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2010年上半年匹克經(jīng)營點(diǎn)評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-8-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：運(yùn)動用品市場 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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2011-2015年中國化妝包市場需求形勢及未來盈利預(yù) 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年休閑運(yùn)動產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 450頁 【圖表數(shù)量】 350個 【印2010年中國運(yùn)動服市場評估及投資前景預(yù)測報告 隨著中國人民生活水平的極大提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時尚的運(yùn)動休閑服飾越來越受到人們的2010-2015年中國電子皮套產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個受益于體育用品市場需求的增加，匹克體育(01968.HK)昨日發(fā)布的2010年半年報顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤3.47億元(人民幣，下同)，同比增長29.6%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)額18.09億元，同比增長33.3%，毛利增長31.8%至6.81億元。
值得注意的是，在已經(jīng)公布上半年業(yè)績的本土體育用品企業(yè)中，最大企業(yè)李寧(02331.HK)收入同比僅增長11.2%至45.05億元，在這些企業(yè)中收入增速墊底。其中，安踏(02020.HK)上半年?duì)I業(yè)額同比增長22.6%，特步(01368.HK)同比增長22%，361度2009年1~6月營業(yè)額為20.939億元，今年1~6月營業(yè)額為25.738億元，同比增長22.9%，中國動向(03818.HK)銷售額雖然同比增長14.8%，但也超過李寧。
即使與李寧自身相比，這也是李寧5年來增速最慢的一次，2005~2009年，李寧收入增速最慢的2006年也有29.8%，而增速最快的2008年則達(dá)到53.8%。
分析人士馬崗對《第一財經(jīng)日報》表示，李寧上半年業(yè)績增長放緩與渠道調(diào)整有一定關(guān)系，李寧現(xiàn)有門店數(shù)量是本土運(yùn)動品牌中最多的，而現(xiàn)在的銷售渠道策略已經(jīng)從大量開店逐步轉(zhuǎn)向更多提升現(xiàn)有門店的銷售效率上。
其實(shí)不只是銷售收入增速落后，李寧在門店擴(kuò)張方面也開始落后其他對手。半年報顯示，李寧現(xiàn)有門店數(shù)量7478家，凈增加229家；安踏、特步現(xiàn)有門店數(shù)分別為7052家、7009家，同期凈增加的銷售門店數(shù)分別為461家和476家，中國動向門店數(shù)最少，只有3820家，但上半年增加309家，匹克6796家，凈增加590家，361度6927家門店，凈增加234家，李寧凈增加的門店數(shù)列于最后。
李寧一位人士說，在渠道策略上，李寧希望提升現(xiàn)有門店的單店效益，這需要大量的投入，而收效需要較長的時間，但是一旦調(diào)整到位，業(yè)績將會持續(xù)高速增長。該人士還表示，今年上半年中國體育用品大環(huán)境也面臨一些挑戰(zhàn)，整個運(yùn)動用品行業(yè)都面臨調(diào)整，李寧也概莫能外。
在半年報中，匹克對于體育用品行業(yè)的未來發(fā)展保持樂觀，稱未來將抓住在內(nèi)地和新興市場的增長機(jī)會，保持業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。公司國內(nèi)市場的收入占總收入的89.3%，國內(nèi)和海外市場的營業(yè)額分別較去年同期增長31.2%和52.7%。
而李寧也表示將繼續(xù)擴(kuò)大銷售渠道覆蓋，其中二、三線城市將是渠道拓展的主力市場，同時推進(jìn)銷售渠道體系變革，著重提升銷售渠道影響力，包括對經(jīng)銷商、分銷商以及零售終端的管理和服務(wù)能力，致力提升店效和零售市場份額。
匹克方面還表示，公司上半年已開設(shè)超過560家零售網(wǎng)店，將按計(jì)劃于2010年年底前增加1000家匹克授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)店，并計(jì)劃將網(wǎng)店的平均面積從現(xiàn)在的74平方米增加至80平方米。
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