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蘋果家紡專心做國內(nèi)市場走不同的路
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 金蘋果 家紡 紡織 經(jīng)濟
- 中研網(wǎng)訊：
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金蘋果04年做家紡的時候，正值家紡?fù)怃N最風(fēng)光的時節(jié)，做家紡出口的利潤率有10％－15％。但金蘋果開始就走了一條不同的路，從小做起，專心做國內(nèi)市場。
2009-2012年中國女鞋市場深度調(diào)查與發(fā)展前景分析 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機08年，金融海嘯卷走了的大量出口訂單，這讓東南沿海的無數(shù)的制造企業(yè)陷入噩夢。轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場，消化龐大的出口產(chǎn)能成了唯一的求生稻草。很多主做外貿(mào)的家紡企業(yè)生產(chǎn)能力在國內(nèi)算是一流的。但這么多年來一直埋頭做貼牌訂單，對品牌、管理、設(shè)計、市場網(wǎng)絡(luò)等一概不問�，F(xiàn)在一下子要轉(zhuǎn)內(nèi)銷，才發(fā)現(xiàn)兩手空空。無品牌、無研發(fā)、無渠道、無團隊、無經(jīng)驗、無體系。沒辦法，這些企業(yè)只好從無到有，從零開始，轉(zhuǎn)型。但是多年來做慣了單一的訂單加工，猶如一個人習(xí)慣了飯來張口，喪失了基本的謀生能力。要想重新站立，鋪設(shè)自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，談何容易。
但危機，給金蘋果這樣主做內(nèi)銷的家紡企業(yè)前所未有的發(fā)展機遇。五年的發(fā)展過去了，金蘋果從無到有，從有到優(yōu)。在國內(nèi)市場創(chuàng)出了自己的一番天地。品牌、研發(fā)、渠道、團隊、經(jīng)驗、體系都經(jīng)過了市場的檢驗，每一年的穩(wěn)固發(fā)展，銷售創(chuàng)新高使的金蘋果綜合實力提升，有了在這個金融寒冬生存和發(fā)展的資本。
金蘋果的章國壽副總在接受中國家紡網(wǎng)記者采訪時很自信地談到，金蘋果今年在價格和定位上有所調(diào)整，品牌的打造是一個長期的過程，金蘋果要走自己的特色之路。章國壽說：“一個真正的產(chǎn)品，得有經(jīng)典的東西，用戶使用它是在感受他的文化，給客戶賣產(chǎn)品一定要賣自己喜歡的”。
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