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羽絨服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-8
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我國服裝業(yè)多年來一直保持著良好的發(fā)展勢頭。2006年我國服裝總產(chǎn)量達(dá)512億件，服裝類零售總額超過7500億元，累計(jì)完成服裝及衣著附件出口951.9億美元，出口額占全部紡織品服裝出口的64.7%，占全國商品出口總額的9.8%。作為服裝產(chǎn)品的重要組成部分，羽絨服裝近年來在我國的快速發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的中國特色，羽絨服裝行業(yè)及品牌的異軍突起和巨大成就，令世人矚目；同時(shí)，這一行業(yè)的特殊性和目前面臨的挑戰(zhàn)，也向業(yè)界提出了如何有效打破發(fā)展瓶頸的緊迫問題。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢：潛能巨大
作為世界最大的羽絨原料產(chǎn)地和加工基地，我國羽絨服裝業(yè)的發(fā)展在滿足人們著裝需求、繁榮市場、出口創(chuàng)匯等方面扮演著越來越重要的角色。
國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，我國規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)羽絨服裝的數(shù)量一直呈快速增長趨勢。過去5年總產(chǎn)量增長近2.5倍，2006年達(dá)2.24億件，比上年增長37.5%。全國重點(diǎn)大型百貨商場銷售的羽絨服裝雖因暖冬等因素增速緩慢，但比上年還是增長了7.4%。羽絨服裝出口為5290萬件，比上年增長9.5%；創(chuàng)匯10.5億美元，比上年增長20.5%。從全球范圍看，我國的羽絨服裝業(yè)具有較強(qiáng)的國際競爭力。2006年，我國羽絨服裝出口的主要目的地覆蓋美國、歐盟、日本和香港地區(qū)，平均單價(jià)為19.9美元一件。其中，出口男式羽絨服裝1778萬件，出口額3.77億美元，平均單價(jià)為21.2美元；出口女式羽絨服裝3512萬件，出口額為6.73億美元，平均單價(jià)為19.2美元。從2002年到2006年的五年中，我國羽絨服裝出口額翻一番還多，但出口量只增長58.3%。這種可喜的現(xiàn)象說明，我國羽絨服裝產(chǎn)品不僅數(shù)量增長，而且產(chǎn)品的檔次和附加值在逐年提高，昭示了行業(yè)提升的巨大潛能。
目前我國羽絨服裝業(yè)的發(fā)展具有如下特點(diǎn)：
第一，在我國的大城市中羽絨服裝市場基本被知名品牌所占據(jù)。據(jù)中華商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場的統(tǒng)計(jì)資料顯示，近些年，羽絨服市場的品牌集中度雖然出現(xiàn)波動(dòng)變化，但從大趨勢看，仍呈上升狀態(tài)。2006年在全國重點(diǎn)大型零售商場中，羽絨服裝品牌市場綜合占有率的前十名為“波司登”、“雪中飛”、“雅鹿”、“鴨鴨”、“康博”、“雪倫”、“寒思”、“杰奧”、“坦博爾”、“大羽”，其中“波司登”已連續(xù)11年榮登市場綜合占有率排行榜的榜首，“波司登”、“雪中飛”、“雅鹿”三個(gè)品牌的市場綜合占有率總和達(dá)到38.4%，前十位品牌的市場綜合占有率總和達(dá)58.3%。中國名牌產(chǎn)品等優(yōu)勢品牌的領(lǐng)先地位突出，說明我國羽絨服裝業(yè)品牌經(jīng)營卓有成效。
第二，我國羽絨服裝產(chǎn)品向時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化、休閑化方向發(fā)展的趨勢更加明顯，款式富于多樣化，時(shí)尚度成為重要賣點(diǎn)。氣候變化和時(shí)尚性需求使產(chǎn)品更加輕薄，防皺、防水、透氣、環(huán)保等高科技面料、新技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)著羽絨服裝產(chǎn)品生產(chǎn)水平的不斷提升。
第三，我國羽絨服裝業(yè)發(fā)展的區(qū)域性特征仍很明顯。
第四，羽絨服裝季節(jié)性很強(qiáng)，而且由于仍未完全擺脫靠天吃飯、憑經(jīng)驗(yàn)決策的被動(dòng)局面，產(chǎn)銷率受天氣不確定性因素的影響仍十分明顯，再加上眾多國內(nèi)外企業(yè)紛紛涌入這一領(lǐng)域，使我國羽絨服裝企業(yè)面臨著比以往更大的挑戰(zhàn)，羽絨服裝市場的競爭更加激烈。
第五，多種服裝品類外資品牌占一定比重，而羽絨服裝市場則基本上被本土品牌占據(jù)，外資品牌所占比例很小。
我國羽絨服裝市場的發(fā)展?jié)摿Γ何覈鸾q服裝行業(yè)發(fā)展很快，尤其是產(chǎn)能增長迅猛，以至于2006年在眾多國內(nèi)外企業(yè)紛紛涌入這一領(lǐng)域，盲目增產(chǎn)和暖冬的影響下，羽絨服裝市場出現(xiàn)了明顯的供大于求現(xiàn)象，羽絨服裝生產(chǎn)經(jīng)營效益出現(xiàn)異常波動(dòng)。去年出現(xiàn)的供大于求現(xiàn)象并不能說明羽絨服裝業(yè)不能再發(fā)展了，相反，從多方面來看我國羽絨服裝市場還有很大的發(fā)展空間。
(一)從市場的有效供給來看，通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，羽絨服裝市場具有向精深發(fā)展的潛在空間。
盡管我國羽絨服裝的設(shè)計(jì)、制作水平已有了很大提高，但高附加值產(chǎn)品仍需大力發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾還較突出。多年來，我國的羽絨服裝市場新品層出不窮，產(chǎn)品的附加值在不斷提升，但從整個(gè)市場看，款式、色彩、面料等雷同的現(xiàn)象還較為嚴(yán)重，我國羽絨服裝在大眾時(shí)尚和高檔市場方面的結(jié)構(gòu)性缺失依然明顯，品種需求空間很大。除高端市場亟待占領(lǐng)外，大眾市場也應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，按檔次、年齡、地區(qū)溫度等加大創(chuàng)新力度，根據(jù)時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化、休閑化、功能化趨勢，以品牌企業(yè)為主體進(jìn)行自主創(chuàng)新開發(fā)，在色彩、面料、填充材料多元化方面，在提高時(shí)尚度和功能性的賣點(diǎn)方面，在適應(yīng)氣候變化和時(shí)尚潮流，使產(chǎn)品更加輕薄且防皺、防水、透氣、環(huán)保等方面，在運(yùn)用高科技面料、新技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)著羽絨服裝產(chǎn)品創(chuàng)新水平方面，我們的企業(yè)面臨“大有作為”的舞臺(tái)�，F(xiàn)在，我國羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)看到創(chuàng)新是羽絨服市場發(fā)展的趨勢所在，紛紛大力加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，增加科技投入、增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)含量。多元化、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求，也為羽絨服企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。
(二)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的不斷提高，為羽絨服裝業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供商機(jī)。
隨著我國GDP連續(xù)增長，在消費(fèi)水平快速、穩(wěn)步增長的條件下，消費(fèi)者的著裝觀念將不斷發(fā)生變化，中、高檔產(chǎn)品的消費(fèi)群體將逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，隨著人民生活水平不斷提高，尤其是小城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口生活水平的不斷提高，羽絨服的相對廉價(jià)和保暖性能，所形成的經(jīng)久不衰的吸引力，將使我國羽絨服裝市場的總需求量和價(jià)值量更加可觀。另外，從發(fā)展的廣度和深度看，我國是具有13億人口的消費(fèi)大國，且冬季溫度適合穿著羽絨服裝地區(qū)的人口占大多數(shù)，我國的羽絨服市場還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和水平，具有發(fā)展?jié)摿Α?
(三)我國羽絨服裝產(chǎn)品的出口數(shù)額雖然增長較快，但能走出國門的民族品牌很少。提高民族品牌在國際上的知名度和品牌競爭力將使我國羽絨服裝產(chǎn)品出口有新的增長點(diǎn)。
總之，雖然面臨種種困難，但市場需求和自主創(chuàng)新水平的不斷提高，將使羽絨服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。
作用不可忽視：行業(yè)組織應(yīng)發(fā)力
協(xié)會(huì)組織對于行業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用。中國服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專業(yè)委員會(huì)以服務(wù)為宗旨，自1993年成立后為推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展開展了大量工作。目前我國羽絨服裝行業(yè)進(jìn)入以品牌、價(jià)值、創(chuàng)新為核心的新發(fā)展時(shí)期，羽絨服裝及制品專業(yè)委員會(huì)的工作也隨之與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，圍繞落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，不斷探索在新形勢下履行協(xié)會(huì)服務(wù)職能的有效途徑并為行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。
根據(jù)目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，專業(yè)委員會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對行業(yè)發(fā)展形勢及動(dòng)態(tài)的分析、研究，繼續(xù)做好對行業(yè)、企業(yè)的宏觀指導(dǎo)工作。加強(qiáng)行業(yè)自律，提倡公平競爭，為行業(yè)構(gòu)建健康和諧的發(fā)展環(huán)境。積極倡導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的自主創(chuàng)新意識(shí)和能力，產(chǎn)品生產(chǎn)不盲目以量取勝，反對款式抄襲。要提倡誠信經(jīng)營保證產(chǎn)品質(zhì)量，抵制假冒偽劣產(chǎn)品。繼續(xù)推進(jìn)和實(shí)施羽絨服裝業(yè)的名牌發(fā)展戰(zhàn)略，以名牌效應(yīng)推動(dòng)我國羽絨服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。繼續(xù)發(fā)揮橋梁作用，與流通企業(yè)加強(qiáng)合作，幫助企業(yè)大力開拓產(chǎn)品銷售市場。專業(yè)委員會(huì)還應(yīng)在開展國際交往方面加大工作力度，積極為企業(yè)“走出去”及開展其他各種形式的國際交流與合作提供切實(shí)的服務(wù)，通過多種渠道幫助企業(yè)開拓國際市場。專業(yè)委員會(huì)還應(yīng)加強(qiáng)與羽絨服裝生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)行業(yè)的溝通與聯(lián)系，積極為羽絨服裝企業(yè)與上下游行業(yè)如面輔料、縫紉設(shè)備、商品流通業(yè)等的溝通與聯(lián)系牽線搭橋，為企業(yè)與相關(guān)行業(yè)的合作創(chuàng)造便利條件�？傊�，專業(yè)委員會(huì)要加強(qiáng)各方面的工作力度，不斷實(shí)踐、探索、完善各方面服務(wù)工作，為我國羽絨服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展發(fā)揮更大的作用。我國的羽絨服裝業(yè)在企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及各方面協(xié)同一致的努力下，定會(huì)開創(chuàng)出健康、持續(xù)、快速發(fā)展的新局面。
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