中國(guó)啤酒紛紛傍外資

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)大，中國(guó)不到30升的人均啤酒消費(fèi)水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家人均90升的巨大差距，讓全世界的啤酒巨頭們對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)無(wú)不趨之若鶩，百威、英博、SAB米勒、嘉士伯、喜力、朝日、科羅娜……全球最知名的啤酒企業(yè)和品牌紛紛在中國(guó)安營(yíng)扎寨、秣馬礪兵，陣容之豪華，堪比西甲、英超。

    面對(duì)財(cái)大氣粗的跨國(guó)啤酒巨頭，品牌、資金、技術(shù)、管理均處于劣勢(shì)的眾多中國(guó)啤酒企業(yè)，紛紛落馬。中國(guó)啤酒企業(yè)從上世紀(jì)90年代的800多家迅速減少到不足300家，2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資滲透率已經(jīng)接近80%，哈爾濱啤酒已是百威英博旗下的全資子公司，日本朝日啤酒持有19.99%青島啤酒股權(quán)，英博參股珠江、金獅等啤酒品牌，荷蘭喜力啤酒入股粵啤，全國(guó)規(guī)模型啤酒企業(yè)除燕京啤酒和河南金星外基本都被外資參股或控股。

    燕京堅(jiān)持本土品牌戰(zhàn)略

    其實(shí)，早在90年代就有外資品牌向燕京啤酒伸出了橄欖枝，而燕京被點(diǎn)名作為北京市重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目�？墒茄嗑┢【萍瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李福成卻在質(zhì)疑，我們?yōu)槭裁匆�賣呢，為了錢？燕京一直不缺錢，贏利很好。為了管理？在中國(guó)的外資啤酒沒(méi)有一家比我們經(jīng)營(yíng)得更好。為了設(shè)備？我們已經(jīng)是全球最好的設(shè)備。我們燕京不需要合資！在李福成的堅(jiān)持下，最終令燕京成為中國(guó)大型啤酒集團(tuán)中唯一沒(méi)有沾一點(diǎn)洋氣的、純粹的本土品牌。

    2015年產(chǎn)銷量將達(dá)800萬(wàn)千升

    丁廣學(xué)說(shuō)，經(jīng)過(guò)此番合資波折后，在北京市政府的支持下，1997年燕京啤酒上市。紅籌股背景加上燕京的業(yè)績(jī)及穩(wěn)健的發(fā)展策略，使燕京迅速搭建了企業(yè)發(fā)展的融資平臺(tái)，通過(guò)資產(chǎn)重組、兼并收購(gòu)，燕京啤酒的銷量從1999年的100萬(wàn)千升，飆升至2009年的446萬(wàn)千升。

    在燕京啤酒的展廳中，丁廣學(xué)自豪的指著1983年至2009年的燕京啤酒產(chǎn)銷量示意圖，邊走邊向記者介紹，“燕京的發(fā)展基本是處于一個(gè)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，沒(méi)有爆發(fā)性的突然增長(zhǎng)，一直比較平穩(wěn)，今年燕京的銷售目標(biāo)是500萬(wàn)千升，就目前的情況來(lái)看，基本沒(méi)有問(wèn)題。下一步我們的目標(biāo)是—2015年我們的產(chǎn)銷要達(dá)到800萬(wàn)千升。未來(lái)，在達(dá)到一定的增長(zhǎng)水平后，我們希望在這張圖上看到的是一條平穩(wěn)的發(fā)展線�！�

    “1+3”品牌戰(zhàn)略助燕京全國(guó)四地稱王

    談及當(dāng)前中國(guó)啤酒品牌紛紛被外資收購(gòu)的現(xiàn)象，丁廣學(xué)直言，中國(guó)啤酒行業(yè)當(dāng)前最需要解決的問(wèn)題就是對(duì)“品牌”的駕馭能力，而燕京恰恰做到了這一點(diǎn)。在品牌策略上，燕京品牌采取了“1+3”的主品牌與其它品牌并存的做法，使得公司發(fā)展比較穩(wěn)健，同時(shí)也使得集團(tuán)旗下的燕京、漓泉、惠泉、雪鹿四大品牌在北京、廣西、福建和內(nèi)蒙四個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)都擁有較高的市場(chǎng)占有率。

    事實(shí)上，燕京啤酒要想在各路真假洋品牌中突圍而出并非易事。在站穩(wěn)華北市場(chǎng)50%分額的基礎(chǔ)上，務(wù)實(shí)的燕京提出長(zhǎng)跑戰(zhàn)略，并從市場(chǎng)成本、品牌集中度比較低的地方入手“跑馬圈地”。燕京啤酒近日宣布投資2.27億元收購(gòu)河南第三大啤酒企業(yè)月山啤酒股份。丁廣學(xué)指出，燕京啤酒挺進(jìn)中原是完善全國(guó)市場(chǎng)布局的重要舉措，月山在河南是比較優(yōu)質(zhì)的啤酒資產(chǎn)，下一步燕京將對(duì)其進(jìn)行技術(shù)改造。燕京啤酒的持久戰(zhàn)才剛剛開始，向著世界第六大啤酒公司的目標(biāo)，燕京正在穩(wěn)步前行。

• ·2010年中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)及領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)作模式深度研究報(bào)告
• ·2010年中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)十大品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析及競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)研究報(bào)告
• ·2009-2014年全球葡萄酒市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2009-2014年全球酒精飲料市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)夾心卷產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)寵物鈣粉產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)果味棒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)玉米油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)茶油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)薄荷素油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 燕京啤酒全國(guó)市場(chǎng)布局點(diǎn)評(píng)
• · 卡夫食品擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)版圖計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 太子奶重組方案出臺(tái)預(yù)計(jì)
• · 匯源對(duì)債務(wù)違約的回應(yīng)點(diǎn)評(píng)
• · 雪花啤酒產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 國(guó)內(nèi)黃酒龍頭古越龍山價(jià)格調(diào)整點(diǎn)評(píng)

• · 2010年7月末全國(guó)累計(jì)進(jìn)口食糖量統(tǒng)計(jì)
• · 2010年上半年湛江白砂糖出口量點(diǎn)評(píng)
• · 2010年1-7月份我國(guó)出口食糖量統(tǒng)計(jì)
• · 2010年8月份新疆糖業(yè)產(chǎn)銷率統(tǒng)計(jì)
• · 方便食品市場(chǎng)銷售情況簡(jiǎn)述
• · 乳制品企業(yè)實(shí)施行業(yè)升級(jí)改造整體概述

• ·2009年1-12月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)