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361度搶奪市場份額戰(zhàn)略點(diǎn)評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-9
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2010-2015年中國農(nóng)藥復(fù)合袋行業(yè)深度調(diào)研與投資前 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國平面農(nóng)藥袋行業(yè)深度調(diào)研與投資前 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國布禮品袋行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國安全帶護(hù)套行業(yè)深度調(diào)研與投資前 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年12月2日，361度在廣州發(fā)布亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略。361度首席運(yùn)營官夏友群表示，斥資3.5億元成為廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴，而配合亞運(yùn)會的相關(guān)營銷費(fèi)用預(yù)計(jì)在2億～3億元，這也意味著其在亞運(yùn)會上的投入將是6億元左右
對于成功獲得贊助權(quán)，夏友群表示這是一個“搶”來的贊助，在3.5億元的贊助費(fèi)中，包括一定的實(shí)物贊助。雖然近年來361度發(fā)展迅速，但與國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌李寧和安踏體育相比，361度的規(guī)模仍然較小。咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，361度在內(nèi)地運(yùn)動裝市場的占有率僅為4.2%。在市場占有率落后的情況下，361度更寄望于體育營銷的力量。361度在營銷上一直較為激進(jìn)，2004～2008年，361度先后共出資超過3億元投放廣告并與央視進(jìn)行各種合作。“我們將把每年銷售額的10%用于推廣費(fèi)用�！睋�(jù)夏友群介紹，361度今后將贊助更多的體育賽事。361度總裁丁伍號曾表示，在香港上市所募集的18億港元資金中，將拿出7億港元用于推廣及贊助活動。 - ■ 與【361度搶奪市場份額戰(zhàn)略點(diǎn)評】相關(guān)研究報(bào)告
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