然而，從更寬廣的視野來(lái)看，我們還只是處于互聯(lián)網(wǎng)第二輪或第三輪的變革當(dāng)中。在接下來(lái)的幾年中，將會(huì)有更多的變革發(fā)生。就像互聯(lián)網(wǎng)已深刻改變了報(bào)紙、雜志、音樂(lè)和書(shū)籍的銷售方式一樣，它也會(huì)深刻地變革其他的行業(yè)。有一些行業(yè)至今僅受到了一些微不足道的影響，但是它們最終會(huì)被卷入風(fēng)暴眼中。

下面就是互聯(lián)網(wǎng)即將變革的四個(gè)行業(yè)：

1. 電影

在過(guò)去10年中，由于大屏幕電視降價(jià)，以及高清電影讓家庭觀影體驗(yàn)越來(lái)越像小型電影院，電影行業(yè)一直面臨著巨大的壓力。但是，在以前，電影行業(yè)也承受過(guò)這種壓力，并頑強(qiáng)地挺了過(guò)來(lái)。電視、VCR和DVD的出現(xiàn)，無(wú)一不讓人們認(rèn)為電影院可能會(huì)銷聲匿跡，但是這一切并沒(méi)有發(fā)生。其原因有二：其一，到電影院去看電影是人們進(jìn)行戶外活動(dòng)的一種體驗(yàn)；其二，最受人期待的電影總是率先在電影院放映，直到幾個(gè)月后才會(huì)出現(xiàn)在付費(fèi)觀看網(wǎng)站、光盤和付費(fèi)電視頻道中。第二個(gè)因素是電影院至今興盛不衰的最重要的原因。這就是內(nèi)容發(fā)布渠道控制的結(jié)果。

但是，這一切不久就會(huì)發(fā)生根本改變。好萊塢正在嘗試在電影院放映電影的同時(shí)，（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)）將電影直接賣給家庭消費(fèi)者。當(dāng)然，電影制片商可能會(huì)收取更高的費(fèi)用，例如30美元。但是，由于有很多家庭已經(jīng)能夠支付起50美元或更高的價(jià)格去電影院看電影，而且還有很多家庭寧愿節(jié)約時(shí)間在舒適的家里觀看電影，因此，這種直銷的方式肯定會(huì)有市場(chǎng)。盡管30美元的價(jià)格可能高了點(diǎn)，但是這一切最終將會(huì)發(fā)生，并可能導(dǎo)致越來(lái)越多的人呆在家里，而不是去電影院看電影。盡管電影院不會(huì)消失，但是它們的數(shù)量可能會(huì)減少，并可能轉(zhuǎn)變成一種更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。

2.衛(wèi)生醫(yī)療

令人尷尬的是，在2011年我們?nèi)匀辉谡務(wù)撔l(wèi)生醫(yī)療自動(dòng)化服務(wù)。這是一個(gè)依靠最新科研成果和尖端儀器設(shè)備改善人類健康的行業(yè)，但是它無(wú)法讓病人的信息便利地在醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)商之間流通，仍然淹沒(méi)在大量低效的不僅浪費(fèi)時(shí)間而且推高成本的文書(shū)工作中——至少在美國(guó)是這樣。

但是，美國(guó)政府已開(kāi)始在大力推廣電子病歷檔案（EMR），并力爭(zhēng)到2014年將它覆蓋到每一個(gè)人。盡管這一舉措已經(jīng)推行了兩年，但是仍然有一些細(xì)節(jié)問(wèn)題需要解決，還有一些法律方面的問(wèn)題需要考慮。不管怎樣，電子病歷檔案——是病人而非衛(wèi)生醫(yī)療服務(wù)商控制的電子病歷檔案——已經(jīng)遲到太久了。等到電子病歷檔案普及的時(shí)候，它不僅會(huì)讓投向衛(wèi)生醫(yī)療行業(yè)的投資從過(guò)時(shí)的醫(yī)療程序和產(chǎn)品中轉(zhuǎn)移到更加高效的IT設(shè)備中，而且會(huì)讓病人更加主動(dòng)地掌控自己的衛(wèi)生醫(yī)療體驗(yàn)，例如控制價(jià)格、選擇服務(wù)商以及了解服務(wù)商的責(zé)任和義務(wù)。簡(jiǎn)而言之，這個(gè)行業(yè)將會(huì)發(fā)生革命性的變化。

3.圖書(shū)出版

亞馬遜完全改變了大多數(shù)人購(gòu)買圖書(shū)的方式，它是通過(guò)兩種方法做到這一點(diǎn)的。首先，它讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)變得更為快捷，而且給予了很大的折扣。由于亞馬遜的努力，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)成了人們感到最方便的一種網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)。這在很大程度上是因?yàn)閬嗰R遜不僅像大型連鎖書(shū)店巴諾和Borders那樣給消費(fèi)者提供了很大的折扣，而且像很多獨(dú)立的書(shū)商給消費(fèi)者提供了更為寬廣的選擇，包括很多不出名的圖書(shū)。其次，亞馬遜的Kindle讓電子圖書(shū)變得很受歡迎。它改變了紙質(zhì)圖書(shū)送貨上門的方式，直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將電子圖書(shū)發(fā)送到消費(fèi)者的電子閱讀器、平板電腦或智能手機(jī)上。盡管對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一種革新，但是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于圖書(shū)出版過(guò)程的影響微乎其微?，F(xiàn)在，圖書(shū)出版過(guò)程仍然處于出版社的控制之下，他們充當(dāng)著守門人和過(guò)濾器的角色，負(fù)責(zé)決定出版和推銷哪些圖書(shū)。

但是，就像互聯(lián)網(wǎng)改變新聞出版一樣，它將會(huì)徹底讓圖書(shū)出版過(guò)程變得民主化。電子閱讀器、電子有聲讀物和按需印刷服務(wù)，降低了圖書(shū)出版的進(jìn)入門檻，讓作者不再需要出版社就能夠出書(shū)了。他們能夠把他們的作品直接帶給讀者——準(zhǔn)確地說(shuō)，是直接帶給小眾讀者。這一點(diǎn)完全改變了圖書(shū)出版的經(jīng)濟(jì)，作者只需要賣出5000-10000本圖書(shū)就能夠獲得很高的利潤(rùn)。而在傳統(tǒng)的出版模式下，這個(gè)數(shù)字的發(fā)行量只能算是中不溜秋的水平，作者幾乎賺不到什么錢，而出版社也會(huì)認(rèn)為它是一樁并不成功的買賣。在全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將會(huì)有更多的圖書(shū)（以電子圖書(shū)的形式）出版，將會(huì)有更多的主題被涉及。而且，圖書(shū)出版的過(guò)程將會(huì)變得更加民主，小眾作者謀生的空間將會(huì)變得更大。到那個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)的出版商將變身為暢銷書(shū)的推銷機(jī)構(gòu)。

4.財(cái)務(wù)支付

這并不是說(shuō)，財(cái)務(wù)交易完全沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。股票交易就產(chǎn)生了革命性的變化。PayPal和eBay對(duì)于人們交易貨物和支付貨款的方式產(chǎn)生了重大影響?，F(xiàn)在，大多數(shù)人使用網(wǎng)絡(luò)銀行查看他們的賬戶，很多人甚至用它支付賬單。但是，大多數(shù)人支付的方式并未因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變多少。他們的錢包里仍然裝滿了帶有磁條的塑料銀行卡，他們?nèi)匀恍枰獛е@些銀行卡與商戶聯(lián)系，告訴他們從哪個(gè)賬戶提錢來(lái)進(jìn)行支付。

由于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，這一切將會(huì)發(fā)生徹底改變。在一種叫做“電子錢包”或“數(shù)字錢包”的服務(wù)中，消費(fèi)者將能夠把他們的所有賬戶以數(shù)字符號(hào)的形式存在他們的智能手機(jī)上，然后與商戶接觸，并確認(rèn)身份，然后選擇用哪個(gè)賬戶進(jìn)行支付?，F(xiàn)在有很多系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)都在競(jìng)相發(fā)展這項(xiàng)功能。近場(chǎng)通訊（NFC）技術(shù)就是專門為此發(fā)明的，但是它要求在將來(lái)的所有智能手機(jī)中整合新的芯片。Visa正在嘗試推行數(shù)字錢包，但是他們想從消費(fèi)者的支付中抽取一定比例的提成。商戶和消費(fèi)者可能都希望避開(kāi)Visa（以及萬(wàn)事達(dá)和美國(guó)運(yùn)通），找出一種能夠利用現(xiàn)有智能手機(jī)進(jìn)行支付的標(biāo)準(zhǔn)交易系統(tǒng)。目前，智能手機(jī)已占據(jù)美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，在歐洲和亞洲，這個(gè)比例更高。這種新的交易方式也給小型企業(yè)提供了便利，讓它們能夠快捷而低成本地做成生意，并接受支付。因此，這是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的又一個(gè)深刻的變革。