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五一后空調(diào)行業(yè)形勢(shì)預(yù)測(cè)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-14
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- 中研網(wǎng)訊：
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今年“五一”的3天，對(duì)于空調(diào)業(yè)來說，是“井噴”的3天�？照{(diào)權(quán)威網(wǎng)站“產(chǎn)業(yè)在線”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在這3天里，格力、美的、海爾等一線品牌在絕大多數(shù)區(qū)域的銷量較之去年同期都呈現(xiàn)出翻番的驚人增幅。不僅掃除了今年前4個(gè)月市場(chǎng)慘淡低迷的陰霾，也讓很多人對(duì)今年的空調(diào)市場(chǎng)信心滿滿。但很多業(yè)內(nèi)人士表示，“五一”期間的短暫“井噴”不過是一種錯(cuò)覺，“五一”之后，中國空調(diào)業(yè)可能進(jìn)入一個(gè)寒冷、漫長的“冬季”。
2009-2012年平板電視行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 2008年，雖然受到“雪災(zāi)”和“汶川大地震”的影響，但是奧運(yùn)會(huì)舉行引爆中國平板電視市場(chǎng)，奧運(yùn)2009-2012年電風(fēng)扇行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。20082009-2012年電烤箱行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。20082009-2012年電壓力煲行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。2008
“井噴”的玄機(jī)
“今年‘五一’3天的銷量和今年前4個(gè)月的月均銷量基本持平�！薄爱a(chǎn)業(yè)在線”總經(jīng)理?xiàng)顫嵏嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“但這并不能說空調(diào)業(yè)形勢(shì)大好，‘五一’的銷售高潮是由多種因素共同刺激而成的�！�
楊潔認(rèn)為，今年“井噴”的主要因素是廠商對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)和刺激方式，尤其體現(xiàn)在超低的價(jià)格方面�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年“五一”空調(diào)市場(chǎng)低價(jià)橫行，“999元買空調(diào)”、“6折封頂”、“對(duì)折銷售”等極端促銷模式成為賣場(chǎng)的主流。
“商家急于清貨使得很多高能耗空調(diào)甚至低于成本價(jià)銷售�！币晃簧虉�(chǎng)經(jīng)理向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。據(jù)悉，空調(diào)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)可能將在年內(nèi)實(shí)施，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，目前在市場(chǎng)上流通的4、5級(jí)空調(diào)都處于被淘汰的行列，有消息表明，目前各企業(yè)仍有近800萬臺(tái)高能耗庫存�！盀榱饲宄龓齑妫芏嗌碳叶纪瞥觥г照{(diào)’，這些空調(diào)也是商場(chǎng)里賣得最火的商品。”
與此同時(shí)，此前價(jià)格一直堅(jiān)挺的變頻空調(diào)也開始大幅度降價(jià)銷售，基本降至4000元以下，部分變頻空調(diào)特價(jià)品價(jià)格甚至下探至2500元�！斑@是直流變頻空調(diào)最猛烈的一次降價(jià)風(fēng)暴，降價(jià)幅度在20%~40%。1年前直流變頻還屬于‘貴族產(chǎn)品’，今年一下子就平民化了。”蘇寧電器的一位賣場(chǎng)經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
“超低價(jià)激發(fā)了前4個(gè)月一直處于壓抑、觀望狀態(tài)的消費(fèi)者的購買欲望，形成了一個(gè)階段性的‘井噴’�！�
寒冷的冬天
“‘井噴’本身就是非常態(tài)，以超低的價(jià)格引發(fā)的‘井噴’則是在透支市場(chǎng)。”著名空調(diào)專家于清教認(rèn)為，“全年的市場(chǎng)需求量是一定的，‘井噴’從根本上透支了全年的需求空間；而超低的價(jià)格則在透支消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度，這也直接削減了企業(yè)的利潤空間�！�
國家信息中心信息市場(chǎng)處處長蔡瑩如認(rèn)為空調(diào)降價(jià)不可遏止，“2009年空調(diào)降價(jià)是大勢(shì)所趨，整體均價(jià)大概會(huì)有15%的下調(diào)�！眮碜蕴K寧電器采購部負(fù)責(zé)人的消息也印證了蔡瑩如的判斷�！敖衲辍逡弧陂g，蘇寧的空調(diào)銷量較之去年同期增加60%，但同檔次空調(diào)的銷售價(jià)格卻下降近30%。”
與內(nèi)銷相比，出口形勢(shì)不容易樂觀。聯(lián)合證券提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度，除非洲和大洋洲外，全球其他出口市場(chǎng)均大幅度下降，其中歐洲和亞洲的空調(diào)出口量同比下降達(dá)75.6%、43.7%。
于清教認(rèn)為，在原材料成本居高不下的背景下，價(jià)格透支和嚴(yán)峻的出口形勢(shì)將繼續(xù)攤薄企業(yè)的利潤空間，很多抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的中小企業(yè)將面臨生存困境。 - ■ 與【五一后空調(diào)行業(yè)形勢(shì)預(yù)測(cè)】相關(guān)新聞
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