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康師傅遭遇的危局點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-9-8
- 【搜索關(guān)鍵詞】：飲料行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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此輪“再來一瓶”風暴的始作俑者，無疑是康師傅。在這場營銷大戰(zhàn)中，康師傅可謂破釜沉舟，旗下茶系列飲料的中獎概率高達20%。事實上，“再來一瓶”已經(jīng)存在了20多年。但是以往只是“小打小鬧”，直到2009年2月，康師傅茶系列飲料的“7億瓶、17%中獎率”祭出江湖，才將“再來一瓶”演繹為“大規(guī)模殺傷性武器”。數(shù)以十億計的贈飲，足以改換整個行業(yè)的格局，撼動任何“江湖大佬”的地位！
2010年中國醋行業(yè)研究報告 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010年制糖行業(yè)風險分析報告 本報告旨在為有意投資制糖行業(yè)的投資者服務(wù)，報告對制糖行業(yè)2009年的運行情況進行了詳盡的描述2010-2015年中國有機食品行業(yè)深度評估及投資前景 有機食品是根據(jù)有機農(nóng)業(yè)和有機食品生產(chǎn)、加工標準或生產(chǎn)、加工技術(shù)規(guī)范而生產(chǎn)、加工，并經(jīng)有機食品2010年中國食品添加劑專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測 《2010年中國食品添加劑專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告》依托多年來對食品添加劑的研究，占據(jù)市場份額50%以上的康師傅的頭號競爭對手，毫無疑問是國際飲料巨鱷可口可樂。
2008年3月，可口可樂覓得了一款如雷貫耳的產(chǎn)品：“原葉茶”，成龍父子代言，3400萬份全年贈飲，配方直指康師傅綠茶、茉莉花茶、點滴蜂蜜的“三合一”，更有美國總部直線推廣�？煽诳蓸贰霸~茶”可謂將康師傅逼進決斗境地，2008年銷量過億瓶，一舉將近15%市場份額收入囊中�？祹煾诞斈昴陥笈叮喊b茶占有率因為可口可樂“原葉茶”的競爭，降低了3.8個百分點。
更為糟糕的是，從2006年起，今麥郎與康師傅的“宿敵”統(tǒng)一聯(lián)盟推出茶飲料產(chǎn)品，至2008年已羽翼漸豐，部分地區(qū)市場份額超過5%。
強敵當前，追兵又來勢洶洶，而康師傅自身的處境卻不容樂觀。畢竟，康師傅礦泉水系列產(chǎn)品取自自來水這一事實，在短期內(nèi)是無法改變的。在喧囂一時的“水源門”之后，康師傅一直在苦苦籠絡(luò)消費者的人心，積極造勢轉(zhuǎn)移消費者注意力，以期修復(fù)遭受沉重打擊的品牌形象。
讓所有人都沒猜到的是，面臨內(nèi)憂外患的康師傅選擇的應(yīng)對絕技竟然就是毫不起眼的——再來一瓶！
- ■ 與【康師傅遭遇的危局點評】相關(guān)研究報告
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- ·2010年中國醋行業(yè)研究報告
- ·2010年制糖行業(yè)風險分析報告
- ·2010-2015年中國有機食品行業(yè)深度評估及投資前景預(yù)測報告
- ·2010年中國食品添加劑專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
- ·2010年中國麥芽糖專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
- ·2010年中國粉體調(diào)味料專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
- ·2010年中國調(diào)味品專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
- ·2010年中國醬肉制品專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
- ·2010年中國果牛奶專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
- ·2010年中國果汁飲料專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告
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- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經(jīng)濟指標
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