家電下鄉(xiāng)政策帶動了老百姓的消費(fèi)，促進(jìn)了企業(yè)銷售。一批中小太陽能企業(yè)借助下鄉(xiāng)迅速發(fā)展，在產(chǎn)量、銷售規(guī)模、品牌影響力、內(nèi)部組織架構(gòu)以及渠道建設(shè)等方面，都取得了長足的發(fā)展和提升。
　　
　　如果說，家電下鄉(xiāng)政策是太陽能熱水器大舉進(jìn)入農(nóng)村市場的催化劑。那么，面對即將結(jié)束的刺激性政策以及后下鄉(xiāng)時代的到來，太陽能企業(yè)該何去何從？
　　
　　業(yè)界有關(guān)人士表示，隨著家電下鄉(xiāng)政策執(zhí)行期進(jìn)入收尾階段，太陽能企業(yè)已經(jīng)蓄勢待發(fā)，開始為后下鄉(xiāng)時代的較量進(jìn)行著準(zhǔn)備。
　　
　　某太陽能企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電下鄉(xiāng)在太陽能熱水器總銷量中所占的比例并不大，家電下鄉(xiāng)結(jié)束后不會對太陽能的銷售產(chǎn)生太大的影響。
　　
　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售328.8萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額87.2億元，同比分別下降31%和12%。而6月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售570.8萬臺，同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%;實(shí)現(xiàn)銷售額150.5億元，同比增長11.00%，環(huán)比下滑1.63%。對于4月和6月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量再陷負(fù)增長，有評論認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)遞減應(yīng)該是不爭的事實(shí)，也在預(yù)期之內(nèi)。
　　
　　一位在業(yè)內(nèi)摸爬滾打了多年的太陽能企業(yè)負(fù)責(zé)人分析，下滑不要光看家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域，整個家電業(yè)今年的狀況都不如去年，這是行業(yè)面臨的共同問題。
　　
　　一位不愿透露姓名的太陽能企業(yè)人士透露，家電下鄉(xiāng)政策提前透支了農(nóng)村市場的消費(fèi)力，政策退出后出現(xiàn)一定的市場滯銷將是必然的，也是正?，F(xiàn)象。

    業(yè)界有關(guān)人士分析，目前不少太陽能企業(yè)都盼望著家電下鄉(xiāng)政策能早日結(jié)束。這其中有幾點(diǎn)原因，首先，今年的市場情況比預(yù)期差，企業(yè)普遍感到政策效應(yīng)已經(jīng)釋放完畢；其次，如果第一批試點(diǎn)地區(qū)先停止下鄉(xiāng)，而其他地區(qū)不停，企業(yè)在具體操作上將面臨不少的困難和壓力，比如產(chǎn)品庫存、產(chǎn)品型號等都要有所增加；第三，有的地區(qū)政策先停止，還會帶來不一樣的價格體系和差異化的產(chǎn)品，甚至包括在渠道方面的不同，這些都對企業(yè)提出了更高的要求。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了相同的看法，站在太陽能行業(yè)的角度上，希望家電下鄉(xiāng)政策盡早結(jié)束。
　　
　　太陽雨太陽能總經(jīng)理陳榮華表示，太陽雨太陽能作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，近年來都保持了50%的年增長率，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束不會給企業(yè)的發(fā)展造成太大的震動。
　　
　　海爾太陽能有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，也許對太陽能熱水器的銷售產(chǎn)生一定的影響，但是家電下鄉(xiāng)后農(nóng)村市場需求大幅增長，在這個趨勢不改的情況下，影響的范圍和強(qiáng)度都不會很大。
　　
　　無論出于何種原因，多數(shù)太陽能熱水器企業(yè)均表示，并不擔(dān)心家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，將有信心度過后下鄉(xiāng)時代。
　　
　　據(jù)了解，為了應(yīng)對后下鄉(xiāng)時代的來臨，不少太陽能企業(yè)已經(jīng)開始未雨綢繆地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
　　
　　浙江萬寶新能源科技有限公司總經(jīng)理陳海兵表示，我們已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)品更新，尋找新的賣點(diǎn)。除了繼續(xù)做大農(nóng)村市場，萬寶太陽能還將在工程市場、城市市場尋求更大的發(fā)展。另外，經(jīng)過家電下鄉(xiāng)的歷練，太陽能熱水器市場都在一定程度上得到壯大，再加上勢頭正勁的熱泵熱水器，未來熱水器市場競爭的激烈性可想而知。他說，家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，所有熱水器類型、所有企業(yè)都不再擁有政策的扶持，完全靠實(shí)力說話，品牌企業(yè)的優(yōu)勢將被放大。
　　
　　對于后下鄉(xiāng)時代，究竟何種熱水器能夠在競爭中脫穎而出？有關(guān)人士表示，四類熱水器各有各的優(yōu)勢，未來就看哪一類熱水器能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，誰滿足得好，誰就能占有市場。
　　
　　四季沐歌太陽能副總經(jīng)理陸劍則表示，太陽能熱水器企業(yè)要對未來的競爭有清醒的認(rèn)識。他認(rèn)為，在農(nóng)村電網(wǎng)和燃?xì)饩W(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對落后的情況下，太陽能熱水器在家電下鄉(xiāng)中更受歡迎在意料之中。但是隨著時間的推移，農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)將日趨完善，太陽能熱水器在家電下鄉(xiāng)中取得的階段性優(yōu)勢有可能消失。
　　
　　不論對家電下鄉(xiāng)政策抱有怎樣的預(yù)期，幾乎所有的太陽能企業(yè)都表示：做好兩手準(zhǔn)備，迎接下一步挑戰(zhàn)。
　　
　　某太陽能企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政策退出后，市場萎縮是必然的。國家不搞優(yōu)惠政策了，企業(yè)可以自己搞。我們可以把利潤壓低，度過政策退出后的那個冬季。一直以來，市場競爭都是品牌力、銷售力、產(chǎn)品研發(fā)能力以及內(nèi)部總和管理等綜合實(shí)力的競爭。我們不必?fù)?dān)心家電下鄉(xiāng)政策停止后，企業(yè)會垮掉，市場會不好。讓充分的市場競爭淘汰掉落后的企業(yè)，是一件好事。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)資深人士說，家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，意味著企業(yè)成本將會增加，這樣一來，資金雄厚和成本控制較好的企業(yè)會自己消化這部分壓力，不會受到太大影響；而那些資金少、成本原本就高的企業(yè)，則有可能扛不住這個壓力，市場份額逐步減少甚至被淘汰。