2010年數(shù)字電視發(fā)展趨勢

    2010年，以高清、標(biāo)清電視為代表的有線數(shù)字電視將進一步普及，網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭將加劇，自發(fā)打擊盜版的情況會越來越多，同時家電行業(yè)關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)電視可能會有一定發(fā)展機會。

    1、高清電視節(jié)目不斷增多。根據(jù)廣電總局的部署，高清電視將采取衛(wèi)視頻道高、標(biāo)清同播過渡的方式推進，即同一套節(jié)目，同時以標(biāo)清和高清兩種格式播出。具體目標(biāo)是高清頻道第一年的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%,第二年要高于70%,第三年力爭達到全高清播出。即開辦第三年，這些頻道將做到100%播出高清節(jié)目。據(jù)了解，之所以會這樣，是因為一方面現(xiàn)階段高清節(jié)目制作能力不足，需要標(biāo)清節(jié)目的支援一段時間；另一方面，目前的高清機頂盒和高清電視機普及率都比較低，還有很多老電視機無法接收高清頻道。如果將2010年理解為第二年的話，那么起碼節(jié)目的同播率與高清播出率應(yīng)該在50%~70%.同時，廣電總局會要求電視臺在2010年加快建設(shè)高清電視節(jié)目采集、制作、播出系統(tǒng)，為今后發(fā)展打好基礎(chǔ)。另外，2010年上海世博會、亞運會等大型活動都將為推動高清頻道向品牌化發(fā)展提供契機。

    2、國有民營競爭或?qū)⒓觿�。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”已于2009年12月28日正式開播，其不僅集中央視及各省市臺節(jié)目，還吸引社會視頻制作機構(gòu)加盟，甚至支持網(wǎng)民原創(chuàng)作品上線發(fā)布，實現(xiàn)全球化、多語種、多終端播送，同時國家網(wǎng)絡(luò)電視臺收視終端還可以擴展到電腦屏幕以外的手機、IPTV、戶外電視屏、樓宇電視、航空電視、火車電視等。與此同時，民營的視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站也正不斷獲得不同機構(gòu)與資金的關(guān)注。2010年，不論是不斷獲得資金投入的優(yōu)酷、土豆，還是資金雄厚的門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，或是被盛大收購的酷六，都會各顯神通。這樣，2010年將是以“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”為代表的“國家隊”與眾多民營視頻網(wǎng)站共競技的年份。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將發(fā)揮自身的資源與版權(quán)優(yōu)勢，民營視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將發(fā)揮娛樂與親和的特色。值得關(guān)注的是，對于過去網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站頭痛的網(wǎng)民上傳視頻審核的問題，對于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺也同樣是問題。

    3、自發(fā)打擊盜版比例增多。目前至少有兩個反盜版組織及一個版權(quán)采購基金，它們都在打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版并推動正版普及。2009年9月15日，“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成立，由搜狐、激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等聯(lián)合發(fā)起。2009年11月3日，“網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展CEO聯(lián)席會”成立，匯聚了優(yōu)酷、新浪等數(shù)十位視頻網(wǎng)站和版權(quán)方高管。2009年12月22日，已歸入盛大旗下的酷6網(wǎng)站宣布已全面刪除沒有版權(quán)的視頻內(nèi)容，并停止用戶上傳影視劇，以保證網(wǎng)站視頻內(nèi)容的版權(quán)；同時，酷6與搜狐共同建立1000萬美元的“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”,專門用于購買海外影視劇。從這些組織或基金的成立，加之影視版權(quán)機構(gòu)的不斷進步的經(jīng)營理念，2010年不僅自發(fā)打擊盜版的比例會增多，而且可能會自發(fā)地形成一些更大的反盜版組織或正版影視交易平臺。當(dāng)然，雙方會在交易價格上進行一番討價還價。

    4、互聯(lián)網(wǎng)電視將面臨轉(zhuǎn)機。2009年，長虹、康佳、TCL等國產(chǎn)彩電廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視是寄予厚望的，但是2009年8月11日，廣電總局發(fā)出通知，要求不準(zhǔn)擅自將互聯(lián)網(wǎng)上的影視劇等各類視聽節(jié)目，隨意傳送到電視機終端供用戶收看，并要求取得一系列證書。不過，此事于2009年年底互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，有消息稱，國務(wù)院有關(guān)部門對工信部和廣電部門的意見正在協(xié)調(diào)，將會出臺一個文件。在互聯(lián)網(wǎng)電視有望松綁的消息一出之后，長虹就高調(diào)宣稱明年將停產(chǎn)32英寸及以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視，康佳也立即推出網(wǎng)睿TV網(wǎng)絡(luò)電視，并聲稱網(wǎng)絡(luò)電視的銷售明年要占到總銷量的60%,而TCL則表示爭取在明年春節(jié)前推出19英寸至24英寸的小尺寸互聯(lián)網(wǎng)電視新品。應(yīng)該說，這些彩電廠商不會盲目投入生產(chǎn)，在2010年相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視政策明確后，它們會投入更多的資金到互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)中。不過，可能彩電廠商要做的第一件事應(yīng)該是申領(lǐng)相關(guān)的許可證。

    2010年手機電視發(fā)展趨勢

    隨著2009年廣電的CMMB手機電視的開始商用，以及電信行業(yè)3G的正式運營，為目前以廣播式為主的CMMB手機電視及以流媒體為主的電信手機電視都提供了良好的基礎(chǔ)。2010年手機電視的發(fā)展趨勢有以下幾個方面。

    1、CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會加快。2009年，CMMB取得了突破性進展，已經(jīng)完成了技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系、設(shè)備產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)奧運、規(guī)模試驗、運營體系建立等工作，走出了一條以自主創(chuàng)新、民族工業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，并進入了商用，同時CMMB的中文名稱已統(tǒng)一為“手持電視”,其第一個業(yè)務(wù)品牌“睛彩”也將正式推出，CMMB運營商也由“中廣移動”更名為“中廣傳播”.按計劃，2009年底CMMB信號覆蓋337個地市級以上城市，并完成全國地級市的信號開通任務(wù)，對省會城市、計劃單列市城區(qū)室外覆蓋率達到95%以上。2010年，CMMB將加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，抓緊組建完善省級和市級運營主體，初步形成全國統(tǒng)一運營的格局，預(yù)計2010年底將增加全國百強縣覆蓋，畢竟一項業(yè)務(wù)的推廣必須有完善的網(wǎng)絡(luò)做保障。當(dāng)然，按照目前CMMB的推廣模式，廣電的CMMB運營機構(gòu)中廣傳播應(yīng)不會放松與中國移動通信集團合作，聯(lián)手推動CMMB手機電視的推廣普及。

    2、手機電視行業(yè)競爭加劇。目前，存在廣播方式的CMMB手持電視與流媒體方式的兩種手機電視播出模式，對應(yīng)的廣電行業(yè)與電信行業(yè)都對之抱以較高的期望。雖然，由于手持電視這一業(yè)務(wù)中，“手機”必然需要電信行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支撐，“電視”則必然需要廣電行業(yè)的內(nèi)容支持，這使得廣電與電信雙方必須合作，但是由于我國手機電視的國家標(biāo)準(zhǔn)為電信行業(yè)主導(dǎo)的TMMB,而市場推廣更廣泛的是廣電行業(yè)主導(dǎo)的CMMB,這就必須會出現(xiàn)廣電與電信行業(yè)對手機電視的競爭。2010年，這種競爭加劇表現(xiàn)為三方面，第一，雖然目前廣電CMMB只能與中國移動的TD合作推出CMMB手機電視，但是中國移動自己的流媒體手機電視也在推廣；第二，沒有得到與CMMB合作機會的中國電信與中國聯(lián)通也在做相應(yīng)的手機電視業(yè)務(wù)嘗試；第三，必須關(guān)注的是，新華社、人民日報等下屬機構(gòu)已經(jīng)進入手機電視領(lǐng)域，它們也將會加劇手機電視領(lǐng)域的競爭態(tài)勢。這樣，廣電與電信行業(yè)之間、電信行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間以及傳媒行業(yè)的介入都將使手機電視領(lǐng)域的市場爭奪趨向激烈。

    3、手機劇將首次嶄露頭角。

    隨著手機視頻應(yīng)用范圍的不斷擴大，可能會在2010年出現(xiàn)新的藝術(shù)形式――“手機劇”.手機劇將具有五個特點：第一，拍攝時近景鏡頭使用比例相對較多；第二，畫面上字幕的比例相對增大；第三，故事情節(jié)將顯得相對較為緊湊，一般一集時間在10-15分鐘；第四，以連續(xù)方式為主，以符合手機劇短小的特點，從而可以對一個較長的內(nèi)容全面展開；第五，具有較強的交互功能，受眾在觀看的同時，還可進行評論，甚至對于角色、人物的命運提出自己的建議，以影響手機劇的進程。據(jù)了解，國內(nèi)已經(jīng)有一些企業(yè)開始著手進行了手機劇的編排，估計在2010年相應(yīng)的手機劇將會與用戶見面，以豐富手機電視的觀看內(nèi)容。另外，電影公映之前的片花以及從未在電視臺播出的電視劇，也可以通過手機電視的渠道對外放映，只是這些影視劇需要進行字幕比例的放大及一定程度的剪輯。這些內(nèi)容都會為手機電視用戶提供更多的點播下載的視頻內(nèi)容。

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