拉芳集團的發(fā)展并非是一成不變地走墨守成規(guī)的道路；恰恰是借助于“多品牌發(fā)展”戰(zhàn)略指引下幾大主要品牌的升級蛻變，才促成了今日拉芳的飛躍。這可以說是一種創(chuàng)新的精神；不過時代在發(fā)展，市場在變化，拉芳集團旗下各主要品牌也是為了適應“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)則做出改變，這是拉芳對自己的要求。

2010年是拉芳發(fā)展史上具有里程碑意義的一年，除卻對公司經(jīng)營管理、企業(yè)文化等層面的進一步深化改革，各主要品牌的升級蛻變也是今年的標志性工作。品牌的升級既是對產品自身的一種前瞻性定位，也是對市場走向和消費者需求的預測。

拉芳：拉芳十年，變得更美

“拉芳”品牌一直是拉芳集團的主打品牌，其產品以洗發(fā)露為主，同時涵蓋沐浴露、香皂、美發(fā)用品，是消費者最初認識“拉芳”的第一品牌。從“愛生活，愛拉芳”到“拉芳創(chuàng)造中國秀發(fā)之美”，2010年，拉芳推出新的廣告語“拉芳十年，變得更美”，盡管這些廣告語并非僅僅作為拉芳品牌所詮釋的涵義——它們同時也是代表著拉芳集團的企業(yè)發(fā)展足跡——但卻恰如其分地將拉芳集團企業(yè)文化內涵和拉芳品牌向消費者訴諸的品牌理念結合到一起。而在這一年，拉芳品牌無論是在產品外形還是研發(fā)技術都有所提升，真正實現(xiàn)“變得更美”。

2010年，拉芳品牌針對AB渠道新開發(fā)整合了一套產品，其產品概念、包裝設計、產品質量、價格定位、促銷推廣等均是根據(jù)AB渠道消費群體的特點出發(fā)，旨在全面打造拉芳品牌的產品在中超的競爭力，讓拉芳品牌更深入人心。同時，啟用全新的品牌形象代言人——香港名模傅嘉莉，傅嘉莉清純靚麗的形象和獨特的氣質給拉芳品牌注入了更加時尚和年輕的元素，使得拉芳品牌經(jīng)過十年風雨的歷練仍煥發(fā)出生機和活力。

為迎合拉芳品牌在今年的升級蛻變，集團力邀國內知名的頂尖跨界設計師為“拉芳”量身制作新的品牌LOGO和產品外形包裝，讓拉芳在這一年展現(xiàn)出新的面貌，更加神采飛揚；同時邀請10位跨界藝術家為拉芳品牌設計了10款限量紀念版產品，拓寬了品牌內涵結合“十周年”元素共同詮釋出的新概念。創(chuàng)新的營養(yǎng)包裹體技術，則進一步提升了拉芳產品的內在品質，讓消費者在感受拉芳十年形象升級的同時，也能感受到拉芳產品給秀發(fā)帶來的全新體驗和呵護。

雨潔：新一代的去屑選擇

雨潔品牌是拉芳集團推出的去屑主打品牌。雨，詮釋著青春活力，猶如雨后新生；潔，詮釋著秀發(fā)無屑，無限清新爽潔。雨潔彰顯專業(yè)、活力、浪漫的品牌個性，目標受眾主要集中面向追求時尚和個性的年輕人群體，堅持“去屑更閃耀”的核心利益，與消費者分享秀發(fā)無屑的秘訣。

2010年，全新升級的雨潔產品添加了新一代的去屑配方BPT和VH營養(yǎng)活力精華，在保證不干燥的前提下令去屑效果更出色，讓秀發(fā)倍添神采。同時，選用韓國人氣新星劉荷娜代言演繹雨潔新廣告，借助劉荷娜的明星魅力表現(xiàn)出雨潔的無屑閃耀和動感活力。并且在這一年，雨潔啟用新LOGO，賦予品牌新涵義，流通渠道、AB渠道、KA渠道三套產品全面更換包裝，帶給消費者更多的是雨潔“新一代”的去屑力量！

據(jù)悉，在今年的基礎上，2011年將會是雨潔實現(xiàn)品牌形象二次飛躍的關鍵一年，集團誠邀法國頂級設計公司共同參與雨潔的品牌形象升級項目，協(xié)助雨潔品牌形象實現(xiàn)更系統(tǒng)更全面的升級蛻變。同時在接下來的時間里將與多家知名公司合作，借助網(wǎng)絡平臺推廣更多的雨潔線上活動，并計劃開發(fā)雨潔終端產品情侶版，將雨潔的“浪漫”元素通過產品呈現(xiàn)出來。

圣峰：酷爽愛挑戰(zhàn)

“圣峰”是拉芳集團旗下一個專注口腔護理的品牌，產品以牙膏為主，追求迎接挑戰(zhàn)、不斷創(chuàng)新的品牌魅力。“圣峰”運用先進的口腔護理技術，采用獨特的清新口氣配方，致力提供不同功能、不同口味的清新牙膏，在全面呵護消費者口腔健康扥同時也帶來清新好口氣。

2010年，圣峰品牌針對AB渠道開發(fā)整合一套牙膏產品，其產品概念、包裝設計等均依據(jù)該渠道消費群體特點出發(fā)，進一步打造圣峰品牌牙膏在AB渠道里的產品競爭力。緊隨市場的變化和發(fā)展，當敏銳地意識到“抗敏感”將成為牙膏市場熱點時，圣峰品牌在這一年及時推出“清新抗敏感牙膏”以滿足廣大消費者的需求。

產品結構革新，包括冰茶清新系列、清新健齦系列等以及相應的KA終端產品均全面升級，添加全新的清新配方“COOLMAX酷爽口清劑”，給消費者帶來前所未有的刷牙體驗；加上嶄新的包裝設計以及近期推出的全新廣告，向廣大的消費者全方位詮釋“酷爽愛挑戰(zhàn)”的圣峰品牌內涵。

繽純：主張溫和護膚

“繽”寓意繽紛、繁盛；“純”寓意純凈、天然。“繽純”象征“繽紛多彩的生活及清純健康的肌膚感受”。作為一個主張溫和護膚的領先護膚品牌，“繽純”一直深信來自大自然的力量能給予肌膚最好的呵護，因此致力于通過技術手段將大自然賦予的天然植物精華創(chuàng)造成高效、天然、溫和的護膚產品。

2010年，集團對繽純品牌進行了重新的梳理和規(guī)劃，深化品牌內涵、提升品牌形象、強化末端推廣活動，一系列動作只為打造出全新的繽純品牌。在產品策略上，低端的花蜜系列在本年度被取消，而雪蓮系列則得到了升級改版，并結合市場變化和消費者需求開發(fā)出雪蓮系列夏季產品；計劃針對中超渠道開發(fā)出新的系列產品，升級、改版KA渠道的植物透白系列。旨在通過這些動作轉變繽純品牌在以往過于偏向季節(jié)性及大流通護膚品的品牌形象，提升繽純品牌的價值感和影響力。

在推廣策略上，今年的繽純品牌更注重平面宣傳的設計和形象建設，以及相關主題活動的推廣，并更加強調“安全、植物、溫和、有效護膚”等品牌理念在消費者溝通中的傳達，逐步打造出了有個性、有活力、高性價比的品牌形象。

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