服裝-凡客再上調(diào)銷售目標導致變賣傳言出現(xiàn)分析_研究報告

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凡客再上調(diào)銷售目標導致變賣傳言出現(xiàn)分析

http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-3-10

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國服腰帶行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨

【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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【出版日期】 2011年3月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　銷售預期幾何式膨脹引發(fā)變賣套現(xiàn)傳言

　　凡客誠品CEO陳年對凡客誠品2011年的銷售目標在成幾何倍數(shù)增長。昨日，陳年在接受媒體采訪時表示，今年凡客的銷售目標為100億元人民幣，為2010年的五倍。而去年12月份，陳年在凡客誠品的站長年會上公開透露凡客誠品的發(fā)展目標是增長100%，銷售額達到40億元；到了今年1月份的“未來酷”年度盛典上，陳年對外宣稱凡客誠品將銷售目標上調(diào)至60億元，增長率達到200%；而今100億元的新目標，增長率達到了400%。與此同時，陳年透露目前凡客誠品的估值已達50億美元（約合325億元人民幣）。

　　陳年表示，凡客誠品目前尚未實現(xiàn)盈利，預計今年仍將呈虧損狀態(tài)，但虧損幅度將較去年收窄。如果凡客誠品的銷售額今年能過100億元，2012年肯定能過300億元，未來五年凡客將在國內(nèi)成為一個1000億元規(guī)模的公司。

　　陳年相信，凡客誠品達到300億元的銷售規(guī)模，就能達到一個很好的盈利點。也就是說，如果增長目標能夠達成，明年凡客誠品就可以率先走出B2C行業(yè)虧損的泥沼。同時陳年還認為，如果凡客誠品能夠達到300億元的銷售額，可能會考慮在明年下半年或者后年下半年上市。

　　資料顯示，凡客誠品去年的銷售額達到20億元�？梢姡陉惸昕磥�，凡客誠品今年全力沖刺達到100億元后，會發(fā)生實質(zhì)性改變。記者發(fā)現(xiàn)，該數(shù)字與傳統(tǒng)服裝品牌美特斯·邦威、李寧去年的銷售額持平。

　　重金聘請明星代言、鋪天蓋地的地面宣傳廣告、在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的全民“凡客體”活動以及與京東商城、當當?shù)戎髁骶W(wǎng)購平臺合作擴大點擊率等舉措后，“凡客誠品”的知名度快速提升。盡管凡客誠品的商品品類和款式不斷增加，但是，其“廉價網(wǎng)貨”、“低質(zhì)量商品”的固有形象并沒有改變。

　　資料顯示，凡客誠品目前的產(chǎn)品線主要涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、配飾和家居六大類，此前已獲得IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投等風險投資機構(gòu)（VC）共約2億美元投資。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，凡客誠品急于塑造高速增長和網(wǎng)上服裝品牌巨頭的形象，背后可能是創(chuàng)始團隊和投資者想轉(zhuǎn)手套現(xiàn)。目前B2C市場風云變幻，在物流、租金等成本壓力不斷增長的情況下，趁全盛時期抽身不失為一個明智之舉。畢竟，當初以雷軍為首的卓越創(chuàng)始人就通過出售的方式，成功套現(xiàn)，而當時身為卓越副總裁的陳年親身經(jīng)歷了那場大戲。

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