電視行業(yè)研究報告-2010年新型電視市場發(fā)展趨勢預測_投資策略_分析預測_電視行業(yè)市場調研

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2010年新型電視市場發(fā)展趨勢預測

http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-19

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    在過去的一年，以數字電視（包括高清電視及網絡電視等）、手機電視及車載移動電視為代表的新型電視形式正在神州大地迅速普及。隨著《文化產業(yè)振興規(guī)劃》及《電子信息產業(yè)振興規(guī)劃》分別于2009年7月與2月在國務院通過，包括這三大類型電視在內的許多新型應用在2009年取得了長足的發(fā)展，并呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。展望2010年，它們的發(fā)展將更加迅速，如何把握這些新型電視的主要發(fā)展趨勢值得關注。

    2010年數字電視發(fā)展趨勢

    2010年，以高清、標清電視為代表的有線數字電視將進一步普及，網絡視頻的競爭將加劇，自發(fā)打擊盜版的情況會越來越多，同時家電行業(yè)關心的互聯(lián)網電視可能會有一定發(fā)展機會。

    1、高清電視節(jié)目不斷增多。根據廣電總局的部署，高清電視將采取衛(wèi)視頻道高、標清同播過渡的方式推進，即同一套節(jié)目，同時以標清和高清兩種格式播出。具體目標是高清頻道第一年的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%,第二年要高于70%,第三年力爭達到全高清播出。即開辦第三年，這些頻道將做到100%播出高清節(jié)目。據了解，之所以會這樣，是因為一方面現(xiàn)階段高清節(jié)目制作能力不足，需要標清節(jié)目的支援一段時間；另一方面，目前的高清機頂盒和高清電視機普及率都比較低，還有很多老電視機無法接收高清頻道。如果將2010年理解為第二年的話，那么起碼節(jié)目的同播率與高清播出率應該在50%~70%.同時，廣電總局會要求電視臺在2010年加快建設高清電視節(jié)目采集、制作、播出系統(tǒng)，為今后發(fā)展打好基礎。另外，2010年上海世博會、亞運會等大型活動都將為推動高清頻道向品牌化發(fā)展提供契機。

    2、國有民營競爭或將加劇。國家網絡電視臺“中國網絡電視臺”已于2009年12月28日正式開播，其不僅集中央視及各省市臺節(jié)目，還吸引社會視頻制作機構加盟，甚至支持網民原創(chuàng)作品上線發(fā)布，實現(xiàn)全球化、多語種、多終端播送，同時國家網絡電視臺收視終端還可以擴展到電腦屏幕以外的手機、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視、航空電視、火車電視等。與此同時，民營的視頻業(yè)務網站也正不斷獲得不同機構與資金的關注。2010年，不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚的門戶網站的網絡視頻業(yè)務，或是被盛大收購的酷六，都會各顯神通。這樣，2010年將是以“中國網絡電視臺”為代表的“國家隊”與眾多民營視頻網站共競技的年份。中國網絡電視臺將發(fā)揮自身的資源與版權優(yōu)勢，民營視頻業(yè)務網站將發(fā)揮娛樂與親和的特色。值得關注的是，對于過去網絡視頻業(yè)務網站頭痛的網民上傳視頻審核的問題，對于中國網絡電視臺也同樣是問題。

    3、自發(fā)打擊盜版比例增多。目前至少有兩個反盜版組織及一個版權采購基金，它們都在打擊網絡視頻盜版并推動正版普及。2009年9月15日，“中國網絡視頻反盜版聯(lián)盟”成立，由搜狐、激動網、優(yōu)朋普樂等聯(lián)合發(fā)起。2009年11月3日，“網絡影視發(fā)展CEO聯(lián)席會”成立，匯聚了優(yōu)酷、新浪等數十位視頻網站和版權方高管。2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網站宣布已全面刪除沒有版權的視頻內容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網站視頻內容的版權；同時，酷6與搜狐共同建立1000萬美元的“國際影視版權聯(lián)合采購基金”,專門用于購買海外影視劇。從這些組織或基金的成立，加之影視版權機構的不斷進步的經營理念，2010年不僅自發(fā)打擊盜版的比例會增多，而且可能會自發(fā)地形成一些更大的反盜版組織或正版影視交易平臺。當然，雙方會在交易價格上進行一番討價還價。

    4、互聯(lián)網電視將面臨轉機。2009年，長虹、康佳、TCL等國產彩電廠商對互聯(lián)網電視是寄予厚望的，但是2009年8月11日，廣電總局發(fā)出通知，要求不準擅自將互聯(lián)網上的影視劇等各類視聽節(jié)目，隨意傳送到電視機終端供用戶收看，并要求取得一系列證書。不過，此事于2009年年底互聯(lián)網電視出現(xiàn)了轉機，有消息稱，國務院有關部門對工信部和廣電部門的意見正在協(xié)調，將會出臺一個文件。在互聯(lián)網電視有望松綁的消息一出之后，長虹就高調宣稱明年將停產32英寸及以上的非互聯(lián)網電視，康佳也立即推出網睿TV網絡電視，并聲稱網絡電視的銷售明年要占到總銷量的60%,而TCL則表示爭取在明年春節(jié)前推出19英寸至 24英寸的小尺寸互聯(lián)網電視新品。應該說，這些彩電廠商不會盲目投入生產，在2010年相應的互聯(lián)網電視政策明確后，它們會投入更多的資金到互聯(lián)網電視的生產中。不過，可能彩電廠商要做的第一件事應該是申領相關的許可證。

    2010年手機電視發(fā)展趨勢

    隨著2009年廣電的CMMB手機電視的開始商用，以及電信行業(yè)3G的正式運營，為目前以廣播式為主的CMMB手機電視及以流媒體為主的電信手機電視都提供了良好的基礎。2010年手機電視的發(fā)展趨勢有以下幾個方面。

    1、CMMB網絡建設將會加快。2009年，CMMB取得了突破性進展，已經完成了技術研發(fā)、標準體系、設備產業(yè)化、服務奧運、規(guī)模試驗、運營體系建立等工作，走出了一條以自主創(chuàng)新、民族工業(yè)為支撐的產業(yè)化發(fā)展之路，并進入了商用，同時CMMB的中文名稱已統(tǒng)一為“手持電視”,其第一個業(yè)務品牌“睛彩”也將正式推出，CMMB運營商也由“中廣移動”更名為“中廣傳播”.按計劃，2009年底CMMB信號覆蓋337個地市級以上城市，并完成全國地級市的信號開通任務，對省會城市、計劃單列市城區(qū)室外覆蓋率達到95%以上。2010年，CMMB將加快網絡建設，抓緊組建完善省級和市級運營主體，初步形成全國統(tǒng)一運營的格局，預計2010年底將增加全國百強縣覆蓋，畢竟一項業(yè)務的推廣必須有完善的網絡做保障。當然，按照目前CMMB的推廣模式，廣電的CMMB運營機構中廣傳播應不會放松與中國移動通信集團合作，聯(lián)手推動CMMB手機電視的推廣普及。

    2、手機電視行業(yè)競爭加劇。目前，存在廣播方式的CMMB手持電視與流媒體方式的兩種手機電視播出模式，對應的廣電行業(yè)與電信行業(yè)都對之抱以較高的期望。雖然，由于手持電視這一業(yè)務中，“手機”必然需要電信行業(yè)的網絡支撐，“電視”則必然需要廣電行業(yè)的內容支持，這使得廣電與電信雙方必須合作，但是由于我國手機電視的國家標準為電信行業(yè)主導的TMMB,而市場推廣更廣泛的是廣電行業(yè)主導的CMMB,這就必須會出現(xiàn)廣電與電信行業(yè)對手機電視的競爭。2010 年，這種競爭加劇表現(xiàn)為三方面，第一，雖然目前廣電CMMB只能與中國移動的TD合作推出CMMB手機電視，但是中國移動自己的流媒體手機電視也在推廣；第二，沒有得到與CMMB合作機會的中國電信與中國聯(lián)通也在做相應的手機電視業(yè)務嘗試；第三，必須關注的是，新華社、人民日報等下屬機構已經進入手機電視領域，它們也將會加劇手機電視領域的競爭態(tài)勢。這樣，廣電與電信行業(yè)之間、電信行業(yè)內部的企業(yè)之間以及傳媒行業(yè)的介入都將使手機電視領域的市場爭奪趨向激烈。

    3、手機劇將首次嶄露頭角。

    隨著手機視頻應用范圍的不斷擴大，可能會在2010年出現(xiàn)新的藝術形式――“手機劇”.手機劇將具有五個特點：第一，拍攝時近景鏡頭使用比例相對較多；第二，畫面上字幕的比例相對增大；第三，故事情節(jié)將顯得相對較為緊湊，一般一集時間在10-15分鐘；第四，以連續(xù)方式為主，以符合手機劇短小的特點，從而可以對一個較長的內容全面展開；第五，具有較強的交互功能，受眾在觀看的同時，還可進行評論，甚至對于角色、人物的命運提出自己的建議，以影響手機劇的進程。據了解，國內已經有一些企業(yè)開始著手進行了手機劇的編排，估計在2010年相應的手機劇將會與用戶見面，以豐富手機電視的觀看內容。另外，電影公映之前的片花以及從未在電視臺播出的電視劇，也可以通過手機電視的渠道對外放映，只是這些影視劇需要進行字幕比例的放大及一定程度的剪輯。這些內容都會為手機電視用戶提供更多的點播下載的視頻內容。

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■ 市場分析
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