青島啤酒并購(gòu)嘉禾，顯然不是因?yàn)榧魏踢@個(gè)沒(méi)落的品牌，而是山西乃至中原地區(qū)廣闊的市場(chǎng)。

    按照青島啤酒“先市場(chǎng)后工廠(chǎng)”的原則，青島啤酒早已進(jìn)入山西市場(chǎng)。2009年，青島啤酒在山西市場(chǎng)占有率快速提升，但是苦于物流成本較高，無(wú)法及時(shí)向市場(chǎng)提供最新鮮的啤酒，因此，收購(gòu)被提上日程。

    “青啤太原項(xiàng)目占地170畝，完成并購(gòu)后，嘉禾太原生產(chǎn)廠(chǎng)將改為青啤太原工廠(chǎng)�！鼻鄭u啤酒股份有限公司總裁孫明波介紹，山西人均啤酒消費(fèi)量只有21升，市場(chǎng)潛力巨大。

    自古以來(lái)，就有“得中原者得天下”的說(shuō)法。近年來(lái)，各大啤酒巨頭不斷發(fā)力擴(kuò)張，中原市場(chǎng)硝煙彌漫。前不久，燕京啤酒全資收購(gòu)了河南的月山啤酒，首次在河南擁有生產(chǎn)基地。業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)兩三年，中原地區(qū)的老品牌將陸續(xù)遭遇龍頭企業(yè)的整合。而青啤此舉顯現(xiàn)出其“逐鹿中原”的決心。

    經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，作為國(guó)內(nèi)最有影響力的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒的產(chǎn)能并非最大。但相對(duì)產(chǎn)量第一的雪花啤酒，青島啤酒的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)明顯。

    青島啤酒2010年半年報(bào)顯示，其上半年利潤(rùn)保持較高增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額98.05億元，同比增長(zhǎng)9.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.3億元，同比增長(zhǎng)29.74%。但上半年的銷(xiāo)量為311萬(wàn)千升，同比僅增長(zhǎng)2.9%。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，提升了利潤(rùn)率較高的高端啤酒銷(xiāo)量，青島啤酒在整體銷(xiāo)量增幅有限的情況下，銷(xiāo)售額增幅達(dá)9.32%，凈利潤(rùn)增幅更是高達(dá)29.74%。

    但是，面對(duì)各大啤酒企業(yè)的快速擴(kuò)張，利潤(rùn)至上的青島啤酒悄然改變策略，把規(guī)模提升放到了更加重要的位置。導(dǎo)報(bào)記者注意到，今年下半年，青島啤酒在整合擴(kuò)張方面動(dòng)作不斷。7月份，產(chǎn)能40萬(wàn)噸的福州項(xiàng)目奠基；8月，產(chǎn)能40萬(wàn)噸的石家莊工廠(chǎng)一期奠基；本月，珠海和廈門(mén)的兩家工廠(chǎng)分別開(kāi)工建設(shè)。

    在啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛看來(lái)，青啤的目標(biāo)是坐上國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量、利潤(rùn)率第一的寶座。

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