2009年，我們看到雅戈?duì)栆餐瞥隽艘訢P免熨襯衫體驗(yàn)為核心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。與其他品牌直接構(gòu)建直銷渠道不同，雅戈?duì)枀s是打著“品牌體驗(yàn)”的招牌進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域。

    從推廣渠道和手段的角度，雅戈?duì)柨梢哉f(shuō)相對(duì)時(shí)尚。

    從筆者接觸的渠道來(lái)看，一方面是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造的常見(jiàn)手段，硬性廣告，在新浪等網(wǎng)站上可以看到雅戈?duì)柾斗诺膄lash廣告。美中不足的是，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)上，雅戈?duì)柕奈陌革@得過(guò)于累贅，導(dǎo)致動(dòng)畫分屏過(guò)多，如果說(shuō)15秒的flash的話，帶有雅戈?duì)栕謽拥�，最多�?秒，可能還不到。實(shí)際上，這會(huì)對(duì)廣告效果大打折扣。還不如直接用雅戈?duì)柶放浦苯舆M(jìn)行傳播相對(duì)比較好。
    另一方面，雅戈?duì)栆矊?dǎo)入了目前眾多SNS網(wǎng)站普遍采用的病毒營(yíng)銷方式，導(dǎo)入MSN好友，并獲得積分的方式。

    從網(wǎng)站的命名“雅戈?duì)朌P免熨襯衫體驗(yàn)館”就可見(jiàn)雅戈?duì)柕氖滓�目的是基于DP襯衫為核心的品牌塑造和傳播。很明顯雅戈?duì)柲壳暗幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售初期還是趨向于配合新品上市，推動(dòng)渠道銷售的角度，因?yàn)闆](méi)有推出互聯(lián)網(wǎng)直銷品牌，并沒(méi)有把互聯(lián)網(wǎng)直銷作為核心目的，而是更多的選擇了創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。

    目前的體驗(yàn)內(nèi)容包括：工藝揭秘、舒適穿著、DP大片、贏取免費(fèi)DP襯衫、購(gòu)買DP襯衫等等。總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容架構(gòu)比較合理而集中，體驗(yàn)方式也比較時(shí)尚和漂亮，個(gè)人還是比較欣賞的風(fēng)格。但是整個(gè)網(wǎng)站過(guò)多的采取了動(dòng)畫技術(shù)，畫面精美漂亮的同時(shí)，有點(diǎn)犧牲網(wǎng)絡(luò)的瀏覽速度，這一點(diǎn)是網(wǎng)站很不好的一方面，以筆者中國(guó)電信3M帶寬午夜瀏覽尚不能做到畫面流暢，更何況眾多網(wǎng)友使用更低的網(wǎng)速和公司局域網(wǎng)呢？

    同時(shí)，我們可以看到的是，雅戈?duì)枮楹螞](méi)有直接推出互聯(lián)網(wǎng)直銷的服裝品牌，不得而知，可能跟其一貫的單一品牌策略有關(guān)系吧。但由此放棄網(wǎng)絡(luò)直銷這一巨大市場(chǎng)未免有些可惜，在單一品牌策略下，依然可以通過(guò)產(chǎn)品系列來(lái)進(jìn)行價(jià)格區(qū)隔，從而去進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售。

    不管怎樣，我們可以看到的是，伴隨著PPG等的第一輪輕公司發(fā)展的成功，越來(lái)越多的服裝紡織企業(yè)開(kāi)始依靠傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域，包括報(bào)喜鳥創(chuàng)立BONO、鹿王羊絨、羅萊家紡等一系列各自細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌均紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域，某種意義上來(lái)看，傳統(tǒng)巨頭的進(jìn)入必將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)直銷格局的變化，中國(guó)服裝紡織行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的百花齊鳴才剛剛開(kāi)始。