán)、天翔羽絨、紅柳集團(tuán)、羅萊、雅芳婷、夢蘭、夢潔、富安娜、藝達(dá)、柳橋、鴻潤、云龍、堂皇等被授予中國家紡名牌和中國馳名商標(biāo)的企業(yè)悉數(shù)參展。每家企業(yè)的展臺都進(jìn)行了獨(dú)具匠心的特裝和精心布置，突出體現(xiàn)產(chǎn)品與品牌特點(diǎn)，展示旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅是技術(shù)的創(chuàng)新，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，為展會增添了靚麗的時(shí)尚風(fēng)景。

　　地方展團(tuán)攜手地方知名品牌集體參展也是本屆展會的亮點(diǎn)所在。南通、海寧、余杭等家紡產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)都在展會上占有很大面積，形成合力共同打造區(qū)域品牌。

　　不僅有國內(nèi)品牌，也有國際知名品牌，據(jù)主辦方介紹，中國快速增長的消費(fèi)品市場，對海外家紡企業(yè)具有越來越大的吸引力，海外家紡企業(yè)看好中國家紡高端市場及中國的設(shè)計(jì)市場，想借助家紡展平臺進(jìn)入中國。家紡展去年、前年的海外展商主要來自13個(gè)至15個(gè)國家和地區(qū)，參展面積一直在600--900平米左右。但今年海外參展商擴(kuò)展到21個(gè)國家和地區(qū)，參展面積也迅速攀升到近4000平方米。一些老牌家紡生產(chǎn)強(qiáng)國，葡萄牙、英國均有六家企業(yè)前來參展，土耳其、印度、埃及等新興的家紡生產(chǎn)國，也有企業(yè)率先進(jìn)來投石問路。楊東輝強(qiáng)調(diào)，家紡品牌相對服裝品牌有一個(gè)滯后，過去對于家紡品牌消費(fèi)者的意識不是很強(qiáng)，近幾年來中國家紡協(xié)會特別強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，并通過各種宣傳以及家紡展會期間國外品牌的引入，現(xiàn)在消費(fèi)者對于家紡的品牌意識增強(qiáng)了，比如前一段報(bào)道的毛巾，現(xiàn)在大家都說要買就買中國名牌，要買就買品牌的。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，也是目前家紡領(lǐng)域積極打造品牌的原因之一。

　　服裝品牌進(jìn)軍家紡市場

　　本屆家博會引人注目的是，一些服裝知名品牌憑借著品牌延伸優(yōu)勢，開始?xì)⑷爰壹忣I(lǐng)域。如前些年做領(lǐng)帶的巴貝集團(tuán)、做內(nèi)衣的紅豆集團(tuán)、以羊絨制品為主的鄂爾多斯集團(tuán)等都有較大規(guī)模展區(qū)，展示他們各具特色的家紡產(chǎn)品。

　　杭州鄂爾多斯家紡有限公司常務(wù)副總經(jīng)理周金華說，鄂爾多斯品牌在國內(nèi)有很高的知名度，借助“鄂多斯溫暖全世界”的品牌優(yōu)勢，他們在本屆展會向外界正式宣布，將以高起點(diǎn)進(jìn)軍家紡領(lǐng)域。據(jù)稱，鄂爾多斯家紡定位于高端、一線家紡產(chǎn)品，以打造品質(zhì)家居，演繹精彩生活為發(fā)展理念。今后的目標(biāo)還將將羊絨這一天然高檔的紡織原料，運(yùn)用到床品產(chǎn)業(yè)，讓消費(fèi)者真正用上綠色產(chǎn)品。

　　紅豆家紡是紅豆集團(tuán)旗下的一個(gè)企業(yè)。紅豆家紡產(chǎn)品濃濃的中式風(fēng)格與國際化、時(shí)尚化的因素有機(jī)地結(jié)合，產(chǎn)品的色彩、圖案、題材也以中式古典元素為主，融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺。其負(fù)責(zé)人告訴記者，紅豆家紡的定位是做中國婚慶第一品牌、中國第一文化情感品牌。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，隨著國內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，市場銷售的不斷擴(kuò)大，將會吸引更多織造、服裝、面料品牌進(jìn)入這一領(lǐng)域。而他們在生產(chǎn)實(shí)踐中所積累的織造工藝技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力、品牌運(yùn)營能力等都將對目前的家紡企業(yè)形成挑戰(zhàn)。這也預(yù)示著家紡產(chǎn)業(yè)今后的競爭將不僅來自業(yè)內(nèi)，而來自業(yè)外的強(qiáng)勢競爭將可能使更多創(chuàng)新能力低下的企業(yè)淘汰出局。

　　品牌文化日趨鮮明

　　從本次展會看，雖然家紡品牌在產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量上有了快速提升，但基本上還趨同在繡花、大提花、印花織物等，產(chǎn)品的個(gè)性化不夠突出。但是值得欣喜的是，越來越多的企業(yè)開始注重品牌的文化和個(gè)性化，也有一些品牌開始從單一的產(chǎn)品，向“大家紡”領(lǐng)域的延伸。武漢文華的“情境家居館”，諾大的展臺被布置得如家如室，窗簾、沙發(fā)、家具、床品混然一體。董事長肖榮華介紹，文華的情境家居館是要為消費(fèi)者提供一個(gè)現(xiàn)代生活方式的情景模擬，帶來一種新式生活的體驗(yàn)，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

　　另外，具有韓國文化色彩的藍(lán)絲羽，則以身著韓服的模特進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，向參觀者介紹韓式床品的風(fēng)格。以真絲為特色的巴貝，將真絲引入家紡領(lǐng)導(dǎo)域，真絲的窗簾、靠墊，再加上中國特色的繡花工藝，溫馨宜人。

　　據(jù)紅富士家紡的負(fù)責(zé)人介紹，他們從2000年起共七次參加這一展會，感覺一年比一年好。從本屆展會看，感覺家紡品牌商們都在用心做形象和產(chǎn)品。紅富士也想通過本次展會宣傳自己的品牌文化，他們的主題是環(huán)保、綠色、健康，主打產(chǎn)品是木棉產(chǎn)品、珍珠纖維被，這兩樣在業(yè)內(nèi)都是領(lǐng)先的。

　　營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向國內(nèi)

　　過去由于國際市場利潤的豐厚，許多家紡品牌更注重國際市場，但是隨著國內(nèi)城鄉(xiāng)居民收入的進(jìn)一步提高，對高檔產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增長；奧運(yùn)會和世博會的舉辦將促進(jìn)賓館建設(shè)與翻新；新婚人群的新需求等原因，使國內(nèi)市場對家紡產(chǎn)品特別是高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品需求正迅速增長。另一方面，人民幣的快速升值和出口退稅率的調(diào)低，都促使家紡品牌企業(yè)更加關(guān)注國內(nèi)市場，一些原本做貼牌和加工的家紡企業(yè)，開始主打自己的品牌，建立自己的營銷渠道，欲在國內(nèi)市場一顯身手。

　　據(jù)柳橋集團(tuán)的宋曉光介紹，以前柳橋集團(tuán)也多次參加家紡展，但主要目的是為了尋求海外客戶，做出口業(yè)務(wù)，對貿(mào)易成交關(guān)注更多。今年柳橋集團(tuán)對品牌發(fā)展做了統(tǒng)一規(guī)劃，并開始醞釀拓展國內(nèi)市場，要走內(nèi)外并舉的發(fā)展之路。本次展會，柳橋從展示品牌形象入手進(jìn)行展位布置，著重展示出企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展意識和發(fā)展實(shí)力。宋曉光談到，中國內(nèi)需市場很大，拓展內(nèi)銷市場為企業(yè)發(fā)展開辟出一片新天地。

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