時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是典型的都市產(chǎn)業(yè)，跨越高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)界限，是多種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組合。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)涵蓋品牌、文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、傳播、服務(wù)等諸多要素，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、品牌與服務(wù)的有效結(jié)合，主要體現(xiàn)在時(shí)裝與配飾產(chǎn)品上，包括服裝、鞋帽、箱包、首飾珠寶、眼鏡、手表等產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)意義上的“時(shí)尚產(chǎn)品”，是狹義的時(shí)尚。而廣義的時(shí)尚產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)裝及配飾，還延伸到香水、化妝品、電子產(chǎn)品、汽車、家居用品、工藝品等各類消費(fèi)品。對(duì)于狹義的、傳統(tǒng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說，按當(dāng)下的市場(chǎng)定位，國(guó)際時(shí)尚可分為頂級(jí)奢華時(shí)尚、中高檔成衣時(shí)尚與大眾快速時(shí)尚三大類。
國(guó)際市場(chǎng)
奢侈品消費(fèi)將再創(chuàng)紀(jì)錄
2009年來自美國(guó)的金融風(fēng)暴給國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊，首當(dāng)其沖的是中高檔成衣時(shí)尚，但頂級(jí)奢華時(shí)尚很快擺脫危機(jī)影響并迎來新的發(fā)展契機(jī)，而大眾快速時(shí)尚卻因其低廉實(shí)惠的價(jià)格在危機(jī)中獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。
歐美真正富有階層的消費(fèi)能力其實(shí)并沒受到金融危機(jī)的影響。據(jù)國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問有限公司日前與意大利奢侈品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)合作發(fā)布的奢侈品市場(chǎng)報(bào)告稱，奢侈品市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)，但是與以往相比，奢侈品品牌在歐洲的業(yè)績(jī)卻逐漸衰退，而亞洲市場(chǎng)是奢侈品真正的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)、印度等新興經(jīng)濟(jì)體的新富階層帶來了新的奢侈品購買力。2010年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售量上升12%，歐洲上升6%，而亞洲則達(dá)到22%，其中中國(guó)大陸的奢侈品銷售量增長(zhǎng)30%。
2010年中國(guó)已經(jīng)超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而在奢侈品消費(fèi)上，中國(guó)也超過日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)從富豪新貴到中產(chǎn)白領(lǐng)，只要有機(jī)會(huì)出國(guó)都會(huì)在世界各地瘋狂購買奢侈品。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)大陸出國(guó)旅游的游客在各國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店和飛機(jī)上購買的免稅奢侈品總額達(dá)160億歐元。
貝恩預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)將增長(zhǎng)25%達(dá)到115億歐元，2011年美國(guó)奢侈品銷售量將增長(zhǎng)8%達(dá)到520億歐元。而2011年全球奢侈品銷售量將增長(zhǎng)8%，預(yù)計(jì)達(dá)到1850億歐元，超過去年的1720億歐元，將創(chuàng)下奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最新紀(jì)錄。
設(shè)計(jì)師品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁
在歐美日發(fā)達(dá)的時(shí)尚市場(chǎng)，中產(chǎn)白領(lǐng)階層還沒有走出經(jīng)濟(jì)衰退的陰影，消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，歐洲的中高檔成衣業(yè)仍然面臨很大壓力，二線成衣品牌在歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)大多舉步維艱。同時(shí)值得關(guān)注的是，在中高檔成衣業(yè)中，具有獨(dú)特風(fēng)格與明顯個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展勢(shì)頭不降反升，這是因?yàn)橹挟a(chǎn)白領(lǐng)階層的部分奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到個(gè)性風(fēng)格明顯而價(jià)格只是一線品牌三分之一的設(shè)計(jì)師成衣品牌中。這種趨勢(shì)在法國(guó)、德國(guó)的成衣展會(huì)中得到充分印證。
每年兩屆的巴黎國(guó)際成衣展匯聚了歐洲成衣業(yè)主力品牌，分別于1月底、9月初在巴黎凡爾賽門展覽中心舉行。我們看到，這兩三年來巴黎成衣展有些不景氣，展覽面積一縮再縮。形成鮮明對(duì)照的是，同期同地舉行的以設(shè)計(jì)師品牌為主力的“WHO’S NEXT”時(shí)裝展則異常火爆，展館爆滿。
而德國(guó)杜塞爾多夫的CPD成衣展更慘，2009年以來，這個(gè)曾經(jīng)的歐洲最大的成衣展不得不停辦，改成了一個(gè)小型的新銳設(shè)計(jì)師品牌展。
大眾快速時(shí)尚方興未艾
十多年來，以ZARA、H&M、UNIQLO為代表的量販?zhǔn)娇鞎r(shí)尚品牌在國(guó)際時(shí)尚界異軍突起�？鞎r(shí)尚主要針對(duì)年輕消費(fèi)群，因此也被稱為年輕時(shí)尚�？鞎r(shí)尚品牌往往在繁華時(shí)尚商業(yè)街區(qū)開設(shè)超大品牌店，以快速反應(yīng)一線品牌尤其是國(guó)際設(shè)計(jì)大師T臺(tái)流行要素為特點(diǎn)，以低廉實(shí)惠的價(jià)格讓廣大年輕消費(fèi)者輕松購物，以頻繁更換新貨品、新款式來吸引消費(fèi)者經(jīng)常光顧，從而創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)商業(yè)神話。ZARA、H&M、UNIQLO品牌擁有者近年來都躋身世界財(cái)富排行榜前列，并幾乎都成為所在國(guó)的首富。
國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前總的趨勢(shì)是，時(shí)尚市場(chǎng)金字塔上下兩端的頂級(jí)奢華時(shí)尚與大眾快速時(shí)尚火爆，而中間層的中高檔成衣時(shí)尚卻相對(duì)艱難。歐美的二線中高檔成衣品牌正紛紛到中國(guó)、印度、俄羅斯、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚不成熟
中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是伴隨著改革開放與經(jīng)濟(jì)騰飛而孕育并發(fā)展起來的。上世紀(jì)80年代，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)加工業(yè)逐步形成；90年代初期，中國(guó)業(yè)界人士才產(chǎn)生品牌意識(shí)，這只能算是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的孕育期。
上世紀(jì)90年代中期，溫飽已得到滿足的中國(guó)老百姓進(jìn)入建設(shè)小康社會(huì)階段，人們不但要穿得暖，而且要穿得好、穿得美。而中國(guó)已在規(guī)模上發(fā)展成世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó)，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的加工能力與技術(shù)水平都得到了很大提升，產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)水平也能夠滿足國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)訴求。這個(gè)時(shí)期的中國(guó)服飾企業(yè)，不管是靠加工起家的單品生產(chǎn)型大眾品牌，還是以系列化開發(fā)為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)型中高檔品牌，都已意識(shí)到要開始品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)與品牌形象推廣。90年代中后期，可以說是中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的高峰期。
進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展期，中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)迎來了多元化的大發(fā)展，與此同時(shí)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)全球化的進(jìn)程也在加速，國(guó)際一線大牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，并從北京、上海向其他大中城市縱深開拓商業(yè)活動(dòng)。
中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了三十多年的成長(zhǎng)歷程，但準(zhǔn)確地說，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不過十多年的發(fā)展歷史，目前還處在稚嫩的青少年時(shí)期。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程不像法國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家是自上而下的時(shí)尚民主化進(jìn)程，而是自下而上的轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整。我國(guó)先有加工業(yè)，再有品牌意識(shí)的萌芽與品牌發(fā)展建設(shè)。
成衣業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主力軍
就市場(chǎng)而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的時(shí)尚市場(chǎng)金字塔與我國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)金字塔不能等同，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)又好又快發(fā)展以及市場(chǎng)全球化進(jìn)一步推進(jìn)，重疊部分將越來越大。
現(xiàn)階段，成衣業(yè)是我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。近兩年，盡管有國(guó)際金融危機(jī)的影響，中國(guó)中高檔成衣消費(fèi)增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁，許多男裝、女裝、童裝成衣品牌的銷售業(yè)績(jī)這兩年都以兩位數(shù)的增幅在增長(zhǎng)。大眾年輕時(shí)尚品牌也表現(xiàn)得十分活躍，商業(yè)布局拓展到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓廣大消費(fèi)者的衣著有豐富而實(shí)惠的選擇。高級(jí)定制時(shí)裝在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)的時(shí)尚都市也頗受富有階層與名流明星圈的青睞。
北京大西單商圈的不同商業(yè)業(yè)態(tài)成為我國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)金字塔的縮影，有金融街購物中心的奢華時(shí)尚，服裝名品定制店的高級(jí)定制時(shí)裝，中友百貨、西單商場(chǎng)的中高檔成衣時(shí)尚，以及大悅城等的年輕時(shí)尚。
多品牌集合店備受關(guān)注
我國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌也在上世紀(jì)90年代中后期開始出現(xiàn)，但因國(guó)內(nèi)中高檔時(shí)裝品牌分銷渠道的單一制約了個(gè)性獨(dú)特、受眾有限的設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。十多年來，國(guó)內(nèi)中高檔時(shí)裝品牌主要的分銷渠道是專賣店或百貨商場(chǎng)的店中店，這需要有相當(dāng)?shù)馁Y金實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)。尤其是風(fēng)格獨(dú)特而有創(chuàng)意的產(chǎn)品系列往往受眾群十分有限，達(dá)不到商場(chǎng)的月度銷售額的底線要求。
而歐美設(shè)計(jì)師品牌賴以生存的主力分銷渠道––多品牌集合精品店最近兩三年才出現(xiàn)在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外灘都開設(shè)了新銳設(shè)計(jì)師品牌集合店。越來越多的投資商或基金公司也在關(guān)注中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師品牌集合店的發(fā)展。香港的IT、上海的SEVEN DAYS都開始通過商場(chǎng)或購物中心的店中店來做設(shè)計(jì)師品牌集合店。
網(wǎng)絡(luò)成為新興分銷渠道
網(wǎng)絡(luò)銷售近三四年來也開始涉足時(shí)尚業(yè)，淘寶商城去年成功開辟了網(wǎng)上服裝商城并取得了220億元銷售業(yè)績(jī)。在杭州市政府的大力支持與推動(dòng)下，淘寶商城今年與杭州市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，于5月9日開通了D2C設(shè)計(jì)師時(shí)尚銷售平臺(tái)，以與5位曾獲全國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師稱號(hào)的杭州籍設(shè)計(jì)師吳海燕、謝鋒、張義超、鄧立夫、吳吉的合作作為嘗試。D2C設(shè)計(jì)師時(shí)尚銷售平臺(tái)首日瀏覽量達(dá)14萬人，其中鄧立夫有一款產(chǎn)品當(dāng)日賣到1000件。
網(wǎng)絡(luò)銷售已成為一個(gè)新興的時(shí)尚分銷渠道。近年來，從奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌到快時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)裝品牌等紛紛推出網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)購物已逐步成為80后尤其是90后新生代的消費(fèi)習(xí)慣。
展望未來五年至十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還會(huì)有較大的發(fā)展空間。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)首先會(huì)立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)分享我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，以多品牌多元化戰(zhàn)略進(jìn)一步拓展自己的市場(chǎng)領(lǐng)地。同時(shí)，有條件的時(shí)尚品牌或設(shè)計(jì)師也會(huì)嘗試走出國(guó)門，尋求機(jī)會(huì)開拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)不應(yīng)該只是世界大眾時(shí)尚的加工廠，也要培育出高附加值的品牌服務(wù)于國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)。
今年是我國(guó)“十二五”開局之年，中國(guó)從生產(chǎn)大國(guó)逐步建設(shè)成為品牌強(qiáng)國(guó)的號(hào)角已經(jīng)吹響。在北京、上海兩大時(shí)尚城市的帶動(dòng)下，在全國(guó)100多個(gè)紡織服裝生產(chǎn)基地與數(shù)十家相關(guān)輕工產(chǎn)業(yè)基地的共同參與下，以服裝及配飾等輕紡產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的中國(guó)時(shí)尚業(yè)正邁向設(shè)計(jì)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的品牌之路。與此同時(shí)，更要關(guān)注環(huán)保低碳，提升產(chǎn)品品質(zhì)與附加值，建設(shè)資源節(jié)約型的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。