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2009年杭州品牌女裝消費趨勢點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-8
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2009-2012年中國腈綸纖維產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)與投資前景 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國合成革產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及發(fā)展前景咨 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國合成纖維產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及投資前景 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國錦綸纖維產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印杭州市統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計資料中，2008年杭州服裝消費價格總水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服裝、鞋帽、針紡織品類實現(xiàn)零售額12.88億元，比上年同月增長了40.8%，反映了杭州服裝消費在價格方面的趨勢。
觀乎今年杭州品牌女裝消費五大趨勢，以下幾個方面的建議，品牌女裝企業(yè)可作參考：
價格折扣刺激消費
經(jīng)濟持續(xù)低迷使杭州市品牌服飾受到了一定程度的影響，價格成為消費者購買決策的重要影響因素。
根據(jù)一項2008年的調(diào)查，杭州白領女性月平均服裝消費支出為500元(人民幣，下同)，每個季度平均為1,500元。按每季度購買三件單品估計，每件平均支出為500元，以女裝價格季節(jié)性差異進行調(diào)整，她們可承受的品牌女裝的心理價位約為200至1,000元。另一項調(diào)查統(tǒng)計結果顯示，約有75%的杭州白領女性能夠接受500至1,500元價格的職業(yè)正裝；60%以上能接受200至600元價格的休閑服裝。杭州各大商場如銀泰百貨推出的“滿400減200”促銷活動，就證明了這心理價位的合理性。
促銷期間，商場最熱賣的是折扣后單品價格在200至800元的女裝，單筆交易的價格基本上在600元以上。顯然，折扣力度吸引了大量消費者，使銷售額獲得與經(jīng)濟低迷不相符的迅速增長。銀泰在2008年11月15日的十周年店慶日推出全年最大力度的促銷活動，銷售額高達9,900萬元。該商場在2008年全年銷售收入達到近24.5億元，比上年增長10%左右。
杭州市統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計資料中，2008年杭州服裝消費價格總水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服裝、鞋帽、針紡織品類實現(xiàn)零售額12.88億元，比上年同月增長了40.8%，反映了杭州服裝消費在價格方面的趨勢。
基于價格影響消費行為，品牌女裝企業(yè)應該在價格上對消費者做出一定的讓步，以不同程度的折扣方式來幫助企業(yè)獲得顧客的青睞。
返璞歸真自然元素受追捧
金融危機的蔓延提醒人們應追求自然質(zhì)樸，使傳統(tǒng)工藝回歸。充滿手織物風格的桌布式格子棉布、傳統(tǒng)英式花朵印花、睡衣式條紋棉布和淺藍牛仔，結合古舊的漂白、褪色和揉皺處理，自然的原色、茶漬白、土褐色、風鈴草藍到水洗和褪色效果等與質(zhì)樸有關的表現(xiàn)方式，將受到杭城女性消費者的青睞。花卉圖案無疑是自然元素中的流行寵兒，抽象、具體的花卉圖案由顏色變化來表達其肌理，可在工藝上著重刺繡或立體效果來呈現(xiàn)花卉造型，帶來視覺上的享受。
由此，企業(yè)在服裝款式上應比較注重適當加入自然元素來展現(xiàn)田園氣息，加上有機棉、環(huán)保羊絨等新型環(huán)保材料作為面料，以全面的立體裁剪，不使用染料染色，只做基礎的處理，滿足了人類親近大自然的渴望；選用刺繡或是其他立體效果的生產(chǎn)工藝來呈現(xiàn)自然元素的造型亦不失為明智的選擇。
悠閑都市風格盛行
悠閑愜意的生活方式使杭州成為國內(nèi)外聞名的“休閑之都”。這城市風格伸延至時裝，悠然都市風格將成今年杭城品牌女裝消費的主流。加上職場女性越來越追求工作與生活之間的和諧，透過隨意輕松但不失干練的衣著來調(diào)節(jié)緊張的工作氛圍，對悠然都市風格的時裝產(chǎn)生了廣泛的需求。因此，在設計上應注重休閑風格，展示女性在平衡工作與生活的游刃有余地。絲綢、雪紡或絲麻等軟面料、柔和色彩、流線型都能塑造悠然自得的造型。
幾何元素當?shù)?/P>
杭州亦善于把握國內(nèi)外的時尚潮流趨勢。因此，各商場反覆出現(xiàn)的幾何線條、圖案，以至不對稱的設計、窄腳褲、高腰褲、光澤面料、波爾卡圓點、立體條紋、視頻方格、桃心圖案等，都是今年流行的元素，將成為杭州女性消費者的寵兒。這些幾何圖案特點在于其斑斕的色彩，讓圖案的效果呈現(xiàn)出強烈的科技感。
抽象的圖形、不同的質(zhì)料，搭配別樣的剪裁，能讓衣服的整體輪廓變得更加清晰立體，優(yōu)雅的線條和時尚運動感的幾何圖案則自成個性。品牌應重視以豐富的色彩來搭配立體裁剪的幾何圖形，把抽象派藝術和幾何結構結合，吸引消費者。
闊腿褲重現(xiàn)視野
風格百變的闊腿褲重新受到人們關注，成為時下時尚風向的又一元素。對于職場女性而言，高腰、連身、及踝卷邊的闊腿褲能體現(xiàn)她們干練、優(yōu)雅、成熟的氣質(zhì)；同時無論搭配以素雅的開衫，浪漫褶皺的絲質(zhì)襯衫，又或是在腰間加上荷葉邊的可愛裝飾，配上一條長長的流蘇腰帶，都別有一番風味。因此，對于愛追趕潮流的女性，闊腿褲理所當然地成為今年必備的裝備。
闊腿褲從選材用料到剪裁都應能充分烘托女性魅力。企業(yè)應注意其所展示的獨特風格，特別是在選用材料方面。
總之，女裝企業(yè)應及時了解和把握服裝消費潮流動態(tài)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新設計，以滿足顧客求新、求變的服裝消費心理。同時亦應提升品牌概念，刺激消費者的感知，吸引關注，從而在這個日益激烈的市場環(huán)境中提高企業(yè)的競爭力，在2009年這個經(jīng)濟“寒冬”中生存下來，并獲得進一步發(fā)展。
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